2022年12月28日，新华社新媒体中心采用全真元宇宙的形式，成功举办第十届中国新兴媒体产业融合发展大会。大会回顾了中国新兴媒体建设十年成就，并站在新的起点，畅想了未来十年新兴媒体建设新的愿景。从“触网”到“触屏”，再到“触元”，“手机上的新华社”建设得怎么样？元宇宙里的媒体融合如何破题？让我们一起回顾与展望。

回望十年历程：

“手机上的新华社”取得突破

习近平总书记强调，“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”新时代的十年，也是我国新兴媒体持续创新的十年。新华社按照因势而谋、应势而动、顺势而为的要求，深化媒体融合发展，做大做强主流舆论，主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

十年来，主流舆论守正创新迈出坚实步伐。新华社社长、党组书记傅华强调，融合发展不是简单的业务转型，而是重要的政治命题。在社党组坚强领导下，新华社新媒体中心大力推进思想赋能、技术赋能、创意赋能、制度赋能。

一是把习近平总书记思想和形象传播作为“第一工作”，坚定不移把握内容创新方向，抢占舆论竞争制高点。从最早探索以原创词曲和动漫形态推出动漫MV《四个全面》，到党的二十大报道中全网推送原创MV《我们一起远航》，将大众化产品作为传播载体，展现习近平总书记“把人民端端放心上”的情怀，有效提升传播效果。

二是主动适应智能化、移动化、个性化、数据化发展趋势，按照“内容+技术+灵感+美学”要求，推出一批镇版刷屏的现象级产品。全网推送5G视频访谈《你好，二十大！跟着连线看中国》，沉浸式反映新时代十年伟大成就。同时，用好自主终端平台和社交账号集群，在新华社客户端、新华社英文客户端首页首屏、置顶位置突出展示习近平总书记报道。

实践证明，用心用情做好习近平总书记新媒体报道，聚焦“第一职责”“第一工作”，聚焦“两个结合”，聚焦党和国家事业发展主题主线，是我们践行“两个维护”、壮大主流舆论的核心要义。

十年来，技术赋能始终是创新的不竭动力。创新是放大传播价值的关键。注重技术赋能，拥抱新趋势、探索新手段，方能占得先机、赢得主动。新华社新媒体中心坚定不移推进技术创新，培育媒体融合发展的核心竞争力。一是顺应用户需求变化，以新媒体专线改造升级为标志，实现向现代供稿体系的重大跨越；二是变革新闻采集方式，创新“现场新闻”，推出“现场云”平台，带动主流媒体一步跨入移动全息直播时代；三是推广应用新一代采编发供技术平台，构建现代技术体系，提升采编队伍现代化装备水平；四是探索新媒体应用创新，推出国内首个媒体人工智能平台“媒体大脑”，实现人工智能在新媒体领域的平台化。

新华社新媒体中心建立品类齐全、持续创新的融媒体产品体系。持续拓展升级包括视频报道、设计类报道、互动报道、VR新闻、AR新闻、MR新闻、数据新闻、卫星新闻、直播报道、融合稿件等融媒体报道产品线，基本实现移动端产品形态全覆盖。

实践证明，信息技术变革永无止境。融合发展要始终保持对先进技术的敏锐度，站在技术的前沿、站在技术的最高端保持俯瞰统揽，不断将先进信息技术转化为驱动业务创新的重要力量。

十年来，“手机上的新华社”形成强大影响力。习近平总书记指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。近年来，新华社新媒体中心顺应“四全媒体”发展趋势，坚持一体发展、移动优先，聚焦“手机上的新华社”，新媒体阵地建设不断取得新突破。新媒体专线服务全国800多家新媒体用户，新华社客户端、英文客户端技术先进、影响广泛，微博、微信、抖音、快手、视频号等新华社官方账号矩阵稳居主流媒体第一方阵，现场云服务全国近5000家机构用户。线、端、微、抖、快、视、云覆盖用户超过10亿人次。传播矩阵集群效应不断显现，在党的二十大报道中，新媒体权威发布全程领跑。

