咪咕和它的“后世界杯时代”。

文｜欧阳‍‍

编｜石灿

世界杯的热闹已经渐渐平息，但体育的热情仍然在互联网上延续，这场足球盛会再次掀起了全网看球热。

一个普通的周四，赵澜打开手机，发现收到的推送中有着不少熟悉的名字——姆巴佩、内马尔，他们在结束世界杯征程后回归法国甲级联赛，带领巴黎圣日耳曼（PSG）继续绿茵场上的对抗。

打开微博，赵澜在热搜榜上也看到了一个接一个的法甲联赛相关话题，先是内马尔被红牌罚下，再是姆巴佩点球绝杀，她按耐不住，打开世界杯期间的老朋友咪咕视频，看起了巴黎圣日耳曼队和斯特拉斯堡队的球赛回放。

集锦里的对抗让她再次感受到足球的刺激和兴奋，赵澜发觉自己对足球的兴趣延续到了世界杯之外，甚至开始查询法甲联赛的赛程安排，打算关注下一场PSG的比赛。

咪咕视频App页面截图

对很多年轻人而言，世界杯带来的感动某种程度上让他们真正爱上了足球这项运动，虽然比赛已经在梅西夺冠的全网沸腾中落幕，但对竞技体育的热情种子已然被种下，正在生根发芽。

每一届世界杯都是一次全球范围的足球狂欢，从上一届2018年俄罗斯世界杯，到2022年的卡塔尔世界杯，围绕着这些全球顶级赛事，国内内容平台的转播和衍生内容制作都有了更加完善的生态。其中，中国移动咪咕无疑是在此过程中最受人们关注和期待的，从经验十足的转播，到多元丰富的衍生内容创作，突出的跨平台运营能力让咪咕视频成为了人们在体育内容方面的首选。

那么问题来了，这次世界杯，中国移动咪咕究竟表现如何？在“后世界杯时代”，我们还能对咪咕有哪些期待？

一次“世界杯元宇宙”

中国移动咪咕在这次世界杯上收获的关注，我们可以通过几组数据来感受。

世界杯期间，中国移动咪咕的世界杯全场景内容播放量达到了360亿，总热度超1041亿，全端热搜更是达到了2079个。根据清博大数据发布的《2022世界杯品牌传播力指数》，中国移动的品牌影响力指数为977.42，在100家企业中位列第二。

这些数据也实实在在地反映在了网络社区或社群的传播中。

从世界杯开幕式开始，各个互联网平台关于球场内外的讨论由此展开，各种形式的内容中，有许多是球迷自己创作参与的，也有很大一部分是以中国移动咪咕为代表的平台方生产的。

依靠足够完善和专业的团队与技术支持，咪咕等转播平台带来了微博的话题内容、外网新闻翻译，短视频平台的集锦和高光，平台内的其他衍生内容和活动，这些都引发了球迷们互动参与的热情。

首先值得注意的是，这是一次中国移动咪咕的“5G世界杯元宇宙”。对于一直坚持、稳步在元宇宙建设道路上前进的咪咕而言，元宇宙不仅是一个口号，而是一个内容生产的整体策略，这会需要更丰富的场景、更硬核的技术，自然也能带来更多元的内容，更火爆、更具可能性的互动。

四年一届的世界杯，也在见证和体现着媒介形式的发展与变化，越来越清晰的播出媒介、延迟低到全世界都能同时欢呼的直播流，这些当然非常重要，但今年的“元宇宙”风潮，则是给世界杯带来了一种全新的观赛体验。

以技术实力为基础支持，中国移动咪咕的首个5G世界杯元宇宙依靠各种形式的内容互动强势出圈，成为了当之无愧的第一梯队。除了组建丰富的解说嘉宾阵容，带来专业又充满激情的分析，中国移动咪咕也通过成熟的统筹和制作能力搭建起了球赛间隙的衍生内容结构。

中国移动咪咕的“解说天团”一直以来都是十足的看点，在与各位解说深度合作的基础上，咪咕围绕个人IP展开运营，还为解说员定制个人综艺或脱口秀等，不仅丰富了站内内容，也助力打造平台圈层文化、造梗出圈。王濛、詹俊、黄健翔、宋世雄等嘉宾天团贡献了许多优质又具备趣味性的内容，咪咕在其中的统筹与创作功不可没。

