12月13日下午，蚂蚁集团数字科技文化传媒行业总经理熊漪应邀参加文旅中国元宇宙首届生态大会分论坛“数字藏品：文化内容在元宇宙活化的新载体”，并于现场发表主题演讲《技艺合璧——数字藏品的守正创新与虚实结合之道》。

当下web3.0时代已经呈现出一些新的科技发展趋势，市场规模高达20万亿，活跃开发者持续增长；基于区块链的标准协议日趋成熟；web2.0各个领域的应用都有web3.0的项目在构建。同时，元宇宙的快速发展，已经在业界形成了一些共识。熊漪讲到，一方面，下一代互联网会是一个分布式（多中心）的开放平台，在新数字世界里，数字身份、数据所有权、数字资产，用户行为、激励机制都将被重新定义；另一方面互联网必将从2D的平面世界网络发展成为3D化的互联网络，新数字世界对海量3D数字化内容的需要也将成为中国文化创意产业发展的时代机遇。

据介绍，数字藏品，本质上是记录在区块链上的数字内容，当交易发生时，就会变为数字商品。数字藏品一端连接着作为IP或内容创作者的供给方，这些有创意的、有数字生产工具的内容生产者的加入进一步丰富了数字藏品产业链，繁荣了数字产业；另一端连接着以Z时代年轻人为主的消费者，数字藏品为消费者提供了新内容、新权益、新表达方式，带来了新体验。

在探索中守正，让文化拥有属于当下的时代表达，让文化真正融入每一个人的生活，用技术来保护、来传承好优秀传统文化。“技艺合璧”作为蚂蚁数字科技的一种产业理念，旨在通过科技与文化艺术的融合，实现产品的全新赋能，在解决现实问题的同时，真正满足人们的精神文化需求。

在蚂蚁数字科技开展数字藏品的业务过程中，虽然技术和商业模式在不断迭代，但数字藏品的内核仍然是对于内容质量的坚守和把控。熊漪继续讲到，我们要守正创新，讲好中国的文化故事；同时坚持用普惠的方式去发行数字藏品，让每一个人都负担得起，真正让文化走向大众的生活。

用技术来保护与传承文化，熊漪还具体介绍了蚂蚁数字科技在过去的时间里，携手各行业打造虚拟数字空间，为助力文化和旅游行业以数字藏品为载体、推进文创新形态发展所做出的创新尝试。文博领域，蚂蚁数字科技在2021年发起的宝藏计划，用数字技术将文博内容重新结合、重新表达，吸引了众多用户的关注；非遗文化，苗绣福龙、金石篆刻·福满神舟等传统技艺打破圈层，焕发了数字新生机；文旅景区，中国长城十三关系列、黄山景区首批3D系列、福建土楼（南靖）景区系列等，共同谱写了数字“诗画中国”；科技，神州五号数字飞船、东方红系列数字藏品等科技产品，秉持航天精神，致敬探索星际的人类梦想……

熊漪表示，在分析众多的数字藏品营销案例中，我们发现数字藏品可以作为一种营销工具，通过虚实结合的方式来带动线下产业的发展，并为品牌带来了新的发展效益。在同诸多品牌的合作中，蚂蚁数字科技探索了一条数字藏品+营销的发展路径，用数字藏品在品牌与用户之间建立联系。未来，蚂蚁数字科技将继续致力于构建一个数字藏品收藏爱好者的互动交流平台，在平台内实现交友、互动、探讨、咨询、作品分享等目的，为用户提供一套完整的粉丝互动工具，一方面，让创作者与用户可以进行深度的交流和互动，揭秘藏品背后的文化故事；另一方面，为创作者提供全新的科技展示平台，提供更加精准化的用户群体。

最后，熊漪指出，“如果元宇宙将重新定义我们的生产、生活和工作，那么我们一起携手定义未来的数字世界。”

作者：李玉龙