今年年初，国风虚拟人天妤在官方微博宣布与壹心娱乐公司达成深度合作。

壹心娱乐公司又添一名新艺人！

可能部分网友对于壹心娱乐不太熟悉，但罗列出其签约艺人大家就明白了，包括白宇、春夏、李现、马思纯、马伊琍、宋佳、赵又廷、朱亚文等。

而这名叫天妤的小仙女也大有来头。她全网粉丝超五百万，全网视频播放量超三亿，抖音点赞量超两千万，相关话题量播放量超八亿。

此番，天妤和壹心娱乐公司的合作，说明壹心娱乐在持续关注娱乐营销市场变化的同时，也将视野投向契合科技时代发展方向的虚拟数字人领域，继续开拓商务整合营销的全新可能性。

这是一次打破常规的联合。元宇宙的出场标志着泛娱乐数字化进入新的发展阶段，虚拟偶像的热潮逐渐升温。

与以往“电子歌姬”的传统虚拟偶像不同，天妤不拘泥于以表演为主要输出内容，而是以其形象价值、文化实践价值和社会价值成长为具有综合价值的虚拟艺人。

她一方面传承了虚拟偶像极具想象力的内容特性，具有极长的生命周期，另一方面又以更为丰富的IP内涵适配多样的商业化场景，天然具有抢滩泛娱乐赛道的资源优势。

国风虚拟人有多火？又将如何进一步优化品牌传播的新途径呢？我们一起来看看！

01

国风虚拟人

弘扬传统之美

天妤的灵感来源于敦煌壁画，当她以绝美身姿出现在短视频上时,人们好像能透过她揭开千年前大漠明珠的神秘一角。

创作者以精心打磨的故事，不断拓宽自己的内容深度，在情感上引发用户的共鸣。

仅仅在首发之后的三天时间里，国风虚拟人天妤就在全网斩获了47万粉丝，粉丝量截至目前也依旧在高速上涨。

清博舆情系统数据表明，网友们关注的热词有国风、文化、数字、传统、艺人、未来等。

可以看出，网友们对虚拟人自身的文化定位有了更高的期待，具有传统文化内涵的艺人会得到广泛认可。

网友们的情感分布比例为正面和中性情感为主，负面情感较少。

对于第一个敦煌风格的虚拟人，显然人们抱着支持和期待的态度来面对，多数人对国风虚拟人天妤的推出倍加赞赏。

之后的“天妤敦煌仿妆”话题登上抖音挑战榜后，热度持续发酵，引发更多用户模仿、点赞。

网友们对于具有中国特色的虚拟人有较高的互动意愿，某种程度上来说也是新一代年轻人文化自信的表现。

在Z世代高调入场的当下，文娱产业的结构性改革已经开始。

此次天妤与壹心娱乐的公司的合作，说明国风虚拟人在娱乐领域将会有一些新玩法，还将持续拓展商业边界。

二者不仅就如何通过优质内容实现与年轻人的沟通展开合作，更将着眼布局未来数字化泛娱乐领域。

02

不断释放的商业价值

虚拟人身价暴涨

调研数据显示，相较于2021年，2022年中国网民对虚拟人的了解和关注程度更高，从2021年的63.6%的关注度上升至2022年87.8%，接近八成的用户对目前中国虚拟人服务表示满意。

伴随着5G、VR、语音合成、动作捕捉等技术的进步，集原美、柳夜熙、翎Ling、A-SOUL等虚拟形象层出不穷。

虚拟偶像在快消品、文娱产业、食品餐饮、企业服务等领域的应用被不断拓展，“生活”在虚拟世界中的虚拟人，在技术的加持下，具有更强的可塑性，给粉丝带来更多可能性。

其热度堪比真人明星，粉丝们毫不吝惜时间和金钱为心仪的虚拟人打call。

在支持方式上，有68.0%的虚拟偶像爱好者会通过评论虚拟偶像官方账号的方式来支持虚拟偶像。

根据艾媒咨询数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像带动整体市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，2022年分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

从汉服热到国粹热，从河南卫视文化出圈到冬奥开幕式刷屏。

近几年，随着时代话语权逐渐递交给Z世代的年轻人，文化自信成为了主流审美，国产虚拟人激发了年轻人心中的民族文化自豪感。

那些经典的传统文化在Z世代脑洞大开的创新中，也摆脱了陈旧的既定印象标签，玩出了各种耳目一新的潮流感来，国潮标签的虚拟人是人们美好想象的集中体现。

随着虚拟偶像、虚拟宣传人等虚拟形象的涌现，虚拟人产业商业价值仍在不断释放，吸引更多的用户加入到消费大军中。

03

拓展品牌营销新边界

虚拟人功能持续升级

虚拟人产业服务优势逐渐凸显出来，资本也纷纷开展布局。

虚拟偶像、虚拟KOL等虚拟人物的热度增加，获得了众多粉丝流量，虚拟人在C端市场的渗透率增强，虚拟人红利仍存在。

相关研究显示，2022年下半年，虚拟人商业价值出现了以下新变化：

第一，虚拟人和品牌方双向奔赴，加速进入变现阶段；

第二，更多男性虚拟数字人形象入局；

第三，超写实虚拟人看重小红书，进行种草商业实践；

第四，虚拟人联动共创内容，跨界破圈吸引流量；

第五，虚拟人代言，成为了城市宣传新思路。

这里要特别介绍的是国风超写实虚拟形象“翎-Ling”，由次世文化打造，她被设定为中国京剧梅派爱好者，外形上平衡了东西方对中国人相貌的审美偏好，是一个丹凤眼、高挑瘦削的年轻女孩。

自推出以来，翎-Ling已经和天猫、VOGUE、特斯拉、奈雪的茶、雅诗兰黛、百雀羚等品牌展开合作，甚至还登录央视的选秀节目《上线吧！华彩少年》。

翻看她的微博，代言推广的数量让人震惊，甚至远远超过一些当红明星艺人。

一个有意思的现象是，在今年跨年晚会上出现的虚拟人也几乎都是女性角色。

浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨”在跨年舞台展示了宋韵文化；东方卫视虚拟人东方嫒，在跨年晚会上与嘉宾程潇一起来到虚拟空间表演等等。

艾媒金榜发布的2022年中国超写实虚拟人10强榜单中，只有排名第九的Eassy是男性角色。

也就是说出圈的虚拟人角色中，90%以上是女性。

但这也意味着运营女性虚拟人会面临更激烈的竞争，所以在当下缺席的男性虚拟人，或将成为下一阶段的发力点。

当下虚拟人产业越来越热，在资本市场、互联网巨头、创新技术各方力量加持下，中外的综艺制作人们不约而同地将目光投向了这个领域。

2022年，以Z世代为受众群体的虚拟综艺节目以遍地生花之势，塑造起一个虚拟偶像新生态环境，属于虚拟人的造星时代已经来了。

伴随着虚拟人竞争环境愈发激烈，只有保持优质的内容创作、与用户建立深度且持久情感连接的虚拟人，才能保持旺盛的生命力，摆脱被替代的风险。

作者：李琰敏 排版：骆伟玲