2022年12月30日，第十六届（2022）杭州文博会在杭州国际博览中心开幕，豫园股份旗下的东家APP不仅在现场开辟专门展区，还连续多次成为杭州文博会的线上主会场。1月2日杭州文博会闭幕之后，早在12月24日开始的线上主会场的各项展示与活动，将持续至1月8日。

业内普遍看好文博展览展示将成为元宇宙率先实现的功能之一，当不受时空限制、能更充分表达创意的线上展览正逐步成为各类文博展会的“标配”之时，线下文博展会还有必要存在吗？

“线上+线下”成标配

今年的杭州文博会线下共设“两馆”“四区”“七大板块”，面积近3万平方米。在东家APP的“宋韵江南·瑞兔迎新”主题展区里，参观与体验路线被设计为“曲水流觞”的造景，在抽象化的亭台楼阁、假山怪石之间，硕大的卡通兔子吸引了不少参观者的目光。除了十余家东方美学品牌商家及东家APP头部匠人的产品展示外，写福字、送春联、抽新年心愿签等传统辞旧迎新活动也吸引了众多参观者体验。

东家APP在杭州文博会的线下展区

点开东家APP线上会场页面，从色调到背景，都与线下会场“宋韵江南”的主题一脉相承，“宋韵馆”“瑞兔馆”“非遗馆”和“东方生活馆”四大线上展馆与线下展馆相呼应。以“瑞兔馆”为例，集合了线上不同用途、不同手艺的“兔”题材匠人作品：兔子杯、兔子黄铜印章、和田玉兔子吊坠、兔人手办……据悉，东家APP今年邀请了来自全球的3000多个文创品牌、企业、匠人，参展作品数达百万件。

此外，线上会场的“宋潮直播间”每天还邀请一位高人气手工匠人，推荐好物之时也让网友了解作品背后的传统文化知识。除了主题直播，今年线上会场还推出专场拍卖、秒杀专区、匠人志等栏目，试图让用户“更立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣”。

据悉，本届杭州文博会线上会场首次运用元宇宙概念打造“云尚宋韵”平台。近期，各类文博展会纷纷推出“元宇宙”版本，不久前在成都举办的第二届中国数字艺术博览会（成都）就采用了线上元宇宙虚拟展厅的展陈形式，正在举办的第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，许多企业也纷纷推出“元宇宙”展品与展示方式。一些业内人士坦言，尽管目前对“元宇宙”概念争议颇多，但业内普遍认为文博展览展示有望成为率先实现的功能之一，目前已有多种尝试。

能看到更多还是被淹没更多？

“线上展览或者说元宇宙展览首先解决了时空限制的问题。”从事展览策划商务工作的陈先生介绍，一场大型的线下展会，能招一两百家企业、展示数千件产品已属非常大型的活动，“现在线上展示活动，能有3000多个参展方，参展作品上百万件，而且这些展品不需要你一家一家地逛，而是通过大数据推荐和链接的方式直接展示出来，这对中小商家来说是一件好事。”

陈先生从事过手工艺品类展览招商，“很多工作室其实只有几个人，有些就是夫妻老婆店，但他们的产品是市场上少见的，需要给他们提供低成本、高能效的展陈方式。”

随处可见的“瑞兔”元素

不过在一些从业者看来，滚滚而来的巨大流量未必会转化成真正的消费。在深圳从事产品设计的叶磊曾经在贵州老家找到竹编匠人合作学习技术，自行制作了几套“奇形怪状”的竹编雕塑，在网上虽然引起过“围观”，但从没人问过价格。“后来我试着带到上海的展会上，虽然只在角落一个很小的展位，作品就这么几件，价格也很高，但是就卖出去了。”事后叶磊反复在想，“可能线下展览的参观者更集中，而且展位再小，也不会像网上那样淹没在大数据里。”

“我们还需要挖掘更多元宇宙展陈的方式，展览的终究目的还是促进沟通交流。”陈先生坦言，相比线下展览通过展位陈列的方式推荐引导，线上也可以像东家APP这样通过直播、访谈等多种方式将手工匠人推向前台，吸引更多有效流量，“这需要策展团队适应元宇宙的思考方式。”

展陈手段更丰富还是更贫瘠？

“我们参与过许多号称运用元宇宙元素的文博展会，但什么是‘元宇宙’依然一头雾水。”一家文化企业的负责人吴先生透露，自己看过许多所谓的“元宇宙”展示，“其实就是用投影把墙壁、地上全部投上各类影像”。而他印象较深的是今年在北京举办的服贸会上“一键换景”的场景：一名舞者在现场绿幕房间里翩翩起舞，旁边的大屏幕上展示的却是她身处雪山中同步的舞蹈。“这可能才是未来元宇宙展览应有功能与技术，能让用户在另一端直观感受运用场景。”

正在深圳举办的第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会

“不管是太空歌剧院还是凡尔赛宫，任何展览的场景、方式都是陪衬，最重要的是展品本身，尤其是那些以传统文化和手工艺为主的文博展览。”经营中古家具与艺术品的齐先生介绍，曾有客户买走一张40多年的椅子，“她在现场看了很久，最后决定买是因为椅子皮面的皱纹像一张笑脸”。“我们也会做展陈和主题展览，除了必要的学术性介绍，尽可能保持简洁，让产品自己说话。”

在深圳从事珠宝设计的娄先生坦言“元宇宙”是不可阻挡的趋势，“即使相对高价的珠宝，也要拿到直播间里展示介绍。”不过他认为线上线下之间会产生一种微妙的平衡：“比如彼此互信的客户，我们会收费后将物品寄送出去，让他们在一周之内决定是否留下。这个过程被叫作‘面试’。”在他看来，未来无论是文化类产品还是手工艺品，都会衍生出类似“面试”的新型交流方法：“展陈、销售，总是要符合时代潮流的。”

文/上观新闻记者 简工博

编辑/崔巍