如何摆脱概念营销？

岁末之际，36氪浙江启动「捕捉2022」计划，切入人工智能、大数据、企业服务、生物医药、智能制造、新能源车、跨境出海、新消费、数字文娱等多个热门赛道。我们希望通过梳理一年的行业大事件，捕捉2022的浙江瞬间。 

本文是其中一篇，数字文娱篇。 

行业关键词：元宇宙

2022年的数字文娱赛道，最火爆的关键词莫过于：元宇宙。

过去一年，元宇宙无疑是全球第一“风口”。以微软、Meta、英伟达等海外巨头为首，国内腾讯、字节、快手等大厂相继入局，悉数进军元宇宙。然而市场反响不尽如人意，以Meta旗下的Horizon Worlds为例，因画面被群嘲后月活降至不足20万人。不难看出，现阶段元宇宙技术和用户期待之间尚存在无法弥合的断层。 

在了解现有的技术实力后，随着用户端需求趋于务实化，元宇宙行业在这一年驶向正规发展的道路，出现了网易瑶台等瞄准B端客户需求的元宇宙产品。 

其次是数字藏品。仅2022上半年，国内已发行数字藏品就高达1536.92万件，以数藏中国、唯一艺术为首的数字藏品平台也陆续拿下大额融资；下半年，腾讯幻核关停、QQ音乐叫停“TME数字藏品”......行业降温，玩家们开启新阶段的探索。 

再来说说数字人。作为元宇宙世界的核心交互方式之一，虚拟数字人赛道在2022年同样受到资本热捧。IDC发布的《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，中国AI数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达102.4亿元人民币。 

值得一提是，伴随着VR、AR、区块链、AI等众多技术的发展，数字科技成果逐渐步入寻常百姓家。2022年，消费级VR/AR设备开始为市场所普遍接受，Nreal、Rokid、雷鸟等品牌的销售额均出现大幅上涨。 

C端消费者对元宇宙概念的接纳度越来越高。 在浙江杭州，文三数字生活街区于五一期间重磅问世。街区集聚了阿里达摩院AR技术构建的平行街区、全息数字人、数字藏品、气味电影等新潮体验项目和网易、Rokid、新华智云等科技企业，通过“数字内核+潮流IP+沉浸互动”的方式，撕开未来生活的一角入口。以消费端带动产业发展，杭州正在将数字娱乐场景融入居民日常生活。 

图/文三数字生活街区-阿里达摩院 ‍ 

尽管《头号玩家》里的赛博生活场景距离现实生活仍非常遥远，但聚焦工业、娱乐等特定领域的数字娱乐产品已经开始初步落地。2023年，这一领域里也许能出现更具实用性和想象力的“爆款”产品。