以下文章为：【2022地新引力·TRUE文旅生产力峰会】李琛带来的《元宇宙的文旅新机遇》。

大家下午好！我很高兴参加本次的峰会，和大家交流学习《元宇宙的文旅新机遇》，过去几年我一直在从事区块链跟房地产方面的一些试点与创新，随着近年来元宇宙风口的兴起，我们也一直在关注这个方向。今天，我希望通过这个交流分享，给大家一个学习的机会。

元宇宙中的

文旅新场景

首先，我们会从元宇宙在文旅行业的应用讲起，让大家更多地了解行业目前的发展情况与新机遇。目前，我们看到元宇宙广泛应用在数字藏品的领域，特别是各种博物馆跟头部的一些互联网企业形成了很多的互动，我们看到有很多的限量藏品发售，因为合适的价格、新颖的设计，在网络平台发售之后，被一抢而空。

2021年底，故宫发布了一个“冰嬉图”，它通过巧妙的中国书写的笔触与泼墨的渲染效果，融入奥运五色，形成了水墨画的背景，非常的有吸引力。不仅是博物馆，我们也看到这个行业的从业企业在做数字藏品，今年四月份，同程旅行发布以品牌IP为形象的“数字藏品”，结合当下最流行的盲盒形式，进行发售。

除了我们关注比较多的数字藏品领域，其实这几年，特别是今年大家也可以看到各种AR/ VR的灯光秀视频，让元宇宙成为了关注焦点。2022年元旦期间，青岛电视台跨年的AR光影秀一经发布，观看人数破五千多万，转发量也有将近九百万，包括央视媒体、外交部的发言人都做了转发，形成了一个现象级的传播。

虚拟人作为元宇宙行业的细分领域，现在也在做很多的创新。比如：像新西兰旅游局与悦游合作推出的一款现实与虚拟交互的社交媒体活动，通过一个主播与虚拟偶像，他们共同走访了新西兰，并与真实世界的人进行互动，这种创新的形式，让很多人眼前一亮。

同时，像日本的“全日空”，也计划开展旅行元宇宙的业务。他们把这个计划视作为非航空业务的一个重点发展的业务。采用虚拟现实的方式，你可以跟好朋友、父母，一起在虚拟世界里去观赏一系列的景观，并且还可以购买一些特产，这也是一个很有趣的形态。

其实，这几年特别是国内外疫情的反复期，对于酒店行业影响比较大，但是在元宇宙这一块领域，很多酒店也尝试做了一些创新，比如：近期我们看到的国内首个元宇宙虚拟酒店，他们把现实酒店的会员体系、酒旅产品、酒店服务等，通过数字藏品的技术，映射到了元宇宙虚拟酒店中，客户入住酒店后，他可以通过一些设备，来参与到虚拟酒店的游览或者是聊天之中。

2022年5月，从海外酒店市场看，全球首个元宇宙酒店 MSocial在Decenlraland开业，这家是隶属于新加坡千禧酒店集团旗下的元宇宙酒店，用户只需要注册一个账号，就可以在里面享受各种体验，如果用户愿意甚至可以购买酒店内的任意空间，包括：大堂、餐厅等，来举办属于自己的各种活动，比如：生日派对、产品发布会等。

我们也看到，今年在上海的虹口，也落地了国内首个元宇宙的文创园区办公场景，用户只需要通过VR眼镜、手机APP，就可以在园区内体验各种交互式的活动。我们在元宇宙里面，有很多的形态，到底是什么？有可能是一种噱头，也有可能是一些营销的技巧，这就是元宇宙发展的趋势。

如何玩转

元宇宙

接下来回到今天分享的主题《元宇宙的文旅新机遇》来看一看，今天我也不讲元宇宙发展史，因为在网上有很多的微信文章介绍，这些文章已经充分的解释了什么是元宇宙。所以，今天我会从一个Web3.0的角度，来给大家说说元宇宙，说到Web3.0，Web1.0、 Web2.0是什么？

Web1.0实际上对用户来说，只是一个可读的状态，我们作为一个用户，总是被动的去看一些文字及图片的信息，可能跟大家距离的时代比较遥远。过去一些传统的学术网站，或者是一些静态的展示页面，你只能被动的看到这些信息。

随着互联网的发展，我们进入了Web 2.0状态，就是我们现在比较熟悉的增加了可写功能的系统，也就实现了我们与用户之间的信息交互，比如：我们现在常用的微信、抖音，以及海外的Face book、推特，这些都是Web 2.0时代的产品。

Web 3.0与前面两者最大的区别是：我们将拥有自己的身份、数据、算法的权利，这对我们来说，实际上是由用户来决定整个生态圈的发展，在这一过程中，我们逐步形成了智能全息的互联网生态，而这个智能立体的全息互联网的生态，就是我们现在所描绘的元宇宙的状态，也就是Web 3.0需要去实现的使命及目的。

