近来，在元宇宙商标注册上，诸多美妆企业亦是疯狂入局。此种情况，是否意味着美妆+元宇宙将有更多可能性？美妆企业在元宇宙美妆上又做了哪些尝试和投入？消费者对此的“反馈”如何？

NFT+美妆，化妆品市场的“元宇宙内卷”

NFT全称为“Non-Fungible Token”，中文翻译一般为非同质化代币。是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

年初，宝洁在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”，主题为“Responsible Beauty”，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。此外，Nars和倩碧等品牌，也通过与NFT艺术家合作等形式，创作了品牌自身的 NFT 作品，在社交平台引发关注。

在中国，自然堂去年双十一就携手天猫联合推出“超强元宇宙”玩法，自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，率先吃到了元宇宙概念领域的第一只“螃蟹”。

2月，欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

“元宇宙+美妆”掀起风潮，美妆品牌纷纷开启花式蹭热度。

2021年8月12日，洗护发国民品牌100年润发官宣热爱国风文化的跨次元女孩儿——翎LING成为其品牌虚拟代言人，彼时，引起了一番热议。

想要了解元宇宙电商——NFG之前我们先来看看元宇宙与NFT是什么。

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造，是现实世界映射与交互虚拟世界。

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌。

元宇宙电商——NFG：是基于“元宇宙”理念下，以腾讯云区块链技术、结合社交和电商零售，实现元宇宙的商业化应用，帮助企业品牌打造“非同质化商品（Non-Fungible Token）“的交易、流通和溯源。

简单点来说就是用技术手段解决数字艺术品的唯一问题、交易问题、流通问题和溯源问题，让数字艺术品得到保障，而不是复制粘贴就无法分辨了。

现在元宇宙电商——NFG的应用场景有四种：

1、商品溯源：通过区块链技术赋予商品独一无二且不可篡改的标识，商品在交易过程中即可完成确权。

2、数字藏品：品牌数字藏品的稀缺资源，不仅给予了社交平台的谈论话题和圈内真实身份的认同，还带来了数字藏品增值的效益。

3、古玩艺术品：运用数字藏品服务平台完善的技术性和营销推广工作能力，将古玩艺术品智能化并快速营销推广。

4、文创版权：合规管理可控性，符合文创IP政策，开辟了一种新式可确权、追朔的文化产业。

2021年10月31日，一个自称会捉妖的虚拟美妆达人——柳夜熙，在网上发布了带着“虚拟偶像、元宇宙、美妆”等关键词的第一条创作视频，瞬时掀起了“元宇宙+美妆”的风潮。

将近4个月的时间，其抖音账号粉丝已达866.9W。而在见到虚拟美妆达人带来的“元宇宙”热度后，有不少看好这一概念的美妆品牌，也纷纷做出了“元宇宙+美妆”的联动尝试。

比如，2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。

同时，在美妆品牌联动虚拟偶像微探元宇宙之际，不少美妆博主也借着元宇宙美妆仿妆的名义蹭了波热度，而这一行为也推动了其粉丝对元宇宙+美妆的关注。

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拓展资料

2022年开年，元宇宙又获得了不小的关注。外媒报道称，Meta(前Facebook)因元宇宙开发部门蒙受百亿美元亏损，公司股价重挫，扎克伯格本人也因此跌出全球富豪榜前十。但同时，元宇宙相关产业仍然频频传出“喜讯”。近日，元宇宙UGC平台BUD完成了1500万美元A+轮融资；Gucci等品牌也陆续购买虚拟土地并开设在线概念店；哈尔滨啤酒发布的虚拟偶像哈酱成为美妆品牌e.l.f的跨次元潮妆代理人，并发布了同款“AI漫游妆”；MAC也在近日与虚拟日AYAYI一共设计了一款元宇宙妆容。

值得关注的是，多地政府工作报告和产业规划中都出现了元宇宙的身影。比如北京探索建设元宇宙产业聚集区、上海将“元宇宙”纳入十四五规划、浙江加快元宇宙布局打造“全国数字经济第一城”、海南打造元宇宙产业基地等。中国人民大学副教授王鹏对媒体表示，发展元宇宙让各行各业都能找到“第二条增长曲线”。

而在美妆行业，尽管多数企业还在观望，但已经有不少品牌迈出了探索元宇宙的“第一步”。

当美妆遇上元宇宙，激发引流潜能

事实上，基于用户属性的高重叠度，美妆行业与元宇宙的融合存有必然性。一方面，两者均有沉浸式体验、开放式创造、强社交属性等特征，为消费者提供优质的体验服务。另一方面，两者都是基于不同应用场景下创新的产业，形象设计、内容呈现等环节都承载着消费者的美好愿景。