Web3.0时代，元宇宙大行其道，新的营销形式被催生出来，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会，也为创新营销活动的开展提供了更多可能。
元宇宙市场环境现状
据相关研究报告，2021年虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元；区块链芝士“2022年中国NFT投资者人群画像市场调研”3月版数据显示，目前NFT买家市场主要集中在北上广深这类经济和文化较为发达的一线城市；中国移动公司宣布成立元宇宙产业委员会后，全国多地成立产业联盟，无一不彰显着元宇宙的重要性。
元宇宙营销助力品牌发展
元宇宙，作为一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。
元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，很多品牌把现实世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会，提高了消费者的参与感，从而达到品牌营销的目的。
品牌进行元宇宙营销，利用低成本带来自然流量，释放消费者参与热情，提升转化率，升级企业会员体系；改变消费者与品牌互动的方式，提高消费者活跃度和留存度，增加消费者粘性，完成社群搭建、创造社区粘性等一系列动作；以此增强与消费者情感沟通，通过NFT纪念物，为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。
激励消费者参与热情
2021年10月15日，奥利奥推出全球首款白色奥利奥，与经典的黑色款组合成“水墨国风”。“最会玩的小饼干”开创性运用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷，并将数字水墨长卷解构成5000 块NFO（即Non-fungible OREO），消费者可通过多次购买或分享多位好友获得更多抽奖机会，赢取"永不过期的奥利奥饼干”。
奥利奥通过把社交裂变与NFT先锋热点巧妙结合，将消费者参与热情推向高潮，进一步强化品牌与用户沟通的情绪价值，使奥利奥粉丝更有归属感，让消费者感受到品牌的科技温度。
促进消费者情感沟通
2022年08月03日，嘉士伯联合中国先锋艺术家陆新建打造“175周年城市激流”作品。会员通过邀请3位好友，领取筹票，随机领取数字藏品，或者175周年特酿啤酒。活动拉新数据爆表，10000份藏品瞬间被疯抢一空。
像嘉士伯这样，在特定的节假日，通过故事化营销NFT，加深品牌与用户之间的联系，与用户建立长期关系，感情在此刻得到升华；新潮与传统的碰撞，打破了固有的销售和运营方式，也带来了新商机。
助力品牌年轻化
2022年4月23日李宁在微博官宣，无聊猿主题快闪店在北京三里屯正式营业，开启Web 3.0 IP联名新模式。李宁购买无聊猿#4102IP后，结合潮流元素与品牌标识进行二次开发，将无聊猿系列实体化，设计为T恤、帽子、运动鞋在实体店售卖，同时通过把无聊猿印刷成版画，作为空投权益吸引用户来门店购买。
元宇宙营销助力企业打造品牌理想形象，为企业在年轻消费者心中塑造理想的品牌形象提供新的营销工具、树立品牌已站在潮流前沿的形象，和当下潮流的Z世代拥有共同语言。
增强品牌多元化收益
2021年12月7日，奈雪推出了官方IP形象NAYUKI，称其来自“美好多元宇宙”，并在周年日当天推出限量300份的NFT盲盒作品和全球限量1000套NAYUKI潮玩。此次奈雪同时推出储值卡充100得150的福利，最终72小时达到GMV近2个亿，NFT盲盒与潮玩也在发售当日售罄。数字营销组合拳为品牌注入新生命力，提升品牌附加价值，创造新的产品线，增加品牌销售额。
奈雪打造品牌全新数字化产品线、探索品牌多元化收益、提高品牌产品价值赋能和品牌溢价空间，增加品牌多元收益。
如何进行元宇宙营销
营销向来是为品牌和产品服务，元宇宙也不例外。
那么，品牌又该从何入手，进行元宇宙营销呢？元宇宙营销的3大特点包括了塑造虚拟人为代言人、发布数字藏品和搭建社交虚拟空间。
合作虚拟数字人
数字虚拟人是元宇宙营销核心之一，它就能作为为品牌形象代言人可用来为元宇宙营销站台又能作为独立IP运营。
在元宇宙里，虚拟人IP是品牌跟消费者对话的发声口。品牌可以通过打造虚拟人IP并应用于品牌营销全流程，形成品牌资产，如：虚拟主播带货、虚拟代言人等方式与消费者互动，以此增强品牌和用户之间的信息传递。
发布数字藏品
发布数字藏品（NFT）是当下大多数品牌的主打营销活式。NFT发售一般以公开发售的形式，后续可以设置活动规则，让大众积极参与盲盒、中签等各类活动，用户完成后可获得相应奖励；如此新鲜感的方式，还具有收藏价值，以此提升销量，并获得更大的曝光传播。
未来，数字藏品将从品牌发到用户主动创作，将年轻人关注的潮流元素融入品牌并共同打造艺术藏品。
搭建社交虚拟空间
元宇宙虚拟空间着力于3D虚拟空间和虚拟场景交互，多样的虚拟空间应用工具为玩家提供便利的社交体验、 互动娱乐、购物消费和学习生活场景。相当于现实生活中的活动场地；在这个空间里，我们不仅能让客户快速了解我们的品牌，还可以通过平台与客户互动从而进行各种活动。
下一步，每个品牌都将打造自己的虚拟空间，形成可以把控数据的私域，依靠天然的DTC跟用户直接互动，还能跟品牌跨界打通做多样化活动。
未来，元宇宙玩法将更加多样化，随着区块链技术发展，驱动NFT行业扩张，更多传统企业入局，元宇宙品牌营销将成为一种标配。
