当刻进国人DNA的春节，遇上蓬发的元宇宙，更多人开始确确实实地感受到这个曾经属于科幻范畴的概念，正在逐渐入侵生活。在元宇宙过年，既是品牌的营销机会，也是概念打破虚实边界的一次尝试。
作者 | zhou大红&陈出木
在刚刚过去的春节假期中，欢庆新年并不只发生在线下。
经过2022年的发酵之后，元宇宙的概念愈发趋实。于是，借着春节契机，各种元宇宙项目基于或官方、或商业的平台，结合传统民俗活动，走进了大众生活。
这样的风潮对于元宇宙领域发展有正向影响，从更具普遍性的切口进行用户教育，以更潜移默化的方式让用户习惯元宇宙的存在，最终达到降低元宇宙理解门槛、扩大元宇宙用户群体的效果。而对于品牌而言，还意味着营销声量。
趁着春节还热乎，我们就来盘一盘，在元宇宙过年是一种什么体验？
1、央博上线新春云庙会
2、央视网络春晚开启元宇宙会场
3、麦当劳推出春节元宇宙体验
4、The Sandbox上线农历新年活动
5、元宇宙·厂甸庙会开启
6、台州黄岩开启官河水街·仙元宇宙
7、唯艺元宇宙上线新年祈福活动
8、国风虚拟数字人天妤首登春晚
央博上线新春云庙会
今年大年三十当天（1月21日），中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆（即“央博”App）正式上线发布。同时，“央博新春云庙会”也在“央博”App开启，活动时间为正月初一到正月十五。
正式进入“央博新春云庙会”前，用户可以选择不同的头像，创建自己的数字分身。进入到云庙会后，可沉浸式地参与我国传统的民俗活动，例如写福字、舞狮子、踩高跷、猜灯谜、放烟花、听戏曲、逛市集等。
在云庙会里，右上角还配备了小地图，整个云空间的构造一目了然，方便用户体验不同的活动。沿着主街道一路向前就是同乐吉庆门，分布在街道两旁的则是上面提到的各种民俗活动，新年的氛围感拉满。
此外，央博数智主理人“央小央”也出现在云庙会里，提供民俗文化的解释，但无法与用户进行实时互动。用户玩法方面，“央博新春云庙会”设置了玩游戏得福币的方式，用户可以通过福币来合成不同的福卡，其中“央博福”福卡限量10000份。
据悉，“央博”平台由阿里云提供云渲染服务和元宇宙解决方案，定位于“用前沿科技传播中华优秀传统文化”，央博元宇宙项目从立项到上线花了50多天时间。本次元宇宙采取了轻终端的云渲染模式，用户扫码即可访问云庙会，不用加载太多的资源包。
网易与央视网打造首个网络春晚元宇宙会场
在1月14日小年夜的《总台2023网络春晚》中，网易为央视网打造了网络春晚首个元宇宙会场。
据悉，小年夜黄金时段，《总台2023网络春晚》在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道及央视网、央视频、央视新闻、央视文艺等总台新媒体矩阵同步播出，跨媒体总触达人次为9.65亿次，节目全媒体收视率1.29%，新媒体用户占比13.18%。
为最大限度提升观众在元宇宙世界的观看体验，网易构建了一座占地3000万平方米的“赛博国风”元宇宙分会场。会场主建筑坐落于水天相接处，琵琶、门楼、灯笼、屏风等国风元素与漫天烟火、炫彩霓虹灯等科技元素，构建出既有未来科技感，又有传统文化氛围的虚拟空间。据悉，搭建这个一草一木都“会呼吸”的元宇宙会场，项目主要团队网易雷火只用了30天时间。
本次元宇宙会场，网易为2023网络春晚定制了专属的数字门票，获得门票的用户可凭验证ID登录网易瑶台，参与到网络春晚的互动中。
此外，在2023网络春晚节目《向上的光》舞台中，央视数字主播小C联合数字人阿喜Angie、翎_LING组成乐队，一起歌唱。在歌曲的高潮部分，主会场的气球还“飘向”元宇宙会场，完成真实世界和虚拟世界的同屏互动。
麦当劳推出春节元宇宙体验
今年春节，麦当劳与知名数字内容创作者 Karen × Cheng 合作，上线了元宇宙活动来庆祝我国农历新年。该活动主要包含三个部分，增强现实（AR）滤镜、 Spatial上的元宇宙虚拟空间体验，以及Karen × Cheng利用AI技术为麦当劳设计的未来商业广告。
目前，用户可通过www.McDLunarNewYear.com进行体验。
其中，在虚拟空间体验部分，用户可以选择自己的数字人在空间里面活动，可以通过对话框跟别的用户在线交流，还可以拍照和录视频。
麦当劳的元宇宙空间呈现了很多中国元素，例如12生肖的3D雕塑，以及主场景中心的我国老虎剪纸的立体头像，转动方向就会变成兔子的形象。