因为元宇宙的巨大体量，它需要更多的技术及终端支持，包括AR/ VR终端设备、脑机接口等多个硬件的支持。同时，元宇宙的实现也需要加入手势感知、人机交互等技术的强力支持，最终实现元宇宙的交互体验。

在Web 2.0状态下，其实我们已经发现互联网整个生态圈，面临着三个方面的问题，第一是数字身份；第二是我们个人数据缺乏自主权；第三是在各种算法面前，我们也同样缺乏自主权。

具体来说，国内一些大的平台，如果你没有去注册这些平台的账户，你无法去参与平台上很多的使用场景。同时，如果你删除账号，这些平台上的所有功能及服务就会丢失，这一操作就说明了什么是数字身份；第二就是数据存在过度收集及泄露的风险，这些国内的平台一方面存在过度收集个人数据的嫌疑，也存在着个人数据不被保护及泄露的风险；第三就是在“千人千面”的算法面前，这些平台过度使用了我们的个人数据。

所以，在元宇宙的发展过程中，我们努力推进Web 3.0的方向发展，就是强调以用户为中心，让用户自己拥有更多的自主权，而这个主权体现在以下：第一是我们自主管理的身份，赋能用户有数据的自主权，第二是在算法面前用户拥有自主权，最终用户还可以在整个生态圈里面有全新的信任与协作机制。

从我的角度来说，为什么把这个Web3.0放在元宇宙之前讲，我觉得Web3.0是整个元宇宙建设的核心，能不能赋能用户有自己的一个身份，在不同的元宇宙平台，你只需要一个电脑数字化身份就能通行，你在元宇宙里面留下的行为数据，包括你所看到的商品、所经历的互动的场景，以及各种算法都在用户自我控制的范畴。不管你是参与者、建设者，还是你是创造者，实际上都应该是平等的，而不是现在Web 2.0的这个状态，一些大平台或者大企业，它拥有更高的控制权。

其实，元宇宙有很多定义，就像网上各种各样的定义。我觉得没有对错，因为现在这个技术本身是一个大家都在创新的过程。结合了很多专家的经验总结，包括一些请教了一些我认为一个元宇宙是基于Web3.0技术体系，以用户拥有身份、数据、算法自主权为核心，提供高度参与和立体交互体验的信任与协作网络，是以区块链、AR/VR等技术为基础的Web3.0的数字新生态。

元宇宙中的

文旅新机遇

讲完元宇宙，回到今天最大的主题，就到底元宇宙里面对于文旅有哪些新的机遇？从Web 3.0的角度去看，我们怎么去做元宇宙，跟今天我们能做的一些创新有什么联系？

从政策面来看，过去这一年多的时间，即使有疫情的影响，我们看不管是海外，还是国内的元宇宙发展政策支持特别多，比如：上海刚推出元宇宙投资促进方案，计划到2025年元宇宙产业规模突破三千五百亿，基于上海整个的元宇宙产业业态，包括结合长三角跟长江经济带，我认为这是非常大的机遇。

其次，中办、国办发布了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，特别强调元宇宙要与区块链的技术融合创新，为文化内容的确权、交易、分发等内容提供专业服务。

第三就是国办印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要鼓励发展基于5G超高清增强虚拟现实、人工智能等新一代的沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

这些政策的公布推行，结合Web3.0的平台技术，元宇宙文旅的新机遇有以下：

第一就是分布式的数字身份，带来跨生态互联互通未来新场景。不同的元宇宙，用同一套数字身份来实现互通，同时在不同元宇宙的平台，你所获得的藏品及资产，不再出现在Web 2.0形成的情况。第二就是数字藏品的流通保存及展示，未来将有完整的管理体系。第三就是数字内容的时刻维度价值，由于我们在Web 3.0拥有了对数字的自主权，我们不仅有对当下形成数字的能力，我们对过去及未来都会在元宇宙这个时空里面留下一些数字化的价值。

从文旅产业来看，我觉得元宇宙可以充当一个文旅产业中介“服务生”的作用。

首先，在早期市场不明朗的情况下，依靠元宇宙概念及技术，企业可以赚到第一桶金；第二就是我觉得文旅产品的策划，会迎来在元宇宙时空的“乐土”；第三就是元宇宙有很多地方也同样是需要建设，我觉得这种标准化的装配建设，会是新机遇；第四就是商业运营及社群管理，不管是现实社会，还是在元宇宙社会，服务永远是核心；第五就是重视一切基础服务，我觉得这些基础服务，都一定给这个行业生态带来新的价值；最后就是元宇宙的一些机遇与风险，我觉得要提醒大家一定懂得保护元宇宙内属于自己的资产，包括前面提到的数据安全与个人隐私。

今天的分享先简单讲述到这里，其实我们一直也在探索关于元宇宙的方方面面，包括元宇宙的产品打造、创新服务等内容，总之希望今天的分享能给大家提供一个关注元宇宙的新视角，谢谢大家！