昨天下午，一直在文旅宣传上不断创新的成都将目光投向元宇宙，在 " 迎大运 · 游成都 · 遇见最美风景 " 活动上发布了《问道 · 成都》旅游宣传片，正式加入今年的五一文旅大战。

虽然目前还不清楚到底哪座城市会成为五一最 " 网红 " 的那一个，但凭借《问道 · 成都》这 4 分 15 秒的元宇宙虚实之旅，成都已经抢占了先机：

通过结合元宇宙、XR 等元素打造出高质量城市旅游宣传片，成都在元宇宙轻量化应用上做出了自己的探索与实践。

1 简单轻量 元宇宙以小博大

宣传片的整体架构其实并不复杂：整个故事以虚拟角色 " 萝莉椒 " 为主线，串联起成都代表性的历史文化地标、都市场景与自然风光。

萝莉椒手持灯笼穿梭在成都的各个地标，寻访一位 " 师父 "，中间邂逅了不同朝代与不同身份的人物，他们或来源于历史，或为虚构形象——而寻访的结局其实在意料之中，萝莉椒的师父是一只熊猫。

整个视频在真实与虚构、历史与未来之间保持着一种恰当的平衡，共同构造出一个亦真亦幻的赛博朋克版成都。

萝莉椒整体的形象设计也同样融合了古典与未来元素，偏向科技风的设计以至于最开始被卷卷当成了一位虚拟人。

宣传片发布后也获得了网友的好评，不论在微博，还是抖音、小红书的评论区，大家都表达着对这个新奇宣传片的认同：

不过还有一部分网友表示画风有些阴郁，不太符合成都的气质，发出了 " 不是成都，是丰都 " 的灵魂吐槽，接下来又是喜闻乐见的缺德网友环节：

尽管有着两个方向截然不同的评价，但不得不说，此次成都在城市宣传上又走在了前列。

而听过短片导演的分析与介绍后，或许我们能对《问道 · 成都》以及成都当下在文旅上的规划有更详细的认识。

2 深度发掘 贴近地方文化

其实如果对去年一则出圈视频有印象的话，大家应该能感觉到《问道 · 成都》的画风似曾相识。

此次《问道 · 成都》的导演正是北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片导演龙江波，

龙江波在该片创作中担任导演、编剧、美术等工作，在微博上，导演本人对宣传片进行了更具体的阐释：

熊猫、川菜、火锅、麻将、茶馆……成都远比我们所知道的要深刻：古蜀人留下了金沙文化和三星堆文化。三国时期，诸侯、将军和智者都聚集在这里。公元 759 年，唐代诗人杜甫建造了草堂，动人的诗篇至今仍在传颂。

成都是一个年轻人聚集的 " 网红城市 "。因此，影片以年轻人喜欢的游戏和动漫游戏为线索，创造游戏的互动体验。在 " 产生问题 - 寻找线索 - 寻找答案 " 的循环中，塑造了成都新的文化旅游形象。

萝莉椒的出现，让这个影片有了动漫感、游戏感和电影感。

动漫感——动漫的外形，也意味着它可以容纳更多的脑洞，放在超越现实的场景里，为了让她更和谐，需要进行一些场景改造以及适度的 CG。

游戏感——不断吸引人的注意力，每一个线索就像一个钩子勾着你往下走。比如道观中的那个 " 悟 " 字，以及后面的无字签，诸葛亮锦囊里面的花椒，仔细去看还有很多，其实都是线索，每一个线索都指引着下一个情节，像游戏一样，过了上一关才会来到下一关。

电影感——强调的是制造有如电影一样的沉浸体验，即把萝莉椒和场景相结合，营造出故事感，作为宣传片，这也会比单纯地呈现景点更有记忆点。

诸如虚拟角色、后期 CG 与真实场景、历史人物的结合，最终构建出一个关于成都的 " 多元宇宙 "，但《问道 · 成都》的亮眼不仅体现在形式上，还体现在与成都城市气质的贴合上。

