Web3.0时代，元宇宙大行其道，新的营销形式被催生出来，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会，也为创新营销活动的开展提供了更多可能。在日前举办的元宇宙营销领域实践及趋势论坛上，蓝色光标集团副总裁兼蓝标智库总裁王薇介绍了元宇宙为企业营销提供助力的多种方式，旨在帮企业提升品牌形象，把握行业变革风向。

王薇表示，在消费者的世界中，元宇宙有两个重要目标。一是提高商品流通效率，二是提升消费者体验。而这两个目标主要是通过“三张网”来实现的。第一张“网”是3D互联网。通过渲染技术、AR/ VR技术，帮助消费者从2D的世界过渡到3D的世界，从而“沉浸在元宇宙的世界里”，就是“所见即所得”。第二张“网”是AI化。使消费者“存在且交互”，“交互”将带来前所未有的商机和新商业模式。第三张“网”是NFT化。这里的NFT并不是简单的“数字藏品”概念，指的是更大元宇宙范畴。可以理解为“非同质化通证”，体现了一定的“权益”。目前，中国的数字藏品概念与海外的NFT存在一定区别。海外的数字藏品概念更多侧重于“建立共识”，也就是“社群”。而在中国，更强调“价值”本身。

毕马威中国日前发布的《元宇宙生存之道：内部发力，满盘皆活》报告显示，多数企业相信元宇宙应用成功可有助于提高自身利润。受访企业认为，最大的预期收益领域为收入和利润率增长、运营费用降低，以及从高成本实体店运营向低成本虚拟店销售转型，他们还希望通过元宇宙互动改善客户体验和品牌表现力。

王薇介绍说，蓝色光标瞄定了元宇宙领域后，正在不断加码投入，并加速相关产业落地。目前已经推出首个创意复现型虚拟古代人物“苏小妹”，希望通过给它注入内容、丰富形象的方式，更好地传递出中国文化元素，帮助品牌生成更多有效的价值。

对于如何利用元宇宙，做好企业出海过程中的品牌传播，王薇强调一定要重视目标地的文化和现实场景。例如，在我国电视营销已经不流行了，但在美国仍有30%的消费者习惯通过电视获取信息，那么就应当围绕当地欢迎的渠道进行重新策划。再比如欧美很多地区通过邮件进行沟通，且对内容要求非常专业，那么企业在营销时也要采取更专业的手段，而不能通过娱乐化方式输出。

“总的来说，企业的品牌宣传一定要以消费者为核心，输出对当地民众有利、对社会有贡献的内容，避免被当地公众或监管方误解，从而降低‘走出去’过程中的法律风险。”王薇表示。