据中国融媒产业网报道称，耐克近日悄然建立了数字人直播间，并且还是1000个直播间。

这一举动是否预示着，未来数字人主播将在电商直播领域乃至整个销售领域中扮演“重要角色”？那么到时候真人主播又该何去何从，是否会面临大量失业？

01耐克正在加速数字化转型

耐克是一家全球知名的体育用品和服装品牌，成立于1964年，其产品在全球范围内广受欢迎。然而随着竞争对手的不断涌现和市场竞争日益激烈，近年来耐克的市场份额遭受到了一定的冲击。

就拿中国市场来说，耐克不仅要与阿迪达斯、彪马等国际品牌竞争，还面临着安踏、李宁、鸿星尔克等中国国产品牌的竞争压力。此外，互联网渠道的崛起也对传统零售渠道形成了较大压力，耐克也需要积极应对线上线下融合的趋势，拓展更广泛的销售渠道。

为了应对竞争压力和市场变化，耐克一直在不断创新和扩大其产品线。例如，其在可持续发展方面的努力和技术创新，以及在电商、数字化营销等方面的投资和发展。

2022年6月，耐克宣布全面升级在华商务和运动应用程序，包括在耐克数字应用及服务、耐克自营商店和经销商合作伙伴商店等各平台，从而更加贴合本地消费者需求。

2022年10月，耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊表示，耐克正在加速数字化转型。他强调，数字化是耐克经营变革最重要的推动力之一。

此次耐克建立千个数字人直播间，想必也是加速数字化转型的重要尝试！

02数字人究竟有何魅力？

站在耐克以及其商家的角度来看，选择数字人主播具有以下几个优势。

首先，数字人主播能够实现24小时不间断地直播带货。不需要像真人主播一样需要休息和调整状态，从而更加高效地吸引消费者的关注，让品牌的推广更加高效。

其次，相较于真人主播而言，使用数字人主播可以大大降低成本。因为数字人主播的制作和维护成本相对较低，并且操作也很简单，一台电脑搞定一切。不用再配备庞大的运营团队和购置专业的设备。

此外，数字人主播可以通过技术手段进行个性化定制。比如根据品牌形象、产品特点等定制不同的外貌、声音、语言风格等，从而更好地传递品牌形象和宣传信息，吸引消费者的目光。

最后，相比起花大力气找头部主播背书，数字人效率更高、可控性更强。不用担心“人设崩塌”和人员流动的问题。

03真人主播将面临大量失业？

数字人主播有数字人主播的优势，真人主播也有真人主播的魅力。因此数字人主播的广泛应用，并不代表着真人主播就要面临淘汰。只不过一些缺乏经验与特色、工作能力不强的主播的确应该忧虑自己的饭碗了。

真人主播只有不断提升自身的专业能力、个性魅力、知名度等方面，才能在和数字人主播的市场竞争中获得更好的位置和机会。

总之，数字人主播的出现是一个不可避免的趋势，品牌和企业必须跟上时代的步伐。耐克的营销策略是值得学习和借鉴的，品牌可以通过数字人主播来提升产品展示和营销效果。