文|黄靖原

随着数字化和网络化的发展，诞生了很多类似于动感单车或者VR等偏游戏化的体育黑科技。传统健身相对枯燥，但如果将运动娱乐化，则会大幅度增加代入感和乐趣。

通过卡塔尔世界杯我们不难发现，本届世界杯推行电子化、数字化和智能化，数字化体育成为本届世界杯的一大应用主力。后疫情时代，数字体育成为体育产业转型关键。体育数字化加速了体育消费的潜在市场发展，并且越来越多元化。

体育大生意对话了中国电子云Meta Sports总经理甘健，他表示：“数字体育是未来的趋势，目前大家都在推动这扇大门，过程会很艰难，也需要时间，但数字体育推动体育产业智能升级，培育新的经济增长点，引领大众体育时尚消费，希望行业内的合作伙伴加入我们的行列，共建‘运动元宇宙’”。

中国电子云Meta Sports总经理甘健

数字体育打造“运动元宇宙”

3月1日，“元力杯”桑达运动会数字公路自行车赛（桑达股份企业运动会，后简称“桑达运动会”），经过117城市赛点的角逐后，9大赛区的40位精英骑行选手身处天南地北，却在虚拟赛道上同场竞技，决出了最终的冠军。

此前，“重庆元宇宙社区运动会决赛日”也上演了一场数字公路自行车的“狂飙”对决。该运动会吸引了上百个社区，近两万人次参与，“桑达运动会”则调动了企业内2.4万员工参与，谈到举办两场比赛的初衷时，甘健表示：“重庆元宇宙社区运动会和桑达运动会，是中国电子云Meta Sports面向社区和企业的‘运动元宇宙’解决方案。‘运动元宇宙’初衷是把游戏跟运动做结合，游戏的目的是让用户获得快乐，而我们是希望大家边游戏边运动，寻找一个正能量、可持续的商业模式。”

健身、体育运动场景将是今后重要的消费增长点，体育制造、体育服务在智能数字化时代将加速融合。各种新兴技术在智能体育产业汇集，智慧体育行业赋能了体育制造和体育消费，也打开了新的“蓝海”。

值得一提的是，重庆籍羽毛球世界冠军张亚雯当日亲临重庆元宇宙社区运动会现场，与运动爱好者们进行了元宇宙骑行PK。体验之后，张亚雯表示这种“虚实相间”的运动体验很好，未来希望自己的羽毛球学生也能参与其中，通过这种新颖的运动形式提升体能。

对于在运动会上安排与冠军的对垒，甘健表示：“未来我们会延续这种方式，并发挥我们比赛的优势，邀请文、体明星，结合远程完成挑战，与粉丝们在虚拟赛道同场竞技。”

羽毛球世界冠军张亚雯

两场比赛的举办，让参与者以运动的方式体验了“元宇宙”数字产业的应用场景，而针对企业或者社区居民等不同的人群，国内还没有可以借鉴的案例，仍需要探索和实践。

甘健表示：“我们正在逐步完成社区和企业线产品的闭环，政府和企业都比较支持我们的模式，在商业上，它也能覆盖大量的C端用户，赞助商的产品激励用户持续参赛。”

“但商业赞助并不是我们最关注的部分，用户积累才是整个模式的核心，未来我们将围绕用户做好流量和数字资产开展运营工作，搭建线上赛事、线下活动、虚拟赛事三位一体的模式，我们也希望邀请行业内各领域的优秀合作伙伴参与进来，形成‘运动元宇宙’矩阵。”

“桑达运动会验证了另外一个模式——万人以上的企业也可以举行万人同场竞技的超级团建，这种创新的模式，解决了大型全国化企业跨地域团建、活动、健身的难点，让天南地北的员工，可以做到同场竞技，大家不仅能享受运动的快乐，还能充分融入企业文化当中。”

当前，国家大力支持智能体育装备、“互联网+体育”、智慧体育场馆等数字体育产业发展，而数字体育的发展需要与之相适应的高质量、高规格的交流展示和推广平台，才能让更多人了解并热爱这个行业。

线下体育向“云端”靠拢

目前，“云健身”已经升级为男女老少的必修课，成为健身企业和体育从业者的共同选择。通过虚拟体育形式能够吸引更多人参与到体育运动中来，而不局限于时间与空间。

传统健身相对枯燥，但如果将运动娱乐化，则会大幅度增加代入感和乐趣。电竞行业的迅猛发展，给各大行业均带来了强烈的冲击，在拥抱电竞的背后，是各地抢占体育产业风口和抢抓发展机遇的雄心。

甘健表示：“我们的运动元宇宙赛事模式和电竞很相似，通过实时对战获得运动带来的快感，这本身就具有一定娱乐属性。除此之外，我们面向社区的产品包括了一款叫‘极限派对’的游戏，通过VR设备和智能单车完成漂移、坦克对战等丰富的类游戏玩法，适合全年龄段。”