在新京报的采访中，龙江波表达了自己的观点：

拍城市宣传片不能拿固定模式去套，应该为其量身打造，要为城市的气质服务。

龙江波介绍道，在宣传片创作拍摄中，聚焦 " 雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都 " 这个成都旅游传播推广品牌同时，还融入成都今年将要举办的第 31 届世界大学生运动会的青春、活力、潮流的理念。

众多元素的叠加，最终打造出一个平行于现实的成都 " 元宇宙 "。

3 政策开路 夯实产业基础

其实这则宣传片不仅可以看作成都文旅宣传与元宇宙的碰撞，同样也是成都元宇宙产业发展的一次注解——成都在元宇宙上的布局与行动同样早已开始。

去年 11 月，成都市新经济发展工作领导小组办公室印发《成都市元宇宙产业发展行动方案（2022 — 2025 年）》（以下简称《方案》），这是成都首个聚焦元宇宙的政策文件。

《方案》提出，到 2025 年，成都元宇宙产业体系初具雏形，相关产业规模达到 1500 亿元。构建起完整的成都元宇宙产业链，研究掌握一批核心技术、引进培育一批优质企业、融合打造一批特色应用场景、开发储备一批城市 IP，对产业转型升级、城市治理形成引领带动作用。

在关键产业、核心技术、市场主体、应用场景、内容储备、创新生态等六个方面提出了发展目标，并鼓励打造九大元宇宙应用场景。

《方案》提出，加快数据管理规范、数字空间社交规则、数字资产交易规则、后台身份管理规则、虚拟空间法制规则等标准体系建设，推动出台元宇宙团体标准，积极争创行业标准、国家标准和国际标准。以场景建设牵引带动行业标准建设，通过试点探索推动形成可复制可推广的经验。同时还提出了元宇宙产业 6 方面的发展目标：

关键产业 构建独具成都特色的元宇宙前沿产业集群，重点建设 2 个元宇宙产业发展集聚区，元宇宙相关产业规模达到 1500 亿元

核心技术 建成一批元宇宙技术研究和创新平台，形成一批技术标准规范，建立起元宇宙技术创新体系

市场主体 引进培育 10 家具有行业竞争力和带动力的链主企业，培育 100 家细分赛道核心企业，孵化一批创新企业，形成元宇宙企业梯度集群

应用场景 推出 100 个以上融合赋能的创新应用场景，形成元宇宙场景建设路径，健全城市元宇宙场景体系

内容储备 通过打造元宇宙城市 IP 集群、激发元宇宙内容创造、推动数字资产流通交易，为元宇宙产业的长远发展储备 " 内容富矿 "

创新生态 加速培育、筑基夯实元宇宙产业发展生态，形成元宇宙产业健康发展的良好环境

在文旅上，成都的元宇宙场景探索也已经开始，在今年年初，成都发布了首批 8 大城市观景台，围绕 " 蜀都万象、濯锦扬波、凭绿望远、锦城风华 " 四大主题城市观景游线，8 个全新点位将带市民游客解锁游览新视角，也将为市民游客体验 " 幸福城区 " 提供更丰富多元的新消费场景——据悉，这 8 个点位将被陆续打造为元宇宙城市观景台。

同样在 " 迎大运 · 游成都 · 遇见最美风景 " 活动上，成都推出了 " 成都一键智慧游 " 及同程旅行 " 蓉 e 游 " 小程序，设置五一热门旅游目的地导览、游玩助手、智慧地图、攻略游记、旅游动态、交通概况、官方推荐等版块。

或许元宇宙，真的没有想象中的那么重：一个用心的宣传片展示出的基于现实却又超出现实的场景，就能重构人们对一座城市的固有印象。

而以此为契机撬动更为广阔的元宇宙文旅图景，无疑是另一条元宇宙发展之路。

本期图片均为《问道 · 成都》宣传片截图