2022年12月22-23日，由亿欧汽车主办的GTM2022全球科技出行峰会在中国上海成功举办。本届峰会以“加速·定势”为主题，聚焦时下热议的智能电动汽车（SEV）发展，围绕六大主题论坛，携手与会的数十名行业头部企业高管，呈现了一场新技术与新理念齐驱的汽车出行产业年度盛会。

在《元宇宙与新一代SEV汽车消费融合发展论坛》上，元一畅想COO李桢，发表了题为《BMW电动汽车元宇宙社群》的演讲。他认为：

1. 在元宇宙的世界中，元宇宙提供的是服务的标准性，而非精彩的内容。内容的自生产是元宇宙的核心，它能够充分发挥用户共创的价值，让元宇宙产生自己的脚本。

2. 元一畅想为宝马打造的元宇宙，能够让所有用户都拥有自己的个人空间，在这里面可以储藏自己的数字藏品，可以把未来可能拥有的新车给大家展示，以及在新车AR环境下进行游戏。

3.元一畅想打造的元宇宙更注重运营，因为让社群高频的运营，才是整个元宇宙能够未来发展更好的重中之重，我们提供的所有科技服务都是辅助运营的。

以下为分享实录，供行业人士参考：

大家好我是李桢，我来自元一畅想，今天给大家带来的是宝马电动汽车元宇宙社群的分享。

我们是为宝马提供了全球首个电动汽车的元宇宙社区技术服务商，这次主要是给大家带来传统汽车企业如何看待元宇宙的分享。

传统燃油汽车和电动汽车在当下的市场环境下是竞争的关系，电动汽车在不同的维度都提供了非常极致的体验，比如以特斯拉为首的电动汽车及其注重智能体验，从性能上3秒钟百公里电动汽车已经打破了燃油车的提速门槛了，所有的电动汽车都在性能和智能上不断地追赶燃油汽车行业。

持续的利润是燃油汽车又一个比较大的困境，整体的后链路市场还是有很丰厚的利益链条在燃油汽车上面，包括维护、每年的机修，都有很高的利润，所以很难在经销商核心层面进行电动汽车的推动。而整体的营销策略上，我们看到电动汽车企业正在以城市体验店的方式，以互联网的营销手段，开辟了新的营销窗口，打破了燃油车的经销商销售体系。

元宇宙的营销方式，实际上是在燃油车客群上进行新的功能拓展，尝试开辟新战场。现在很多燃油汽车企业的数字化，主要是品牌价值传播，它们通过微博、抖音，各种各样数字传播的途径，进行更加易用、交互更多、多元以及不同圈层的打造，来营造自己的品牌。

在现有的Web.2的环境下确实实现了数字化，含着用户、客群、提升效率的过程。但是线上互联网营销依然没有场景，用户希望真正看到线上的场景，是从元宇宙，从置身于互联网的实体场景中感受到汽车文化。

我们为宝马建立了宝马的元宇宙，它不仅提升了易用性、交互性、多元性和圈层性，更提高了用户高频的沟通场域，可以让空间非常轻松的制作。

更重要的是实现了内容的自生产，现在元宇宙非常容易关联的行业就是游戏。我们知道现在有很多的游戏，比如说对战类的王者荣耀。 在游戏世界里，游戏提供的是服务的标准性，而内容的精彩都是由各个地方的博主不断地制造出来的。 与其类似的元宇宙也是类似的，自生产的内容才是元宇宙的核心，才能让社群作用发挥起来，让用户在里面共创，所以这也是我们为宝马元宇宙提供的一个新型设计。

在这个设计下，O2web 引擎能够为社群提供24小时全天候运转，主要突出的是实时渲染，无须APP的安装，可以放在车载大屏上、手机里、iPad上，不同地方都可以进入社群不停地社交。而在这种高频社交下，最重要的是渲染成本。云渲染消耗非常大的在线成本，很多时候无法持续的运营一个线上社区。所以我们提供了一种高压缩技术，帮助客户快速实现轻量化的展示与运营。

