【慧聪广电网】进入2023年，业界已经有了“元宇宙降温”的声音——这个概念还没有达成认知上的统一，就已经有了“泡沫”的讨论。不过，移动互联网发展至今，天花板近在眼前，元宇宙承载的是人们关于未来的想象和期待。如果我们不局限和纠结于元宇宙这一概念本身究竟如何定论，而是将其视为数字世界的代称，探讨其背后的发展和实现逻辑，探讨如何将理想变为现实，就会发现，在产业规划上，构建元宇宙需要从三个层面发力：以多种技术、网络和算力为主的基础层；以智能化平台、开发和服务为主中间层；以多样化场景、产品和生态为主的应用层。

以多种技术、网络和算力为主的基础层

把元宇宙视为一种技术，是显然的理解误区，但构建元宇宙着实需要多种技术共同发力。根据地位和作用的不同，助力构建元宇宙的技术大致可以分为基础层和应用层技术。前者是构建元宇宙的底层地基，没有网络、算力与人工智能技术，元宇宙无从谈起；后者则是元宇宙的发展动力，助力元宇宙变得更加真实和完善。

底层支撑：网络、算力与人工智能技术

网络、数据、算力和人工智能可以说是元宇宙的数字基建。

首先，构建元宇宙离不开高性能通信网络的支持。元宇宙的目标是要创造一个“真实”而庞大的虚拟世界，能够容纳亿级数量的用户在线互动，从网络角度来看，元宇宙必须奔跑在“康庄大道”而不是“羊肠小径”上。4G 网络能够满足视频会议、线上课堂等场景的互动需求，但远不能满足元宇宙的严苛要求。虽然5G普及之后，其高速率、低延时和广连接的特点将在很大程度上提升网络传输的能力，但仍然无法成为元宇宙的标配。尤其，VR设备的不断升级和持续推广，也对网络提出了更高的要求。不过，网络的建设和发展从未停下脚步。2023年1月11日，全国工业和信息化工作会议上，中国工业和信息化部提出2023年要抓好13个方面的重点任务，全面推进6G技术研究就是其一。3月1日，中国工业和信息化部部长金壮龙在国务院新闻办新闻发布会上说，将加快布局人形机器人、元宇宙、量子科技等前沿领域，全面推进6G技术研发，2025年之后，6G技术将进入标准研究阶段。

其次，算力是新型生产要素，是构筑数字社会的基石。被称为“元宇宙第一股”的Roblox给出的元宇宙的八大特征被业界广泛认可，其中的“沉浸感”“低延迟”和“随时随地”三个特征必须在网络和算力作为数字底座的支撑下才能实现。一方面，算力基于芯片。从最早的晶体管、三极管，到集成电路、大规模集成电路，再到现在的中央处理器CPU、图形处理器GPU、数据处理器DPU以及AI专用芯片，几十年来算力得到了巨大的提升，未来算力载体还可能会是量子芯片和生物芯片。元宇宙催生了对算力的无穷需求，不同芯片将分工合作为元宇宙提供算力，每一款芯片都有机会在元宇宙发挥它的价值。另一方面，云计算和边缘计算也是元宇宙发展的重要基础设施。依靠普通用户的计算机设备来运行元宇宙庞大的代码是不现实的，而云计算则是一个很好的解决方案，其强大的计算能力有望支持用户随时随地沉浸元宇宙之中。国内外企业纷纷提升云计算能力，建设云计算平台，美国起步最早，亚马逊、微软、谷歌等优质云计算公司云集；中国云计算市场起步晚但增长最快，2022年，阿里云、天翼云和华为云列国内市场前三。阿里云是中国第一家云计算厂商，目前在全球28个地域运营着86个可用区，为超过400万企业用户提供服务。边缘计算将地理分布与云技术相结合，在数据源头的附近采用开放平台，就近提供服务，尽可能降低网络延迟和网络拥堵风险。

再次，人工智能与大数据是我们构建元宇宙黏合剂和助推力——无论在何种场景、何种应用中，都无法离开这两者。数据的重要性自不用说，今年爆火的Chat GPT则再次让人们聚焦人工智能技术的发展。目前，人工智能技术从能力维度可分为三类：第一类为运算智能，即帮助机器具备“能存会算”的能力；第二类是感知智能，机器“能听会说、能看会看”的能力；第三类是认知智能，即机器“能理解会思考”的能力——总之，人们对于人工智能的期待是希望其能够“学习”，最终接近甚至全面超越人类。Chat GPT是生成式人工智能技术（AIGC，AI-Generated Content）的一种。与传统的决策/分析式AI相比，生成式AI并非通过简单分析已有数据来进行分析与决策，而是在学习归纳已有数据后进行演技创造，基于历史进行模仿式、缝合式创作，生成全新的内容。不断创新的生成算法、预训练模型、多模态等技术融合带来了AIGC的技术变革，其通用性、基础性、多模态、多参数、预练数据规模海量、生成内容高质稳定等特征，让这一技术率先在传媒、电商、影视、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业取得重大创新发展。与此同时，AIGC技术可以构建沉浸式的元宇宙空间环境并提供核心技术设施技术，将成为元宇宙的生产力工具，赋予用户更多的创作权力和自由，促进创新并提升元宇宙的用户体验。正如百度副总裁袁佛玉所言，“没有AI构建的底层框架，就不可能创造出足够迷人的元宇宙上层建筑” ，元宇宙产业离不开人工智能技术的驱动。

发展动力：联结、交互和生态

元宇宙是以数据为组成单位的数字世界与数字社会。在构建的初始阶段，元宇宙需要以现实世界作为支撑和蓝本，实现联结、完成交互、创造生态。从目前的实践来看，虚拟现实技术、游戏和区块链是主要的探索方式。