新华社新媒体中心加大原创报道统筹力度，强化扁平化理念，将九个发稿端口汇聚成一个总端口服务分社，取得明显成效。新媒体专线不断丰富产品形态，各终端平台、社交矩阵梯次传播，在疫情常态化防控、重庆山火救援、泸定“6·5”地震、抗击南方旱情、“3·21”东航MU5735航空器飞行事故等重大和突发事件中快速响应，准确发布权威信息，《“龙娃子”救火，勇得让人心疼！》《昼夜兼程，挺进孤岛！》等一批稿件取得良好的社会反响。

实践证明，自主终端平台、社交账号集群是通讯社直接服务网民受众的前沿阵地，是走好新时代网上群众路线的重要载体。新华社新媒体中心要持续推动优质资源进军网上、深入网上，让党的主张成为时代强音。

展望未来十年：

“元宇宙里的新华社”扬帆起航

元宇宙寄寓着人们对下一代互联网发展的期待，对“数实结合”美好前景的向往。党的二十大报告指出，要加快建设网络强国、数字中国，加快发展数字经济。5G、区块链、人工智能、元宇宙等技术不断演进，为新征程打开全新发展空间。傅华同志要求，不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够有效促进传播、赢得受众的新媒体形态，积极抢占技术制高点。

元宇宙为媒体融合发展打开新空间。2023年是党中央提出推进媒体融合发展的第十年，从“触网”到“触屏”，再到“触元”，互联网作为信息传播的重要载体，一直在持续进化。信息技术正在发生重大变革，为元宇宙的探索提供了可能。比如，5G技术为元宇宙提供了通信基础，云计算为元宇宙提供了算力基础，脑机接口、XR技术为元宇宙提供了更加真实的沉浸感，人工智能为元宇宙提供了内容生成逻辑，区块链为元宇宙提供了认证和信任机制。新华社新媒体中心探索建设“元宇宙里的新华社”，在第十届中国新兴媒体产业融合发展大会上启动元宇宙产业联盟，锚定国际一流新型全媒体机构建设目标，聚焦“国际一流”和“新型”，努力先行先试。

元宇宙为媒体融合发展提供新阵地。习近平总书记指出，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”探索元宇宙等新空间，要求新华社新媒体中心加强舆论引导，回应社会关切，在众声喧哗中定基调，在思想激荡中立主脑，在人流涌动中树标杆，将新华社在高端时政报道方面的优势拓展到新的网络空间。围绕全国两会、“一带一路”倡议提出十周年、媒体融合发展十周年等主题，持续创新新媒体表达，打造数字化创新标杆产品。新华社新媒体中心将以元宇宙产业联盟建设为牵引，强化“元宇宙里的新华社”创新动力。

元宇宙为发展数字经济构建新业态。元宇宙是开源宇宙，绝不是仅仅靠几个大公司就可以做成的。元宇宙是系统工程，不是被设计好的普通虚拟空间，而是一个开源的、等待被用户创造的、充满无限可能的崭新宇宙。从打造电力、算力等基础设施，到硬件设备和场景开发的极大丰富，元宇宙意味着无限可能和大量机会。新华社推出元宇宙产业联盟，就是要凝聚媒体、学界、企业等各方元宇宙探索的精锐力量，发挥各方面资源优势，在元宇宙的开发应用上形成合力、抢占先机。

信息革命给经济社会生活、人类发展方式带来颠覆性变化，主流媒体的发展方式必然随之变化。预测未来最好的方式就是去创造，而元宇宙提供了这样一个机会。让我们携起手来，共同探索技术创新、积极推动跨界合作，一起探索媒体融合、产业融合的灿烂未来！（作者系新华社新媒体中心党委书记、主任）

编辑：左志新

本文刊发于《传媒》2023年07期