我们不仅可以提供一个制作和生成的工具，我们连每一个活动的编辑事件工具都可以提供。让整个元宇宙产生它自己的游戏脚本，产生每一次活动的编辑能力，让整个行业里打造不同的事件下的元宇宙，都有一个更轻松的编辑过程。

2021年的时候宝马已经开始关注元宇宙，大家可以看到整个线上的4S店，以及刚才杨总讲到的，汽车里面所有的选配，用户可以提前拥有他的那辆dream car，也可以通过这种方式的设计，让整个汽车在游戏和真实当中都有所体现。

通过这个方式我们在去年的时候帮宝马打造了一个完整的POC，在4S店场景、汽车设计场景、游戏场景里做了尝试。今年我们做了更深的研发，希望能够帮助宝马共创一个三维的元宇宙电动汽车社群空间。

在这个环境下我们希望跟用户真正的社群达到高频的交互，我们可以把权益放在那，让社群玩起来，让大家更爱上宝马这个品牌。整体的设计把全球宝马最好的空间设计集成在一个空间当中，把绿色、电动的生态融进去，在里面有一个实时在线的交互场景。

这是一个事件发布厅，上周宝马和清华大学、同济大学各种创新创业营里面都是在线上的环境下进行的，也是在这个厅里面进行制作的。未来宝马所有的X系列电动汽车也会在这里进行品牌发布。包括自己的Bimmer家园，每一个人在自己的宝马空间里都有一个自己的阿凡达，可以定义自己的独立数字身份，一张照片的方式、20-30秒的步骤，就可以完成自己虚拟分身的构建。

这个空间非常有意思，因为这是一个共建的空间，所有的用户都会拥有自己的个人空间，在这个里可以有自己NFT数字藏品，可以把自己预想未来可能拥有的新车放在里面，然后给大家展示。也可以用自己设计的新车在AR的环境下进行游戏。

中间有一个最高的楼的原型设计来源于是宝马总部，我们把全球宝马最经典的设计理念，以及用户的体验，结合到元宇宙的空间中，让用户在车内随时随地进到这个空间里玩，去获得最大的权益。

我们刚刚看到了有宝马会议的发布厅，还有展览中心，销售在这里可以进行整个带看的过程。还有游戏中心也是非常重要的，可以通过一些AR游戏让大家线上线下做不同游戏的交互。

BMW的粉丝之家让Bimmer可以定制自己的数藏空间，这些所有的都基于每一个宝马自己的粉丝。所谓“宠粉”的意思，就是能够让他们在自己的空间里，有一个更好的自己。

这里面我们采用了一些技术，以一张照片的方式独立生成自己的形象，30秒的范畴内还可以对服饰、发饰、颜色、肤色、配饰等进行独立的设计，通过设计可以在元宇宙空间中炫出自己、炫出他的车。

在展览的环境下有展览中心，有社群的聊天中心，销售带看中心，定制空间等。展示空间是为发布会和各种会议提供超过同时10万人在线的社群技术支持，现场每一个单空间可以超过1000人，大家可以在这里看到X系列所有的电动汽车发布。最重要的不是品牌宣讲，而是社群、社交、共创，只有有了标准化的共创，整个元宇宙空间在汽车社群里才能玩起来。

以共创的方式推动大家做的是脚本后面的那套积分系统，通过增强现实的游戏展示，让更多的用户可以通过游戏的方式积攒积分，换取更多在宝马社群里的优厚权益。我们为希望未来宝马社群提供更好的随时随地的社交，希望传达出品牌的调性，同时把KOL（意见领袖）变成KOC（意见客户），我们希望他们能在游戏里玩起来，帮助宝马共创一些他们心中的未来宝马新形象。

我们希望元宇宙的设计可以传达整体企业调性，可以通过游戏的方式海量的做客户引流，通过引流的方式激发大家在整个体系之内积攒自己的信用，积攒自己各式各样的社交属性，最终促进整个社群给出更好的共创建议，能够促进品牌更好的创新创意发展。

在科技上我们会更注重运营。科技是辅助运营的，能够让社群高频的运营，才是整个元宇宙未来得到很好发展的重中之重。

我们会持续陪伴宝马，也一直想为整个汽车行业打造一个没有边界的汽车梦幻岛，谢谢大家！