《詹前顾后》片头截图

比如，知名解说詹俊进一步打造个人IP，推出《詹前顾后》独家复盘前瞻；从2022年冬奥开始就和咪咕深度合作的“濛主”王濛，也继续以《濛主来了之我的眼睛就是尺》或《摇滚足球之濛友局》等综艺内容形式参与到这场足球竞技的盛事中。

《世界杯听MI说》请来了米卢，这位20年前带领国足首次打进世界杯的足坛神奇教练对话国际豪华球星，也和他们交流了中国的文化和体育事业发展；同时还有《周游记2：世界杯番外篇》，周杰伦和朋友们开启足球嘉年华，华语乐坛的巨星也在世界杯的氛围中找到自己的快乐。

《世界杯听MI说》中，米卢对话莫德里奇

在世界杯开赛前，中国移动便官宣前国足主帅米卢为中国移动5G世界杯推广大使，其数智人Meet Lu还亮相咪咕自制节目《世界杯最强音》；周杰伦也是中国移动的老朋友，中国移动咪咕顺势和周董一起推出“世界杯番外篇”，阵容的确强大。

同时，这也是国内首次实现批量数智人参与到全球顶级赛事的转播和内容生产中。

我们能看到咪咕推出的十余位数智人，出现在世界杯元宇宙的场景中。世界杯首个数智手语主播弋瑭就为这次世界杯提供了手语服务，数智人手语以一种更温情的方式帮助听障人士感受世界杯的火热。

直播中的数智手语主播弋瑭

也有刘畊宏携自己的数智人“刘教练 ”在比特音乐盛典中亮相，“刘教练 ”和刘畊宏同台唱跳，让快乐跳操的氛围在元宇宙和现实世界中洋溢。“全民健身教练”的责任，两位“刘教练”都记得牢牢的。

“刘教练”登场

对于赛事转播平台而言，相关衍生内容的提供十分重要。当球迷所需要的内容能够在一个平台中得到全面满足，这样的体验无疑更具有沉浸感，这也是咪咕作为各方面能力均衡发展的长视频平台所擅长的。

观众需要专业的赛场分析，便有知名解说；想听听赛场内外的传奇故事，便有知名球星做客米卢的演播厅；有满足听障观众的手语数智人，让他们“看”懂比赛；也有阵容豪华的音乐盛典，给球迷们在观赛之余放松放松。

信息爆炸的时代永远呼吁“一站式”的满足。这场“5G世界杯元宇宙”，满足了人们对一场足球盛典的期待，也是科技的盛宴。

体育竞技是人类探索极限、赞美勇气的伟大挑战，而科技追求的是为人们带来更美好、更幸福的生活体验。从这方面来说，科技进步的同时传递着的那种体育竞技精神，才是最让人感动的，科技的任务便是更好地传递这种情感。

就像中国移动携手陆川导演带来的短片电影《远征》里表现出的，那种对梦想的执着，是跨越文化区隔的力量，也永远支撑着人们跋涉。陆川回答媒体提问时说，“我觉得足球有治愈人的力量，它并不是把人分开的，它是把人团结在一起的。”他在这部电影里讲述了一个普通中国家庭与足球的故事，主角为“看球”的理想“远征”，纯粹的热爱让人动容。

2022，咪咕向前

关注前沿科技探索的朋友们也能明显感觉到，2022年的元宇宙探索已经进入了实践和稳步拓展的关键环节，在此基础上，人们生产生活的数智化转型仍在持续，这种全面“比特化”的趋势是不会逆转的。

上文提到的数智人、比特音乐盛典就可以被视为“比特景观”的一种表现，舞台上的表演嘉宾们与元宇宙中的数智人同台，舞美的想象空间得到了虚实结合的实现，甚至一定程度上，我们可以视之为中国移动咪咕一年以来元宇宙建设的集中展示。

周杰伦和橙络络 在 比特 音乐盛典再次同台

如果人们回忆起2022年年初的北京冬奥时就会发现，作为北京冬奥会官方转播商的中国移动咪咕一直在探索“智慧观赛”的体验升级，而元宇宙也是咪咕自2021年以来的重要发展路径，一切都是以技术的实践为导向。

