2022年的卡塔尔世界杯可能不是最精彩的一届，却绝对是看点十足的一届：后疫情时代的首届世界杯、耗资2200亿美元打造的“史上最贵”世界杯、足坛黄金一代们最后的世界杯，同时，它也是首届打破虚拟现实界线的世界杯。

“世界杯元宇宙”的故事已经在业界传开，数实融合的独特交互体验也已收获了不少用户口碑。元宇宙这两年业内的故事不少。根据数据分析机构SensorTower统计，2022年上半年期间，全球元宇宙应用已获得1.7亿下载，其中游戏应用下载量高达1.1亿，占比67.3%。上半年元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。不难发现，游戏是通往元宇宙的要道，特别是云游戏，正在成为元宇宙的主要入口之一。

作为一个极富时代意义的名称，元宇宙正在迅速演变成一种令行业必须争取的营销噱头。而体育行业一直以来就给人以传统的印象，元宇宙的出现无疑是推动体育创新的机遇，也是目前体育行业应该抓住，实现转型的唯一机会。如今，元宇宙的产品正在现实世界中做着很多改变，但实际上其目前的技术还尚未成熟，没有明确的方向性建设。

众所周知，体育游戏赛道是头部阵列固化最严重的一批，由于游戏内容主要聚焦于对现实传统体育项目的还原，因此不同产品间很难做出差异化特点，大部分都是围绕着版权进行着残酷的争夺战。除此之外，就是跟着体育赛事热点做宣推。

每个行业都在试图弄清楚自己该如何在元宇宙世界中找准定位，体育也不例外。元宇宙的概念尽管是在现实的基础上打造一个充满科技感与数字化的新世界，但其所展现内容的前提则是为现实世界去服务，去创造更多可以实现互联共享的体验。

体育行业一直以来就给人传统的印象，元宇宙的出现无疑是推动体育创新的机遇，也是目前体育行业应该抓住，实现转型的唯一机会。实际上这一次于体育而言，就好比过去的赛事转播由广播最终变为了电视直播，只是时代变革走到了这一步而已。

元宇宙这一类Web3结构至少在一端其可以是粉丝参与体育的工具，在另一端也能为品牌激发巨大的收入潜力。比方说，数字场馆可以出售门票；将带来庞大的赞助资源；头像可以作为商品进行交易买卖等等。而且在这里服装也可以作为NFT出售，理想情况下，人们可以在世界各地试穿想要的服装。能看到的是，博鱼 ports作为数字世界建设的早期品牌，将具有元宇宙间相互连接的能力。博鱼品牌体育合作主管Rob Shaw说：“我们已经非常清楚，我们正在开发的项目并不是一个有围墙的花园。它的目的是让人们能够共同分享经验，无论你是在哪个平台。”