阿拉是上海制皂厂虚拟人阿拉ALA，与我共同开启元宇宙新次元吧

2月28日，“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”活动在上海中心举行，活动聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程，探寻老字号数字化创新发展之路。

上海制皂（集团）有限公司党委书记 董事长 廖达海

“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”讲话

而作为数字化创新发展的关键，上海制皂首个虚拟人“阿拉ALA”在活动中正式亮相，阿拉ALA的限定版专属数字藏品也同步首发。

在来自沪上，充满魅力的阿拉ALA被唤醒的同时，一个个泡泡组成的全新的元宇宙异世界也被我们解锁。

这个以阿拉ALA为主角的世界，也即将为上海制皂的消费者们带来无数惊喜。

PART 1 泡泡中诞生的阿拉ALA 拿捏沪上腔调

阿拉ALA小档案：

中文名：阿拉

英文名：ALA

年龄：23岁

出生地：上海

服装：由泡泡组成的抹胸短裙

语言：上海话、沪普、英语

口头禅：阿拉要去打哟啦

性格：自信自我、新时代独立女性；注重悦己之美；喜欢干干净净

爱好：

音乐-用沪语翻唱经典曲目，表现自我；

打卡-在上海各地打卡，泡温泉、喝下午茶等，还会帮助清洁城市风貌，是个热心市民；

时尚-喜欢潮流，逛展；

个人技能：根据不同的心情吐出不同颜色的泡泡，有治愈等功效

上海制皂首个虚拟代言人- 阿拉ALA

虽然有了这份小档案，但要想更深地认识一个人还是要从TA名字的故事开始——这位诞生于上海的虚拟人与海派文化有着紧密的联系，其名字“阿拉ALA”就是最好的体现：

作为上海人介绍自己时最喜欢用的开头，一句“阿拉上海宁”让“阿拉”成为沪上腔调最为直观的体现，也是上海地域文化最具影响力的载体之一。

这个朗朗上口的词汇，往往也是其他地区人们学会的第一句沪语，作为词汇的“阿拉”就像一扇简单的小窗，将海纳百川的海派文化与世界上的每一个地方联系在一起。

因此这位来自沪上的姑娘，拥有这样一个颇具巧思的名字也就顺理成章，而这位虚拟人与这座城市的联系不止这些。

作为上海制皂的品牌虚拟人，如何在依托地域文化的基础上展示其“制皂”的属性，是阿拉ALA设计中必须要解决的问题——而设计团队也交出了一份极富创意的答卷。

团队巧妙地将泡泡作为阿拉ALA外形的核心要素，这身泡泡战衣似乎由黄浦江的奔涌浪花所激发，成为阿拉ALA这位上海姑娘在元宇宙中穿行的靓丽行装。

而阿拉ALA还有一个可爱的技能也与泡泡有关：她可以根据不同的心情吐出不同颜色的泡泡，但相同的是这些泡泡都有治愈的功效，抚慰着每一位元宇宙的异乡人。

阿拉ALA从名字开始就被赋予浓重的上海特色，再辅以阿拉ALA的各种人物设定，都让这位虚拟人的上海特征更为强烈，无时无刻不在向大众传递着浓重又现代的海派文化。

上海制皂首个虚拟代言人- 阿拉ALA

当然诸多元素同时也是上海制皂一系列产品的具象表达——作为以清洁日用品为核心产品线的品牌，这些在日常生活中包裹住人们肌肤的泡泡，不论过去、现在，都为每一位消费者带来了舒适、洁净与安心。

而阿拉ALA的诞生也希望将这些感受传递至异世界：有阿拉ALA在的元宇宙，我们都能洗一场元宇宙的澡。

她根植于上海制皂众多经典产品服务消费者的共同记忆，依托着上海这座大都市带来的国际范，即将率领上海制皂自信地走向元宇宙时代，开启品牌的下一个百年。

PART 2 传统潮流碰撞 阿拉ALA玩的就是反差

上海制皂厂创建于1923年，在上一个百年的发展历程中无疑是伴随上海时代发展的代表性企业之一，旗下的众多品牌，如“固本”、“上海药皂”、“蜂花”、“扇牌”、“美加净” 等等，都在沪上乃至全国消费者的心智中留下了深刻的印象。

而作为上海制皂探寻老字号数字化创新发展之路的“先行者”，阿拉ALA在扎根上海地道文化的基础上，如何更好地助力上海制皂下个一百年的数字化发展，无疑是其诞生伊始就要探索的问题。

