来源：酒业内参
1月23日，天佑德青稞酒公司发布数字虚拟人物--李灵儿。
“我生活在一个和这里完全不同的世界，那就是数字元宇宙世界。那是一个数字构成的虚拟世界，有着不一样的奇幻景象。在数字世界，我们可以跨越时间与空间的限制，徜徉在人类的历史与文化的长河之中。”天佑德酒官方这样介绍这位虚拟人物。
酒企加码元宇宙已非新鲜事，茅台集团在2023年1月1日上线了“巽风数字世界”，2月1日，茅台官方称注册用户已达240万。
去年11月，雪花啤酒勇闯天涯发布虚拟挑战官 LimX；
去年12月28日，国台官宣其首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”正式入职；
1月16日，江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白；
但天佑德酒此次跟风发布虚拟人物似乎并未引起太大水花，网络上鲜有讨论与报道，而虚拟人“李灵儿”也未投入到天佑德酒各端的宣传使用。
此次进军元宇宙不免有跟风之嫌，而在现实中，天佑德酒已陷入净利下滑及囿于青海的困境。
单季净利下滑近97%
市值在上市酒企中排名倒数
据酒业内参统计，截止目前20家上市白酒企业中有8家公布了2022年业绩预告，天佑德酒并不在其列。2022年是天佑德酒“三年绩效管理战略”的第二年——绩效提升年。从目前公布的2022三季报来看，天佑德酒的业绩表现并不理想。
2022年前三季度，天佑德酒实现营业收入7.9亿元，同比下滑5%；归母净利润1亿元，同比增长17%。单季度看，天佑德酒第三季度主营收入1.95亿元，同比下降23.25%，归母净利润33.86万元，同比下降96.67%，是20家白酒公司中少数几家业绩下滑的企业。
天佑德酒方面表示，公司业绩下滑主要销售不畅。2022年第三季度，因“销售商品收到的现金减少，购买商品、采购原材料支出增加”，报告期内经营活动产生的现金流量净额从9877.94万元同比大幅下滑96.99%至297.34万元。
据上市公司研究院报道，从2014年开始，天佑德酒业绩就陷入了长期停滞。2013年营收规模为14.38亿元，疫情前的2019年已经下滑至12.54亿元，2021年则进一步下滑至10.54亿元。可以说，以青海省为大本营的天佑德酒错过了这一轮白酒景气周期。
在营收停滞的情况下，天佑德酒净利率持续降低，从2017年到2021年，公司归母净利润总额为-234万元。
截止2月2日收盘，天佑德酒以79亿的市值在白酒上市公司中排名倒数第二，倒数第一是已经带帽的*ST皇台（维权）。
遭控股股东频繁减持
2022年12月23日，天佑德酒发布“关于控股股东减持股份比例达到1%的公告”，控股股东华实投资通过大宗交易方式累计减持公司股份637万股，占公司总股本的1.35%。
在不久前的12月2日，天佑德酒发布公告称，公司控股股东华实投资通过集中竞价、大宗交易方式减持累计减持股份2362.81万股，占公司总股本的5%，此次减持股份合计金额为3.94亿元。而天佑德酒2022年前三季度主营收入7.9亿，此次减持超过前三季一半的营收。
天佑德酒于2011年12月登陆深交所，发行价16元/股。彼时，华实投资直接持有公司股份29250万股，持股比例为65%。
事实上，自2019年至今，华实投资边频繁减持天佑德酒股份，经过多年来的多番减持，华实投资直接持有的天佑德酒股份已减至21104万股，持股比例也降至44.66%，减持超20%股份，套现超过10亿元，原因多为偿还融资借款、自身经营和资金需求。
来源：天佑德酒公告
据钛媒体报道，这些钱大部分进入了实控人李银会的口袋里，持续给华实投资旗下的地产、旅游子公司“输血”。
目前“青海华实科技投资管理有限公司”名称变已更为“青海天佑德科技投资管理集团有限公司”。
走不出的青海？
白酒行业进入接近于“存量博弈”的状态，增量市场有限。
天佑德酒在半年报中表示，将通过强化技术能力、优化生产工艺、升级营销模式等系列举措，布局中高端市场，强化天佑德高端品牌建设。
来源：天佑德酒半年报
来源：天佑德酒半年报
虽发力中高端品牌建设，但收效却颇为一般。今年上半年，中高端青稞白酒线上直销营业收入下降超10%，库存量比上年增近40%。
天佑德酒也一直困于走出青海，今年上半年，天佑德酒在青海省内收入占比超70%，省外收入占比仅为26.75%。
来源：天佑德酒半年报
天佑德酒也曾试图通过改名，打开其在全国市场的知名度。2021年12月29日，天佑德酒宣布公司名称变更为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，证券简称由“青青稞酒”变更为“天佑德酒”。
有业内人士曾表示，“中国白酒行业存量挤压环境下，竞争强度不断加大，天佑德酒等西北酒企本身品牌价值偏低，本地市场被名酒不断侵蚀，企业资源有限，竞争力不足。”
天佑德青稞酒董事长李银会在2023年元旦致辞中表示，2023年是公司“三年绩效管理战略”的第三年——绩效突破年，也是“九年管理战略”的第六年，初中毕业之年。从宏观环境来讲，经济复苏、市场复苏、消费复苏将是未来三年的主方向，将为我们创造难得的发展机遇。
但2022年天佑德酒并没有交出一份令人满意的成绩单。业绩不振，困于青海本地，又频遭股东减持，被网友笑称为“天不佑的酒”的天佑德酒跟风做元宇宙是否搏得一个好出路，还有待时间的检验。
