人民网上海2月28日电 助力打响上海“四大品牌”，铸就企业百年金字招牌走向世界，2月28日，上海制皂在上海中心召开“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”。

活动现场用老海报、月份牌等老物件还原了百余年间企业的风云变幻，传递了上海制皂始终如一的工匠之心。历经百年沉浮，上海制皂始终传承匠心精神，不断进行产品创新与技术突破，探寻旗下品牌的转型创新升级之路。此次活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程，解读东方美学复兴的文化价值，探寻数字化品牌体验重塑之路，携手合作伙伴和经销商寻找营销新场景。 近年来，上海制皂在传承“匠心制皂”精神的同时，从未停下创新步伐，探索出许多适应当下时尚潮流的新品牌、新产品，旗下“蜂花”“上海药皂”“固本”等知名老字号品牌在活动现场首发新品，多场景、多功效的产品旨在引发年轻消费群体的关注，全面焕新品牌活力。

据介绍，2023年，上海制皂积极响应国货强国战略，践行品牌强国使命，彰显国货品牌担当，入选了人民国货工程品牌，现场举行了战略合作启动及授牌仪式。

“人民国货工程”着眼品牌加速，链接数字资源与社交营销，从技术驱动、品牌重塑、国民IP三方面入手，致力为国货品牌加冕，为未来品牌助力，让国货品牌能从中国制造到中国质造，再到中国智造，走出中国，走向世界。

近几年，“元宇宙”概念爆火，众多消费品企业纷纷布局“元宇宙”。活动现场，上海制皂首个虚拟人阿拉ALA惊喜亮相，并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品，官宣上海制皂正式开启元宇宙新纪元，用年轻化“语言”与新一代消费群体互动，探索数字化品牌体验重塑之路，寻找营销新场景，为品牌打开“年轻化”声量，释放品牌新吸引力。

据了解，上海制皂厂有限公司始创于1923年，作为华谊集团旗下的百年老字号企业，上海制皂可谓是伴随上海发展的代表性企业之一。今年，恰逢上海制皂诞生100年。(图片均由上海制皂提供)