疫情限制的不仅是人们出门的步伐，更是长时间对现实的期盼，在此期间，视频、直播便成为我们看外界的便捷渠道，渐渐地，我们习惯了在手机里看亦或虚拟亦或真实的世界。无论是虚拟世界，还是现实世界，还是虚拟结合的世界，新兴事物的产生和发展总是符合社会发展的客观规律和前进的趋势。

虚拟场景直播技术让你我身临其境

技术正在让幻想变成可能，现如今3D、AR、VR、MR、XR等技术，让虚拟世界越来越逼真，在虚拟的空间里，产生真实的互动，加之强烈的视觉冲击，带给我们不用寻常的体验。

作为2022年卡塔尔世界杯足球赛的持权转播商，中国移动咪咕视频打造了国内首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，直播间的主场景融合了沙漠与海洋共处的奇景，整个演播台置身水上，背景是流沙型的丝带和卡塔尔的主城区，使得坐在屏幕前的你，仿佛已经置身于极具未来感的“沙海之城”卡塔尔，这种身临其境的技术称之为“虚拟演播室”，它打破传统演播室的组成方式，依托XR技术构建了一个科技感敢十足的立体空间，让屏幕前的你体验更沉浸、更自由、更多远的世界杯元宇宙。

自元宇宙概念不断蔓延到各个领域，3D虚拟场景也成了大众追捧的热点。虚拟与现实的界限到底在哪里，有人说在现实场景与意识的融合，但随着技术的进步，如今的虚拟与现实融合就在眼前。

虚拟制作和虚实融合技术的不断发展，给线上直播带来了新的“打开方式”。一部摄像机、一块绿布、一台电脑就能轻松打造个性化的虚拟场景直播间，通过3D建模创建虚拟场景素材，实时渲染、跟踪，把人物行为与空间合二为一，使二者产生互动，其显著特点是无需构建真实场景，可通过计算机构建虚拟场景输出超高清4K等级画面，还可以DIY自由组合搭配，实现虚实结合，呈现多变的理想场景，在这一点上是传统实景直播无法匹敌的。

虚拟场景直播+，感受颠覆式的视觉盛宴

虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论虚到实、实到虚，或是虚实结合，都是致力于帮助屏幕前的观众、用户、消费者实现更真实的体验。虚拟直播由于不受现实空间的限制，能够实现各种酷炫、科技、新颖的场景。近几年，在资本和技术的加持下，各种“虚拟直播+”如雨后春笋般涌现，在各个领域大放光彩，虚拟直播+发布会、活动峰会、研讨会、培训、会议.....炫酷的视觉冲击总能打造别开生面的“元宇宙”活动现场，吸引更多观众、用户、消费者进入直播间，体验3D沉浸式实时互动。

视觉冲击也是一种生产力，通过别具一格的直播形式，快速抓住用户眼球，不断破圈吸引留住更多用户。在虚拟场景直播这条赛道上，互联网大厂总是走在科技的前沿，敢为人先。

在2022年京东首届农特产购物节上，美轮美奂的虚拟田间直播场景将直播间的观众带入“乡村绿野、风吹麦浪”的环境中，给人一种沉浸式的购物体验。这种沉浸式的场景营造可以利用直播间观众的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受处在原生态环境中的状态，为观众提供完全沉浸的体验,使消费者置身于虚拟世界之中可以临其境、感其情悟其理，从而帮助直播间实现流量转化。

在直播带货行业的催化下，虚拟人行业迎来高速发展，虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工、虚拟客服等虚拟人IP更是不断涌现，其中虚拟代言人更是成为新潮流，在刚刚过去的双十二购物节上，蒙牛打造的3D写实虚拟代言人“奶思”在快手“蒙牛牛奶旗舰店”直播间带来首秀，在双十二直播首秀中，奶思不仅展示了蒙古舞等才艺，以及虚拟人特效，还分享了牛奶生产流程等乳品知识，通过游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方式与直播间的互动。

刘慈欣曾在《三体》中提到“人类的面前有两条路：一条向外，通往星辰大海；一条对内，通往虚拟现实。”元宇宙的未来虽然尚不明晰，但我们可以切切实实地感受到人们对虚拟世界的追求。无论是“乡村绿野、风吹麦浪”的虚拟田间，还是能歌善舞的虚拟代言人奶思，其本质目的都是给用户、观众、消费者打造更直观、更真实的体验和感受，让千篇一律的活动现场告别往日同质化，充分发挥创意，获得意想不到的效果，让屏幕前的你和我耳目一新，在或虚拟或真实的的场景里，突破时间和空间的限制，感受颠覆式的视觉盛宴。

“创意+科技”迸发无限可能，未来协力同行

从Web2.0到Web3.0，从互联网到元宇宙，随着数字化的行进，虚拟空间与现实空间的连接越来越成为一种显性的存在，这也无疑给数字虚拟产业的发展预设了广阔的未来。清研认为虚拟场景直播形式灵活，能通过虚幻引擎融合3D场景，实现虚拟场景、虚拟人、现实人物的合成实时直播，打造梦幻互动现场，可适配企业年会、培训、发布会、政务党建、营销带货等多重应用场景，在低成本的同时拥有高呈现效果。

清研集团作为一家以“智能技术研发+创新融合传播为特色的综合性高新技术企业，也正着力于元宇宙基础设施建设，不断加码RTC、AR、VR等技术领域、发力虚拟技术与直播融合的创新研发应用，致力于推动元宇宙场景落地。

撰稿 | 李鑫 清研集团文化创意研究部研究员