在去年的元宇宙浪潮中，诸多品牌都已经发布过不少品牌虚拟人，不论是作为单纯的代言人还是与品牌进行了更为深入的结合，总会有品牌虚拟人缺乏后续的完整运营的现象出现：

在最初发布时的营销热潮过去后，就会陷入无所适从继而销声匿迹的怪圈——很难说这样的“昙花一现”可以为品牌声量带来多少增益。

上海制皂首个虚拟代言人- 阿拉ALA

而作为品牌虚拟人中的“晚辈”，阿拉ALA后续的元宇宙生活已经在其缔造者上海制皂的规划下越来越明晰。

首先，是围绕阿拉ALA打造一个品牌虚拟空间，为这位来自元宇宙的虚拟代言人搭建一个元宇宙场景，以跨越物理和时空的限制，提高用户的参与度，在这一基础上，上海制皂可根据需求搭建多风格的元宇宙场景，探索虚拟人的想象边界。

作为一位虚拟人，阿拉ALA也可以承担起介绍产品的作用，以更为亲和的形象介绍产品成分，进行一波垂类输出——当然，还有更为成熟的带货直播赛道等待阿拉ALA探索，不论是独立带货还是与真人主播进行互动，在全新带货形式的加持下，上海制皂无疑会获得更大声量。

除了作为带货主播外，阿拉ALA也可以在B站等平台作为进行粉丝向直播，以个人形象的忠实粉丝反哺品牌。

此外，虽然阿拉ALA是一位虚拟人，但在技术的加持下也可以出现在线下，以入驻更多线下体验店、限时快闪店等形式实现用户与虚拟代言人的深度互动——甚至粉丝见面会也可以安排，同时相关数字产品、实体盲盒、表情包等的制作与发售也已经纳入规划。

相信在一套组合技施展过后，阿拉ALA一定会在与经典产品、品牌文化强相关的基础上，为上海制皂塑造出一个更为符合元宇宙时代的，先锋、活力的形象。

PART 3 百年制皂 ZAO出元宇宙新生态

当然上海制皂如此“年轻化”的尝试并不是突发奇想，而是根植于品牌的基因之中。

作为上海制皂的龙头产品，此前上海药皂的年轻化升级，就成功证明在产品上上海制皂厂依然能够凭借过硬的质量打动年轻消费者的心。

彼时，通过以“药”作为上海药皂的核心价值，视觉化呈现“药”所带来的健康化味道，突出了上海药皂区别于其他产品的最大特色，从而对其经典产品的品牌形象成功进行了全新升级。

此次升级也让上海药皂获得了更多新一代年轻消费者的认可，以质量为根基打入年轻人心智。

而站在下个百年起始点的上海制皂，无疑要以更具数字化、创新力、年轻化的变革来面对更为广阔同时也更具挑战的市场。

而目前来看，上海制皂厂此次发布的虚拟人已经为所有老字号品牌与诸多推出虚拟人的品牌做出了颇具价值的探索：

产品的过硬质量无疑是延续品牌百年发展的核心，贴近年轻人的高质量虚拟人营销则是提升品牌新鲜感的重要举措，而虚拟人与品牌、地方文化的融合也是树立虚拟人特色，提升辨识度的关键支撑。

品牌虚拟人的玩法依然有许多待探索的空间，而阿拉ALA作为其中的新晋成员，无疑是最适合也是最有魄力去探索这一切的人选。

2023年是上海制皂诞生100年，未来上海制皂会继续心怀“大众精品、匠心制皂”的理念，传承经典，关注未来，传递根植于品牌的文化基因，思考品牌穿越周期的秘密，进一步擦亮“百年老字号”的金字招牌，让中国制造走向世界的舞台，实现企业的“下一个百年”历程。

而阿拉ALA已经具备了承担这一使命的勇气与智慧，毕竟她的座右铭就已经说明了一切：

上海制皂首个虚拟代言人- 阿拉ALA

既然宇宙是一个膨胀中的泡泡，也许元宇宙，也正是由我这个泡泡驱动。

希望以泡泡为灵魂、为外衣的阿拉ALA，可以在元宇宙中为上海制皂的下一个百年发展洗涤出一片如泡泡一样绚烂的天空，也为所有品牌虚拟人的发展冲刷出一条如泡泡一般斑斓的路径。

而阿拉ALA也一定会如泡泡那样不断膨胀、不断复制，最终创造出一个崭新的品牌元宇宙生态。

- END -