4月12日，毕马威中国在第三届中国国际消费品博览会现场发布“X+元宇宙”系列报告之“消费+元宇宙”，《重构消费想象 再造市场空间》（以下简称“报告”）。报告从“消费产业发展趋势”“重构消费想象：元宇宙给消费带来的新可能”“再造市场空间：消费+元宇宙应用场景探索”“消费企业抓住元宇宙带来的机会”四个层面阐述了元宇宙对消费行业的实质影响。

毕马威亚太区及中国主席陶匡淳表示，元宇宙是一个概念的集合，是技术和商业模式的整合。元宇宙的核心是打造一个与物理世界平行的“数字生存空间”，在这个虚拟的空间里，人们可以用更加自由和多元的方式表达自我，实现各种需求和愿望。与传统的互联网构成的数字空间相比，元宇宙的最大特点是实现了物理空间与数字空间的交互融合，通过高度的互动性和沉浸感，使人们感受到更加真实、更加直观的数字世界。

“随着元宇宙技术的不断发展和应用，消费领域正成为元宇宙应用的重要场景。元宇宙的技术和商业模式供给能力将带来更多新产品、新场景和新体验，从而为消费者提供更多的选择和更好的体验。”毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询服务主管合伙人高人伯认为，这些新的场景和体验将为消费行业带来更大的发展机遇，同时也会给传统的消费模式和商业模式带来重大冲击。

毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询经理刘广奇表示，元宇宙在消费行业的应用不仅是技术创新，更是消费和生产模式的创新，它将改变我们生产、购买商品和服务的方式，以及消费产业链的运行模式。元宇宙作为技术整合的概念框架，将AR、VR、区块链、交互技术、人工智能等技术相融合，从而孕育出新的生产能力。

去年，消博会AR购物等“元宇宙”云购物场景成为消博会的一大亮点，虚拟购物体验令人耳目一新。报告指出，元宇宙的价值不仅在于自身产业，而且还能带动相关产业的发展。企业必须跟上潮流并不断探索元宇宙技术的应用，以便在未来的竞争中获得优势。元宇宙是一个不断演进的概念和技术框架，其未来的发展潜力巨大。作为消费类企业，必须紧密跟踪元宇宙技术的动向和潜力，以便抓住元宇宙带来的新的体验、新的可能性。报告认为，在元宇宙时代，消费企业应该积极拥抱这个新数字世界，并通过不断创新和优化，打造更加智能化、个性化、情感化的产品和服务，以满足消费者需求，赢得市场竞争优势。（经济日报记者 周明阳）