中国已成为全球第二大化妆品消费国。化妆品消费力的强劲使我国化妆品产业迎来很大的市场机遇,但仍面临着供给侧发展不均衡、产业端改革待深入等挑战。其中,如何进一步做好产业集群建设、让区域产业力量助推中国化妆品发展,是尤为值得探讨的问题。

12月29日,南方美谷(广州)集团有限公司举办了“美在岭南 遇见世界——2022南方美谷发布会”,从一个配置了顶级资源的化妆品产业集群角度出发,分别从南方美谷首期明星联名款套盒发布、南方美谷美妆大健康产业投资基金发布、南方美谷十年产业发展总体规划展望及南方美谷与元宇宙的链接和应用这四个方面,向全行业展示了其革新全球美妆格局、融入国际美妆市场的能力与决心,并与到会的领导嘉宾们共赴了一场美妆与元宇宙的奇妙之旅。

(广州开发区投资集团副总经理黄秀梅致辞)

(广州开发区管委会副主任邵静波致辞)

【亮点1:南方美谷联名款套盒——塑区域产业品牌,展中国美妆实力】

产业集群要起带领和连接作用,整合集群内外、上下游及跨产业的优势和资源,打造代表集群产业实力的区域产业品牌,让企业得到集群实力背书、享受品牌溢出效应。

南方美谷是广州市黄埔区、广州开发区的美妆大健康区域产业品牌。2020年,全区高端日化产业规模超1000亿元,化妆品产业规模已达800亿元、工业产值超400亿元,约占广州市52%、占广东省四分之一,堪称中国化妆品产业最强区。南方美谷在进一步塑造区域品牌的同时,更要将蓬勃发展、跻身世界的中国美妆传播更广,所以推出了首个产业联名明星款——南方美谷联名款套盒,集合区内知名企业+明星产品来共同展示美妆产业实力。

首期南方美谷联名款套盒,甄选了丸美、环亚、创尔、睿森、美中、中草集这6家在广州市黄埔区、广州开发区扎根壮大的全国知名美妆企业,他们都具备优秀的自主研发及生产能力,是已上市或正在推进上市的大型集团及高新技术成长型企业,他们的成长历程、产品特色和科技力量,都代表了中国美妆发展情况及未来趋势。

(南方美谷联名款套盒首席品牌推荐官)

(首期合作的6个品牌)

南方美谷联名款套盒将定期推出,每期以不同主题连结不同产品,以美为媒、以盒为窗,通过盒内的每一个小产品,不仅传播南方美谷这个区域品牌,更要共同讲好中国美妆大故事!

【亮点2:南方美谷产业基金——用资本加速发展,助推中国精品美妆】

化妆品产业已从精细化工发展成为融合医学、生物学、微生物学、材料学、环境科学及生命科学等学科的综合产业,再加上其产品和销售的全球化程度特别高,可以说每家企业一入市场就面临国际竞争。而这个竞争已不仅仅是资源的比拼,更是科技水平和综合实力的较量。

聚焦“国产替代、创新技术驱动”的美容美妆、医疗美容、大健康等新消费产业板块,通过基金参股、园区孵化、政策扶持、产业赋能等方式,深度参与美容美妆和大健康产业链的发展,全力从资本上辅助打造中国精品美妆,这就是南方美谷美妆大健康产业投资基金成立的初心和宗旨。

南方美谷美妆大健康产业投资基金目标规模预计20亿元,目前首期规模已超4.5亿元,广州开发区投资集团和南方美谷集团作为基金的基石投资人,将与管理人一起以“招投联动”为核心,积极为所投企业提供投融资对接、上市辅导、上下游产业资源协同等增值管理和拓展服务。

“目前牢牢占据高端化妆品市场的国际大牌也纷纷从资本布局未来发展,凭借其多年深入人心的品牌影响力对国内美妆企业施加非常大的竞争压力。但是我们同时也面临新数字时代难得的发展机遇,如何在接下来十年把握好,冲击现有的格局,南方美谷正在身体力行地做出表率。”广东省化妆品学会副秘书长袁晓春表达了对目前市场竞争的看法。

【亮点3:南方美谷十年产业规划——汇聚全球顶尖资源,打造世界美妆集群】

本次发布会最受瞩目的环节之一,就是南方美谷首次公布其十年产业发展总体规划。据了解,这是我国首个化妆品产业集群正式发布的十年发展规划。

据《2021中国化妆品蓝皮书》分析,我国化妆品产业集群存在集聚效应差、企业品牌影响力不足、基础设施不完善、运营机制不科学、高端人才、融资渠道和政策措施等关键要素不配套等痛点和难点。原因之一可能是我国产业集群仍处在发展初期,以工业园为核心而形成但未摆脱工业园区典型的外力驱动型经济增长方式的束缚,与区域背景、周边地区及当地企业的联系与连接未建立,未能很好的实现园区与所在区域产业的联动。所以从南方美谷诞生之日起,广州市黄埔区、广州开发区就积极给南方美谷的未来发展寻找指引,以10年全球展望来探寻产业链有效整合、提升集群竞争优势的道路。