极限派对游戏画面

2022年9月28日，中国体育用品业联合会、中国体育用品业联合会数字体育发展工作委员会、清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同编制的《中国数字体育洞察报告》（下称《报告》）于体育大生意首发。（延伸阅读：中国数字体育洞察报告：五大潜在机会与破局关键）

《报告》强调，体育科技具有广阔发展前景，数字化是未来体育抓住新一代年轻人的契机与必经之路。然而，目前体育创新企业所应用的技术手段与中国的科研水平之间存在很大差距。

此外，《报告》总结了数字体育的发展规律：与传统体育相同，数字体育也具备地域差异、资本助推等特点；与传统体育不同的是，数字体育崭新的格局带来了新兴的竞争对手、资本等。

甘健表示：“我觉得未来虚拟健身会朝着两个方向在走，一全民参与，二是高水平赛事。此外还会出现体育和其他领域的融合，比如旅游的景点结合，做城市地标的数字孪生的赛道，可以作为城市推广。还有体教融合，我们将游戏、比赛与健身相结合的模式很受青少年喜爱，因此我们也在跟学校联动降低青少年的肥胖率等难题。”

中国数字体育发展呈现不均衡态势

中国电子云Meta Sports目前的赛事以数字公路自行车项目为主，使用元速智能单车进行虚拟的线上竞赛，是在自行车功率训练的基础上发展起来的一项“有利于全民健康运动的电子竞技赛事”，据了解，未来中国电子云Meta Sports还将持续开发“铁人三项”、智能及娱乐健身等项目。

但相较于传统体育来说，仍有部分单车爱好者质疑虚拟项目与真实项目是否能达到同样的锻炼效果，甘健表示：“首先数字体育的效率和科学性上都要优于传统体育。其次数字体育不受时间、地点、天气的限制，也相对安全。通过数字孪生、社交、实时对战等功能，数字体育的体验要远远好于传统体育。”

虚拟体验带给普通人的体感时间是会比实际时间相对较短的。对于健身者来说，锻炼时长是必须有保障的，比如有氧减脂，必须要超过半小时以上才能有效地消耗脂肪，所以坚持很重要。而通过“游戏+运动+比赛”的方式，健身者的体感时间被大大缩短。

伴随着元宇宙技术的落地，很多体育厂商开始通过虚拟赛场的搭建，来帮助参与者更好地体验体育项目，尤其是受限于气候和场馆的冬季冰雪运动。伴随着参与门槛的降低，年轻人体验和参与体育运动的可能就会进一步提高。

政策加码，数字体育发展提速

体育厂商不断发力的背后，政府政策也在不断助推。

近日，《数字中国建设整体布局规划》（以下简称《规划》）正式印发并推行。《规划》指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎。同时明确了要夯实数字中国建设基础，并举办数字领域高规格国内国际系列赛事。

在国家政策的不断加持下，数字体育发展迎来利好，甘健表示：“数字体育核心还是体旅、体教融合，以及带动商业。体育的品牌塑造能力是很强的，可以很好的与旅游、教育相融合，得到全社会的支持，加速品牌建设。”

“体育行业也是一个稳定、可持续的行业，很多国际知名大品牌都会赞助运动赛事，核心就是这些赛事都有悠久的历史和文化，用户粘性非常高，它与商业的结合存在天然优势。”

在甘健看来，整个未来的虚拟健身在朝着两个方向在走，一个是侧重全民参与。国家有大量的政策在支持体育强国、全民健身战略发展。第二块就是高水平赛事，在各地也有相应的政策支持，其中还包含了体育和其他领域的融合，例如旅游的景点结合，做城市地标的数字孪生的赛道，可以作为城市推广。

最重要的是，城市与数字体育双向赋能是一个趋势，随着科技的发展，市场上皆以二维码亦或是自带APP为主，要么自带计算单元，而产品如何不断满足时代和使用人群的需要则成为了国家和企业的重点课题之一。

数字体育的创新性不足，存在于整个体育领域。全球体育专利的发明类占比95%，而中国体育专利的发明类仅占比46%。中国的体育专利中的85%集中于制造业，软件与服务业占比总和不超15%，低于全球体育专利在软件一项的占比20%。这近一步明确了中国体育科技的创新度不高，与全球的差距较大，甚至存在技术壁垒。

甘健表示：“随着规模不断扩大，一定会面临新的问题，因此我们对软硬件做不同侧重的迭代与更新，确保它们的功能、体验、专业性能满足我们不同的“运动元宇宙”产品的需要。”

数字体育产品自家庭健身火爆以来，出现了许多新内容、新载体，成为了健身企业和体育从业者的新选择。有关专家认为，科技正在引领全民健身与健康智慧化趋势的发展，而数字体育成为一种时尚，成为一种追求。伴随着群众健身氛围愈加浓厚，数字体育的朝阳才刚刚升起。