回望过去一年，从年初的冬奥冰雪元宇宙到又一个冬季里的5G世界杯元宇宙，中国移动咪咕的元宇宙技术与资源优势，让其在2022年成为了更多用户生活中的陪伴。

冬奥期间，中国移动咪咕实现了诸多创新直播模式的规模化应用，推出首个冬奥冰雪小镇，以谷爱凌为原型打造的Meet Gu也吸引了许多关注，加上与王濛等知名运动员的联动，咪咕在冬奥期间的增长着实亮眼。

在这次冰雪运动的浪潮中，中国移动咪咕对元宇宙路径的多方面规划得到实践，结合用户反馈，他们也有了更进一步的技术和内容规划。

于是到了年底，当人们迎来再一次全球级别的顶级赛事世界杯时，中国移动咪咕的技术升级和经验总结都已完成，咪咕在这届世界杯的传播中表现出一种突出的统筹与资源整合能力，在内容的专业度和丰富程度上都给到了很好的答卷。

世界杯演播厅中出现卡塔尔世界杯吉祥物

为什么体育赛事需要与“元宇宙”建设等科技手段连接得更加紧密？这是一个关于“需求”的问题。

在精神层面，人们始终在期待更有冲击力、更具历史意义的画面，也需要更不受限制、更能传递陪伴的空间。当一场竞技落在纯粹地突破自己、追寻胜利时，这种鼓舞总能弥合一些裂痕。哪怕这种陪伴与见证是在元宇宙比特空间中进行的，也会更有情感上的冲击。想象你与四年前或八年前的好友，在元宇宙比特空间中为了捧杯的梅西而欢呼时，情绪上的价值是绝对无法忽视的。

而在商业，或者说未来可能性层面，当下人们的生活数字化程度不断提高，不仅是互联网交流，数字藏品等新产品也在不断拓展着元宇宙比特空间的现实价值。这无疑能为许多赛事主办方或俱乐部、平台带来更多商业上的探索可能，也能进一步放大品牌自身的影响力，在竞技全球化、赛事区域化同步进行的今天，是推动运动巨星或赛事国际化的重要一步。

作为一个平台，我们可以发现，咪咕始终将技术放在重要位置，整体的资源利用率极高，体现着一种内部调度能力的高度可能性。

在这一届世界杯中，咪咕首创云引擎赛事比特转播能力，结合云VR/AR，观赛视角变得不再单一，满足了球迷的多元需求；观赛之余，还推出元宇宙地标性比特景观——星际广场/星座·M，其六大景观区包括了世界杯球场/主秀场、音娱空间、体育空间、艺术空间、游戏空间、商城空间，几乎构建了一个世界杯观赛全流程的元宇宙比特空间，用户来去自由，仿佛一座主题小镇。

球迷们在一键生成自己的比特形象后，可以参与到万人同屏观赛、超时空派对中。据悉，世界杯期间，元宇宙互动体验用户总数达5700万。

星际广场万人同屏

虽然无法置身千里之外的卡塔尔亲身参与其中，但当你换上自己支持的球队队服，和朋友们聚集到一起看比赛时，元宇宙比特空间的激情和热爱也能延续到现实世界里，这对这类世界性的大赛而言十分重要。

在动感地带世界杯音乐盛典，可以一起感受观赛之余的一次音乐盛宴；穿行在星际广场，去商城空间购买一件自己心仪的穿搭，再去游戏空间玩玩休闲的小游戏；穿着蓝白条纹队服的虚拟小人也会在阿根廷夺冠时绕场狂奔，那种感动永远会穿越山海和每一比特的电子信息。

世界杯结束了，然后呢？

北京时间12月19日凌晨，卡塔尔世界杯决赛，梅西率领的阿根廷队笑到最后，捧起了大力神杯，终于实现“三星阿根廷”的夙愿，这场号称“诸神黄昏”的世界杯也在此告一段落。

四年一度的世界杯结束后，“后世界杯时代”的咪咕会走向何方，这或许是很多人想问的问题。

首先需要肯定的是，咪咕并不是仅仅依靠一两次世界大赛转播权的资源优势，其自身早已建立起了足够完整的体育内容生态，包括自制内容与衍生IP的建设，中国移动咪咕都具备充足的运营和制作、技术能力。

