毕马威中国日前首发“X+元宇宙”系列报告之“消费+元宇宙”，从“消费产业发展趋势”、“重构消费想象：元宇宙给消费带来的新可能”、“再造市场空间：消费+元宇宙应用场景探索”、“消费企业抓住元宇宙带来的机会”四个层面阐述了元宇宙对消费行业的实质影响。

报告认为，元宇宙的价值不仅在于自身产业，而且还能带动相关产业的发展。在消费产业方面，元宇宙将成为重要的应用场景，消费产业可以借助元宇宙的生产能力展开更具想象的空间。

线上扩张是元宇宙的一个重要应用场景之一。元宇宙作为下一代互联网，为现有互联网上的绝大部分消费应用场景提供了再造可能。结合室内导航、AR等技术，元宇宙也能够为传统商场带来新升级体验。对于消费者来说，AR技术则可以提供更加详尽的商品信息和特征展示，消费者也可以通过手机等设备更加方便地查看这些信息，甚至可以通过AR展示的产品更加深刻地记住它们。此外，一种数字化购物体验，旨在满足现代消费者的需求的 “孪生商场”也将通过元宇宙实现，吸引Z时代年轻人。

在产品方面，现实世界商品可以在元宇宙中被数字化，而现实中没有的商品也可以被创造出来，包括虚拟服装、装饰和虚拟房地产等，称为“虚拟商品”。在营销领域，由元宇宙生成的“数字人”、“数字展览”、元宇宙“体验中心”被广泛提及。数字时代，企业必须跟上潮流并不断探索元宇宙技术的应用，以便在未来的竞争中获得优势。

文/北京青年报记者 赵婷婷