中新网北京新闻2月21日电  今天，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室媒体大数据研究中心联合优格元宇宙实验室、中传数字人研究院发布第二期《中国虚拟数字人影响力指数报告》(简称《报告》)，分析2022年度国内虚拟数字人产业发展的现状与挑战，同时呈现151个头部虚拟数字人样本的数据调研及洞察。

《报告》首提“数字模因”，延申定义虚拟数字人，将虚拟数字人个人所拥有的形、声、行特征，在数字世界中所留下的“个人”数据、行为习惯、偏好和特征等归为“数字模因”，并提出数字模因的信息性、同源性、稳定性、独特性、可变性等特征，为深入研究和运营虚拟数字人提供了理论基础。

课题组对指数进行了优化，将“创新力”升级为“产品力”，由产品力、传播力、社会力共同构成了“虚拟数字人影响力”的核心指标。在产品力上，课题组将对虚拟数字人的产品力、生命力发挥重要作用的“技术”与“美术”两大要素进行了详细拆解，在业内率先提出了技术、美术的评估模型及分级方式，推动了虚拟数字人产品评估标准化。

在产业侧，2022年度虚拟数字人行业发展迅速。《报告》分析指出，虚拟数字人逆势增长的原因包括政策网护航，从业企业及行业投资额逆势增长，“虚拟数字人+”场景快速挖掘以及AIGC等技术为行业带来新动能。与此同时，同质化竞争、持续运营难、行业标准化及通用性不足等问题，也成为行业发展面临的挑战。

通过对虚拟偶像、虚拟主播、数字员工三类应用最广的虚拟数字人的影响力指数模型及数据分析，《报告》认为，2022年巨头企业下场运营虚拟IP，进行“打样”示范，在多方的参与下已呈现完整的虚拟数字人产业链。

在“专家观点及发展展望”部分，《报告》认为，从数字人到“数智人”、生成式AI护航虚拟数字人进化与商业化、“虚拟数字人+”成为产业数字化新动力、“虚拟资产”及其创作者生态兴起、行业监管及治理法规亟待深化是可预见的近期行业趋势。(完)