在年初的茅台集团2023年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，巽风的使命是把千亿茅台在数字世界再做一遍。然而，这款被贵州茅台寄予厚望的元宇宙应用上线近两个月，非但没收获想象中的好评，还引来不少争议，有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”，也有用户表示巽风世界已成为“黄牛”大本营。

企查查信息显示，巽风数字世界的背后是巽风科技（贵州）有限公司，该公司由茅台集团旗下茅台文旅与网易集团旗下网易好物共同出资成立，茅台文旅是大股东持股51%，网易好物则持股49%，法人代表由茅台文旅的董事长陈我权担任。

据茅台集团官微介绍，巽风数字世界依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。只是让广大玩家没想到的是，这款元宇宙游戏使用了网易AR技术的同时，也延续了其“氪金”传统，玩家非但没法薅羊毛，反被狠狠地“上了一课”。

从游戏设定来看，“巽风”APP的玩法是“巽值”积分排行，上线之初，茅台在巽风APP投放29999份癸卯兔年茅台生肖酒进行引流，前面一万名可以获得数字藏品1份和原价购买茅台资格，排名两万到三万可以抽签，中奖率是50%。“巽值”获取方式有巽风探索、巽风答人、神秘宝箱、巽风集市、充值5种。但实际上即使完成了全部任务也只有2000左右的巽值，而巽风上线首日的用户数就超55万，想要凭2000分排名前一万是远远不够的，剩余的“巽值”只能依靠真金白银来购买，所需花销至少在上千元。

而在兔茅的炒作告一段落后，巽风又开始整茅台节气酒的新活。2月4日，茅台在巽风APP投放11万份立春酒的数字藏品，卖家需要做任务获得定制数字藏品，并通过该APP内的巽风集市行权才能以原价（500ml2899元，100ml569元）购买茅台立春酒。僧多粥少，“立春”节气酒一上市就受到各界关注。2月14日，一瓶茅台立春节气酒在阿里拍卖平台被拍卖到了159.63万的高价。不过拍卖商家表示，相关拍卖仅是“预售”，“只有在巽风数字世界‘行权’之后才能获得立春酒并确定价格并非实际价格”。

2月24日晚八点，巽风APP终于开放茅台立春酒行权，然而行权一开始，巽风的服务器就被掐点来买原价酒的玩家挤爆了，不断有玩家反映“系统异常”或者“系统繁忙”。对此巽风APP系统公告称，数字藏品行权人数火爆，如遇异常可退出重试。

值得注意的是，在传统氪金之外，巽风元宇宙肉眼可见的巨大利润甚至衍生了“代练”、“脚本”等灰色产业。在闲鱼二手平台上，“茅台巽风自动做任务脚本”标价为200元，而一些声称纯手工代练的产品则标价几元到二十几元不等。

丁雄军曾表示，当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的最大挑战，甚至是最大危机。然而从用户反馈来看，巽风数字世界不论是从趣味性，还是社交属性来说，都无法让年轻用户在其中体验到社交溢价和游戏乐趣，点点数据显示，截至2022年2月24日，巽风数字世界安卓客户端的评分为2.5分。而该款应用的最新版本在苹果应用市场的评分为2.3分，所有版本评分仅有1.97分。

尽管巽风经受了网友的诸多吐槽，但是“茅台”二字就意味着热点制造机，在立春酒引爆热点后，“雨水酒”“惊蛰酒”数字藏品接踵而来，也不知那“雨水”“惊蛰”会否像“立春”一样引得无数韭菜尽折腰。（来源|商业华观）