发布会上,来自元宇宙空间的虚拟人以其代表未来的身份,向大家分享了《南方美谷产业发展总体规划展望(2021-2030)》的主要内容,深入分析了南方美谷具备的顶级优势,包括其全国领先的产业规模、国际科研力量的汇聚、全球投资环境的成熟等,再到南方美谷分三个阶段进行建设,坚持“高端引领、特色发展、重点突出、立体发展”的战略导向,推进产业生态建设和空间布局,打造人才新基建和数字新基建,最终形成美妆产业和医美美养的2大核心产业+3大辅助产业+4大延伸产业,成为国际知名的美妆产业地标和国际知名的美妆品牌聚集地。

“广州市黄埔区、广州开发区一直以实业兴区、以实干建区,这份规划的制定和发布,不仅体现了我们对推动化妆品高质量发展的慎重与负责,对区内历经三十多年累积起来的产业优势和在地资源的珍惜,更是对中国化妆品产业迈向成熟发展的有益尝试。我们希望可为国内其他产业集群提供一些参考和借鉴,共同为中国美妆成长助力。”南方美谷集团董事长钟润强答道。

【亮点4:南方美谷与元宇宙——拥抱全球热点,发挥集群带头作用】

“美妆与元宇宙”是本次发布会的最大特色之一。在数字化时代,元宇宙已是不可回避的未来,从国家、企业到个人,都需要进一步了解元宇宙、培养拥抱元宇宙的观念和方式。元宇宙和美妆的结合,是数字与时尚的链接,亦是全球关注的热点,国际顶级美妆品牌集团已纷纷投入资源做研究和应用尝试。

南方美谷把元宇宙中最容易被大众接受的虚拟人运用到发布会全过程,邀请备受年轻人喜爱、全网数十亿播放量动画的主角——鹤追与盒子参与到联名款套盒品牌展示秀、南方美谷产业规划发布,与真人主持、模特等一起向线上线下观众展示了美妆与元宇宙的应用结合。

(虚拟人鹤追与盒子参与联名款套盒品牌展示秀)

“元宇宙作为全球发展新热点,将逐步渗透进每个人的日常生活,对未来生产、消费、服务每个环节都会催生无数的可能性。这次南方美谷发布会采用最易被大众接受的虚拟人主持,借助虚拟IP与美妆的结合,是对元宇宙这一数字发展新热点的尝试、普及与应用。” 南方美谷集团董事长钟润强受访时表示。

值得关注的是,广州市黄埔区、广州开发区在今年发布了《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》,这是粤港澳大湾区首个元宇宙专项扶持政策。另外,本次发布会合作的虚拟人鹤追与盒子,其制作核心团队同样也是来自广州市黄埔区,这些均反映了南方美谷整合在地资源和政策优势的强大能力。

同时,本次发布会还邀请了两位知名专家,围绕着“京广文化新干线发展战略规划美妆产业”以及“美业产业新媒体与地区流量振兴”主题进行分享。

来自广州粤港澳大湾区虚拟现实研究院的王立群院长,分享了京广文化新干线的概念,从北京西城区和广州黄埔区的不同特点提出,创建“京广文化新干线-新消费联合体”打造新消费模式中国方案。方案强调是北京新消费策动与广州新消费响应的联动及融合,整合“AM系统+智能体验空间+产业元宇宙”三位一体搭建产业架构,打造文化新消费创新模式。

而亲自操盘刘畊宏、大狼狗夫妇等全网知名热爆IP的无忧传媒营销总裁杨公子,认为市场需求越发个性化、多元化,实现品牌溢价的越来越难,商业入口从“货”变成“人”。杨公子表示,美业在激烈的竞争下更要关注团体的力量及地区流量的振兴。美业需要在内容上进行深耕经营,其中包括五向方法论——向上走;向下走;向更广泛走;向品质化走;向垂类走。

当记者问到为何会在本次大会上加入元宇宙元素时,南方美谷发布会策划负责人表示,“南方美谷作为国内美妆集群代表,与元宇宙的积极拥抱,不是说我们在这方面是做得最优秀,而是我们要发挥一个集群的‘火车头’示范作用,鼓励企业要敢于与国际接轨、勇于和热点接触,多角度地了解全球市场、让自己的企业和产品真正站到国际上同台竞争。未来我们还将触达更多全球热点,保持南方美谷的前瞻性、先进性与敢闯敢干的精神”。

南方美谷——聚全球之力,遇世界之美

这次2022南方美谷发布会,通过美妆与元宇宙结合的形式,把南方美谷首期明星联名款套盒、美妆大健康产业投资基金以及南方美谷十年产业发展总体规划向全行业进行了分享,透露出广州市黄埔区、广州开发区对打造一个数字化、智造化、国际化、专业化、全面化的国际知名美妆产业地标的超强决心和坚定信心。

这不仅是一场元宇宙和美妆结合的创新发布会,更是一次对未来美妆产业发展的探索之旅。化妆品是高度全球化的产业,南方美谷将持续汇聚全球顶尖的资源来推动中国美妆产业走向国际,真正实现美在岭南、遇见世界!