最近几年，我国虚拟偶像产业处于持续增长的速度，活跃在电子屏幕里的二次元虚拟偶像们，正在撬动着一个不可估量的新兴市场。
随着Z世代人群占据消费市场，虚拟数字人正掀起新时代的数字化浪潮：除了做品牌代言人，虚拟数字人还可以在政府机关、展厅、博物馆等公共场所，通过落地一体机终端、大屏投影等不同形式提供多元化技术服务。
虚拟偶像破圈，重塑商业模式
虚拟人，又被称为数字人，指人们在计算机上模拟出一个类似真人的虚拟形象。据《2020年虚拟数字人发展白皮书》，虚拟数字人具备三大特征：①拥有人的外观及性格特征；②拥有通过语言、表情或肢体动作表达的能力；③拥有识别外界环境、与人交流互动的能力。
虚拟人技术是元宇宙的基础技术之一，目前主要分为两类：一类是偶像虚拟人，通过技术打造的虚拟化身，被赋予个性化人格在元宇宙世界中社交、工作和娱乐；另一类虚拟人能够代替人工，投入生产和服务、融入线下的应用场景，推动元宇宙与企业结合。
目前，元宇宙与虚拟人的结合已初具模型：在B端，虚拟人已在娱乐、电商、文旅等诸多行业落地；在C端，虚拟人能够打造专属用户的虚拟化身。
从早期的初音未来、洛天依到如今的柳叶熙等虚拟偶像的出现，元宇宙浪潮给人们带来全新的体验。
数字人是元宇宙的身份入场券，也是企业元宇宙最早落地的商业场景，虚拟代言人早已成为品牌通往元宇宙营销最有效的入局密码。
►国民偶像——洛天依
活跃了10年之久的虚拟人洛天依，是不折不扣的“国民偶像”。她不仅代言过浦发银行、长安汽车、肯德基等知名品牌，甚至还登上了2021春晚舞台和2022年北京冬奥会文化节开幕式。
据悉，洛天依每次商业代言的费用约在几十万到几百万元不等。她以独特的科技感和艺术感吸引着Z世代，通过线下演出、电视节目、商场主题活动、展览展示、音乐发型等多种多样的业态与创作者生态的打造，组成品牌未来的商业生态。
►虚拟时尚博主——AYAYI
AYAYI是国内首位虚拟KOL，她的真实身份是超写实数字人，是通过技术合成、尽可能贴合真人的“虚拟形象”。
在中国人工智能产业发展联盟发布的《2020年虚拟数字人发展白皮书》中指出，虚拟数字人意指具有数字化外形的虚拟人物，除了拥有人的外观、行为之外，还拥有人的思想，具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。
2021年，AYAYI宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，她打破物理规则，重构真实世界中的常见物品，将它们转变为元宇宙中的NFT艺术品。
截止到去年为止，AYAYI已与超过40多个品牌达成了商业合作，其中包括LV、保时捷、纪梵希、迪士尼等国际一线品牌。
►国风虚拟人——翎LING
出道仅3天的国风虚拟人——领，全网覆盖影响力就高达6000万，获得各大主流媒体关注；她还是首个登上央视综艺和《VOGUEme》时尚杂志的中国虚拟人，被知名财经媒体评为中国虚拟IP TOP3，堪称国内虚拟人顶流。
2021年10月，领作为天猫奢品“双11”数字推荐官，开启天猫奢品数字艺术GALLERY，将数字科技的未来感融入简约艺术的时尚感中，带来全新体验；同年11月，翎受国际顶级奢侈品品牌宝格丽邀请参与演绎Magni-Fashion主题大片；2022年双11，翎Ling现身NARS和小米的品牌虚拟空间；此外，翎还和特斯拉、奈雪的茶、百雀羚等品牌创新联动，为大众带来了天花板级别的虚拟内容。
翎之后的运营方向会更加生活化，包括频繁的互动与广泛的交友。她的成功，也意味虚拟人立体式、视频化传播结合品牌的全域营销已经成为元宇宙时代市场的主流。
►短视频新偶像——柳叶熙
2021，柳夜熙在抖音平台横空出世，寓意着“虚拟人”发展的一个新节点。
凭借出色形象、独特人设、剧情化叙事等多元加持，仅凭一条视频收获了 300 多万赞，涨粉上百万，彻底燃爆了元宇宙概念下的虚拟人赛道，让虚拟数字人从概念到全行业的应用快速发展，迅速破圈进入到大众视野。
►政务元宇宙虚拟人——青引
青引作为西南地区首个本土政务型的元宇宙虚拟人，以3D美型虚拟数字人形态模式出道，兼具情感交互能力、专业能力和内容生产能力，可应用在多个行业场景里。
青白江区旨在通过打造具有自主知识产权的虚拟人，以元宇宙为载体，布局新赛道、打造新场景，依托成都国际陆港的枢纽优势、产业建圈强链的发展态势和国际化营商环境，创新招商引资和城市营销模式，实现元宇宙技术与地方经济的深度融合。
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随着虚拟偶像的商业价值被不断发掘，越来越多产业与之联系在一起，虚拟偶像带动产业发展的能力也愈发强劲。
比起传统的真人明星，虚拟人的外表、人设、故事等内核都可以跟随品牌基调进行设计，具象化程度更高、更有想象空间、也更可控，能地将品牌希望传递给消费者的信息精准、直接展示。
对于品牌主来说，抓紧时机布局虚拟人和元宇宙，可以帮助在赢得未来的竞争中提前进行卡位。
国内虚拟偶像产业，品牌营销的新生力量
虚拟偶像是技术革新与IP内容结合下应运而生的产物，它在泛娱乐生态环境下承接了大众的情感诉求，精准击中了市场痛点。
据量子位《数字虚拟人深度产业报告》预测，2030年，我国数字虚拟人整体市场规模将达到2700亿。由此可见，虚拟偶像正在发挥着巨大的商业价值。
对于各大品牌而言，虚拟偶像“永不塌房”，代言风险低；另一方面，虚拟偶像可以通过代言、直播、联名等营销手段，以新颖独特的方式为品牌宣传，为品牌带来更多元化的想象空间和构建新服务体验。不可否认，虚拟偶像正在成为品牌营销的新生力量。
元宇宙既脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响。未来，随着互联网的发展，作为真人的消费者，也有机会在元宇宙当中拥有自己作为“数字人”的另外一重身份。
虚拟偶像作为品牌输出的载体，展现出数字化赋能品牌价值，让品牌渲染出全新的数字艺术魅力，增加了与Z世代的情感交流。
元宇宙的飞速发展为虚拟偶像发展提供了机遇，虚拟偶像的商业价值也将不断被挖掘和释放，期待，虚拟人带来更多的惊喜。
