近几年，随着Z世代推动新消费模式的升级以及元宇宙概念的火爆，虚拟数字人在市场上快速崛起。虚拟数字人属于元宇宙赛道的细分领域，依托于强可塑性、高成长性等特点，从B端到C端，虚拟数字人开始从垂直方向到多个点面迸发。企业数字人IP形象化的形式，在降本增效的同时，也升级了品牌营销业务形式，另外在品牌触及Z世代年轻用户乃至沉淀企业自有IP资产等维度，都探索并发挥着积极作用。

品牌虚拟形象IP，孕育商业新机会

其实，在品牌营销的过程中，诸多企业和品牌很早就有了向消费者传达品牌产品理念的IP形象，比如我们熟知的海尔的“海尔兄弟”、脑白金的“白老头，金老太”。但随着消费者视觉审美的疲劳，很多企业经典形象的功能和作用逐步下降，甚至被逐渐遗忘。如何让品牌IP形象焕发新生，成为众多品牌一直思索的问题。

以世优科技提供虚拟数字人技术支持的项目为案例，来看看虚拟数字人营销的优势，或许能为很多陷入品牌IP营销困局中的企业提供参考。

在天子品牌首个元宇宙概念发布会上，依托于世优科技的元宇宙数字人技术，经过3D建模、贴图绘制、角色绑定、灯光特效、渲染合成等一系列的技术流程，将“追赶者”的虚拟形象进行“复活”成为元宇宙虚拟数字人，并作为主持人惊艳亮相。在为数不多的出场时间，完整地主持串起了整场发布会的流程，与真人主持恰到好处的互动对话，既言之有物又不喧宾夺主，使其成为中烟重庆与消费者进行强连接与强互动的“精神枢纽”。

虚拟数字人IP，布局元宇宙必然选择

虚拟数字人之所以受到高度关注，和资本布局不无关系，让各种依托于虚拟数字人的营销模式快速成长起来，涌向消费者。但是，面对当下各种不确定性的市场环境，品牌制作虚拟数字人，把品牌调性内容融入其中，以提升辨识度，在同质化的市场环境中可以增加品牌的竞争力。同时企业并要找到精准的切入方向，秉着一种跟消费者共成长的态度，不断创新优质的内容和消费者有价值地持续互动。

作为国内较早专注于实时虚拟技术研发与应用的科技公司，世优科技一直致力于打造“低本高效高质量的数字人工厂”，旨在为品牌、企业以及个人提供先进、全面、契合的数字人产品和全栈式虚拟技术解决方案。世优科技打造的虚拟数字人元宇宙目前已涵盖入门级/消费级/专业级/AI级多层次虚拟数字人赋能产品体系，产品应用范围覆盖大B端、中小B端、C端。

对于企业来说，构建自有的虚拟数字人IP，不仅能实现提前布局元宇宙、提升品牌价值、创新营销热点等综合诉求，并且借助虚拟数字人可复用性高、人设不易坍塌、不受时空限制等优点，让企业的运营和服务效率大幅提升。

世优科技目前已为包括央视、中国移动、华为、阿里巴巴、海尔集团等世界500强在内的，近1000家客户提供产品或服务，累计打造数字人超过800个。合作案例包括虚拟数字人IP“阿央”、四川日报虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“白老头，金老太”、“小爱同学”等已经成为在消费者心里留下深刻印象的商业IP。

在新奇营销玩法层出不穷的时代，虚拟数字人凭借强大的营销能力已经获得品牌和市场的认可，捷足先登者，预先入局者，一定能在激烈的市场竞争中实现新的商业价值突破。