此外，麦当劳元宇宙空间还设置了新年艺术画廊，其邀请了三位新锐艺术家分享他们关于节日表达的艺术作品。
据悉，在1月25日和2月2日，麦当劳元宇宙空间还会举行特别活动，Karen × Cheng 也将参加2月2日的晚会活动。
The Sandbox 虚拟空间上线农历新年活动
春节期间，The Sandbox推出了农历新年活动，该活动将从1月18日持续到2月28日，用户可以与流行的PC游戏角色互动，享受身临其境的游戏冒险。该活动还为观众提供了广泛的奖励池，游戏的奖品有200,000 $SAND和游戏中的NFT奖品，以及虚拟的“中国龙”神秘礼盒等。
据The Sandbox发布的信息显示，在本次新年活动中，将会有12项令人惊喜的探险活动将在TheSandbox小镇中展开。
这次新年活动，由创作者和知名品牌共同围绕他们的热门IP来构建体验，包括来自中国台湾的Softstar和Alpacadabraz；以及中国香港的PCCW、MTR（港铁）、新鸿基、麦兜；此外还有来自中国大陆的The CGame和Chili Game。
新年活动的第一站是元宇宙唐人街（MetaChinatown），紧接着是Chord Hero Music Gallery，将学生的 NFT 艺术作品展览与慈善活动相结合。
还有我们熟悉的IP麦兜，也在The Sandbox创建了麦兜乐园，在这里可以探索香港壮观的景色、标志性建筑和迷人的饮食文化。
此外，元宇宙站——MTR（港铁）元宇宙也入驻The Sandbox，成为The Sandbox中的全球首家交通运营商。玩家可以体验穿梭于充满未来感的港铁Metaverse火车站与80年代的彩虹站之间，展开一次穿越时空的旅程。
除了独家体验，用户还可以购买全新的NFT，灵感来自农历新年和我国不同地区的文化。
“元宇宙·厂甸庙会”合作咪咕，开启非遗新玩法
2023年春节期间，由北京市西城区与中国移动咪咕公司联合打造的北京厂甸云庙会——“北京琉璃厂历史文化街区非遗元宇宙”项目正式上线。据悉，中国四大庙会之一的厂甸庙会，是北京市西城区首批入选国家级名录的非遗项目。
此次，厂甸庙会开创全国庙会先例，将传统文化和元宇宙技术相结合。游客通过扫码进入“元宇宙·厂甸庙会”微信小程序，可以观赏到一比一复刻的北京琉璃厂古文化街，参与拼手速·吹糖人、猜灯谜·云探店、放烟花·迎福气、逛非遗·买年货等民俗活动，完成相应任务后可以在线下参与活动的商铺内领取礼品。
台州黄岩开启官河水街·仙元宇宙
春节期间，台州黄岩官河古道“官河水街·仙元宇宙”正式开启，需要下载“仙元宇宙”APP方可体验。游客可在其中感受台州黄岩历史文化与未来赛博结合的独特韵味，即是在时间和空间上的科技融合。
值得一提的是，官方表示本次数字化街区将做到三个全球首创：首个打通数字内容与经济数据的城元宇宙，做到数字内容与交易系统内容分钟级的信息交换；首个做到每个人都有不同城元宇宙（基于个人数据及消费数据实现内容的变化）；首个从室外到室内场景的无缝衔接的城元宇宙。
唯艺元宇宙上线新年祈福活动
在新春之际，唯一艺术平台旗下的元宇宙App开启了全民新年祈福季，在1月22日-1月27日期间上线新年祈福活动：大年初一首发《天选之人》模型单曲，初二打卡街区得抱发兔，初三/初四虚拟人ALICE带来元宇宙首秀。
据介绍，超写实虚拟偶像ALiCE来自2077年，以音乐、时尚、艺术的多元身份在不同领域游走。目前，其微博粉丝量超60W。
国风虚拟数字人天妤首登春晚
大年初一（1月22日）晚，天娱数科旗下的国风虚拟数字人“天妤”亮相2023丝路嘉年华暨丝路春晚，与陕西省歌舞剧院歌剧团演员共同演绎歌舞《清平乐-禁庭春昼》，实现跨屏融合，展现虚拟与现实、科技与文化的交互。节目运用如Magic Ball光场扫描建模技术、智能绑定算法等技术，让数字人的表情灵动、动作自然。
据公开资料，上线至今，天妤的全网粉丝超500W，相关话题播放量超8亿。其先后与《倩女幽魂》手游、集度汽车、蔻之初等品牌展开营销合作，并携手壹心娱乐，正式开启艺人身份，后续将与香港科技青年联合会就数字经济合作打造数字藏品、数字场景等虚拟数字产品。
在元宇宙过年对于大众来说，目前仍是别开生面，甚至有些场景略显粗糙。但其所代表的科技和文化内容的互相映射，更加有意义。
随着元宇宙技术的不断发展，落地障碍的不断清除，普通用户的消费心智不断成熟，不远的未来中定当有这种形式的一席之地。
而这个未来或许会比我们想象中来得更快，就像图文、视频等新媒体内容曾以迅雷不及掩耳之势席卷所有人那般，且拭目以待。
