前不久，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会通过线上线下联动的形式举行，这是2023年茅台的首场发布会，也是茅台第一次在虚拟场景开发布会，意义重大。线上发布会分别设有主会场成义烧房遗址、第二会场“源广场”以及第三会场恒兴烧房遗址，每位参与者可以在解说员的引导下，徜徉茅台文化圣地，对茅酒之源有更深入的认识。

此外，由数字孪生技术生成的三位虚拟数字人“铱风”、小巽和三石相继亮相，并做了主题演讲。本次元宇宙主题的营销活动是茅台集团继“i茅台”之后又一数字化营销的有力探索，给用户带来真正的互动、数实体验。

虚拟人+虚拟场景，品牌传播新路径

近年来，随着虚拟数字技术的飞速发展，元宇宙营销概念也随之火热崛起，成为了新时代与用户深度互动的有效触点。品牌关于“元宇宙”的动作，主要有以下两种形式：

打造虚拟形象IP，增强品牌年轻化认知：品牌通过定制虚拟人或复活企业IP形象，让虚拟数字人在虚拟发布会/虚拟直播等虚拟场景中扮演主持人、嘉宾等角色，与观众进行实时互动，吸引用户停留，相比于一个单调的平面形象，虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知。

构建虚拟场景，增强用户沉浸式体验：场景的虚拟化，是元宇宙的另一个重要特征。品牌通过内容、产品、理念与虚拟场景的融合，让观众在虚拟技术的带入下，在震撼的视觉中，以高效的方式触达、触动消费者。

多行业入局，元宇宙应用多点开花

在元宇宙概念的助推下，产品发布会、学校教育、论坛会议、演唱会，种种场景体验正以意想不到的速度转移到线上。越来越多的企业和品牌尝试利用虚拟数字人+虚拟场景，为品牌营销提供更多灵感和途径。可以肯定的是，从虚拟偶像到虚拟代言人，从虚拟直播到虚拟发布会，元宇宙应用在技术赋能和品牌推动下，将得到进一步凸显。

经过十余年虚拟技术领域的深入积累，世优科技能够根据用户需求提供精细化服务，从软硬件的租售到提供整场解决方案，到打造品牌专属虚拟数字人IP，虚拟直播场景以及整场数字营销策划，实现多种内容的定制化服务。

目前已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。成功打造了海尔兄弟、脑白金、秋月华、曲师师、小观、小缪、卓青、阿央等虚拟数字人IP形象。

在虚拟场景打造方面，世优科技已经与众多品牌携手打造了多场成功的虚拟直播、虚拟发布会。例如：在大型晚会节目中，世优科技先后为央视春晚等节目提供4K虚拟技术支撑及服务，包括2021年春晚刘德华“牛起来”,2021年全国王者荣耀第四届大赛AR以及2022年湖南卫视小年夜等知名项目。

另外，世优科技已经与TCL、京东手机、华为、途虎养车、罗技、海信、鸿合等知名品牌进行了虚拟直播和虚拟发布会领域的成功合作，将虚拟技术与创意营销结合，使虚拟数字人、真实人物与虚拟环境完美融合，虚实交互，用低成本的虚拟技术打造符合品牌调性的场景。

对于元宇宙营销而言，无论是虚拟数字人还是虚拟直播场景，最核心的目的，就是要为用户构造“新鲜感”、“参与感”的虚拟内容。面对更细分的赛道、更成熟的市场，基于虚拟数字人和虚拟场景空间的2023元宇宙赛道，将成为企业线上营销活动的创新升级重要手段。