当然，没人能否认赛事版权在其中的决定性作用，但从世界杯的系列相关内容就足以看出，咪咕能够以技术为支撑，打造全方位的IP产业链，并且其呈现方式是符合当下期待的。

一个事实是，体育内容要更好地传播，要被大多数人认可，实际考验的是平台的“服务能力”，这种能力可以理解为几个因素的共同组成：

对一项运动本身的了解，平台自己能不能“看得懂”是影响深度粉丝选择的重要因素，全员都能发声的时代，竞技的高光在于对抗、挑战，只有看得懂竞技运动，给出最专业的表现方式，才能被真正热爱的用户所信任，进而形成黏性关系，塑造出更好的观赛氛围；

对赛事文化的理解，这关系到衍生内容的制作，许多竞技项目都有独特的赛事文化及表达方式，甚至不同赛区、不同队伍之间的模式都截然不同；

对竞赛内容传播技术的进阶，不论是转播技术的提升，还是观赛空间、观赛方式虚实结合的创新，都给了观众更多选择与想象空间，技术服务于传播，传播取决于观众体验，于是自然还有最重要的，对观众的尊重。

这种能力一定程度上是积累出来的，技术水平也需要更多实践来打磨，要得到足够多的用户反馈来完善，属于一种较为长线的模式。而中国移动咪咕，依靠几年来一步一个脚印的探索，在2022这一体育大年中发出了响亮的声音。

于是在此基础上，在足球、篮球、乒乓、UFC，甚至还有电竞这样新兴竞技项目中，中国移动咪咕保持稳定发力，转变、承接国内平台的体育氛围。

中国移动咪咕部分赛事列表

中国移动咪咕拥有包括足球五大联赛、NBA常规赛等多项主流体育赛事在内的30余项体育赛事的版权，超8000场全年赛事运营，超16000小时全年赛事直播总时长，多年积累下来，平台的体育观看氛围可以说是非常浓厚，也培养起了用户的认知基础，自身更是具备了出色的观赛平台运营能力。

今年的世界杯于冬季展开，刚刚结束世界杯的巨星们，有的已经马不停蹄回归到自己的俱乐部继续训练、比赛，世界杯入坑的球迷们正好可以在咪咕视频上继续观赛，满足自己的需求。

而就在不久前的2022年12月29日，英雄联盟职业联赛（LPL）官方宣布与咪咕体育达成三年合作，这意味着咪咕将成为LPL新的赛事收看平台，这一消息顿时引发了许多关注。

这并不是中国移动咪咕首次入局电竞，王者荣耀世界冠军杯和PEL全明星赛的播出平台便有咪咕视频，但当拿下英雄联盟这一国民级别游戏的职业联赛转播权后，其电竞内容体量更是迎来了前所未有的增长。

LPL版权官宣微博

文娱方面，中国移动咪咕也在过去一年搭建起了多元的内容池。

过去一年，许多文娱内容背后其实都有中国移动咪咕的影子，与芒果TV、浙江卫视、BBC、慈文传媒、华策影视等深度合作，《县委大院》《天下长河》《大博弈》《我们这十年》等剧集都在咪咕热播，日剧独播内容覆盖了日本电视台、富士电视台、朝日电视台等，携手BBC打造的《冰冻星球2》、与芒果TV合作的《去炫吧！乐派》，中国移动咪咕正在以一种十分积极主动的姿态完善自身内容结构，并且成效十分明显。

咪咕视频App《冰冻星球》专栏页面

这是十分具有咪咕风格的模式，就像在体育层面的战略一样，过去的许多探索、积累让其对优质内容的选择与制作有了更多经验，在认清市场后，依靠技术能力和资源调度的优势，更积极的节奏也会相应展开。从中可以看出咪咕对自身品牌和口碑负责的一种态度，我们对此报以期待。

在通过两次大型赛事吸引诸多用户后，咪咕必然将通过优质内容的持续推出和保障，继续保持高曝光率，留住这些新用户，并拓展更多圈层的用户可能。

让我们将目光放得更长远些，中国移动咪咕以优秀成绩收官2022年，接下来的2023年，或许也可以报以更多期待。