首先是虚拟现实技术——这是人们从现实世界跨入元宇宙的重要入口。VR、AR、MR、传感技术、全息影像以及正在发展中的脑机交互等技术日渐成熟，极大地改变了人们进入数字世界的体验方式和沉浸感受。从鼠标、键盘到触屏再到VR/AR等设备，用户的操作模式不断演变，沉浸感受也从平面转为立体。早在2014年，Facebook就以20亿美元现金及股票收购了Oculus，持续加码 VR 生态；微软则推出了HoloLens系列MR眼镜以及AR/VR应用平台Windows Holographic，抢占市场；字节收购国内VR一体机市场份额第一的PICO；阿里先后参与了美国AR科技公司Magic Leap、以色列AR引擎Infinity AR、瑞士车载AR导航技术公司WayRay、中国消费级AR眼镜制造商Nreal等全球公司的多轮融资……互联网巨头争相布局交互设备，显然是在为布局元宇宙打基础。

其次，是将游戏作为重要的演练场。游戏的核心是游戏引擎——一种模块化、可复用的游戏创作工具，着力于在虚拟世界中构建虚拟形象和虚拟场域，游戏引擎有望成为元宇宙数字内容的核心生产工具。供给侧方面，全球现有不少优秀的游戏引擎，例如虚幻引擎（Unreal Engine）、Unity、寒霜引擎（Frostbite Engine）、尖叫引擎（Cry-Engine）等。游戏引擎最核心的部分主要是场景构建中的渲染引擎和物理引擎。渲染引擎通过光照、阴影、动画、粒子特效等子系统，实现光影的投射与反射等光学效果；物理引擎是遵循现实物理规律对虚拟世界环境的真实模拟，包括重力、刚性物理、柔性物理等方面，两者结合是提高元宇宙真实感与交互性的关键。近年来，凭借强大的建模及渲染能力，虚幻引擎和Unity等优质游戏引擎逐渐走出游戏领域，向影视制作、工业设计等多市场领域拓展，从游戏引擎转型为通用平台。

最后，元宇宙的协调和运行依靠于区块链技术。区块链是一种新型分布式计算和存储范式，具有去中心化、匿名性、信息公开透明的特点，可以为元宇宙提供创作确权方案、整体安全方案及去中心化方案，满足元宇宙运行需求。第一，区块链中的每个NFT（Non-Fungible Token，下同）独一无二且不可分割，权属清晰、转让留痕，实现了数字所有权和可验证性，能够帮助用户明确虚拟世界中物品的所有权。第二，区块链技术与链外数据库结合，能够分离数据与数据存储权限，规避DDoS攻击等数据风险，实现数据安全存储。第三，区块链技术保障了数据全程可追溯，将以去中心化的方式解决社会交往中的信任构建难题，在区块链技术的支持下，去中心化将成为元宇宙时代的核心特点。最后，NFT将有可能实现各子宇宙之间的资产流转互通，为多平台互通打下基础，真正把分散的“元孤岛”变为连通的“元宇宙”。2022年2月，福布斯发布了全球区块链50强榜单，阿里巴巴集团的蚂蚁链跻身前三。蚂蚁链最成熟的应用Trusple是一个数字化国际贸易和金融服务平台，连接产品的国际买家和600万中国卖家，简化税务、海关和运输，并允许银行立即完成支付，降低了审计成本和违约风险，它包括花旗银行、法国巴黎银行在内的近20家全球银行通过该平台提供融资。

以智能化平台、开发和服务为主中间层

元宇宙的发展预计将经历两个阶段：第一阶段，各公司搭建分布式的虚拟平台，娱乐、消费、教育、工作等行为将转移至虚拟世界，但玩家无法进行跨平台操作，只能在一个平台中使用该平台的资产；第二阶段，各平台在标准协议下统一交互、经济等接口，各平台互联互通，成为真正的元宇宙。目前，元宇宙平台的发展仍处于第一阶段，从平台类型的角度看，C端平台与B端平台共同发展；从运维和发展的角度看，平台内容和盈利模式的探索十分关键。

平台类型：B端平台与C端平台齐头并进

根据服务客户类型的不同，元宇宙平台大致可以分为面向C端与面向B端两种。前者包括Roblox、Meta的Horizon Worlds、百度的希壤和天下秀的“虹宇宙”等；后者则包括Omniverse、Unity和虚幻引擎等。

C端的平台场景较为丰富，触及生活的多个方面，帮助用户延伸拓展现实场景实现虚实共生。目前来看，C端平台中Roblox发展相对成熟。经过十多年的沉淀，Roblox从最初的小众的游戏创作社区，成长为集游戏、娱乐、教育等不同类型内容于一体的高度开放的平台，用户从PC端、移动端、Xbox平台和VR设备都可以进入这一“虚拟世界”之中。2022年，Roblox的平均日活跃用户数已经达到5880万。然而，其他C端平台的发展情况却不尽如人意：Meta旗下的C端平台Horizon Worlds发布于2021年12月初，原定目标是用一年时间吸引50万月活，但截至2022年10月，Horizon Worlds的月活不到20万，远不足预期，大量用户在访问Horizon Worlds一个月后便不会再登录平台，并给出了“过于初级”“游戏无聊”“体验感差”的评价。国内的希壤和虹宇宙也面临着相似的问题。即便如此，行业内建设C端平台的热情却没有消退，2022年又诞生了多个平台，包括HTC VIVE的VIVERSE、ibox链盒设计的“元宇宙岛屿”、游戏开发商Nexon与腾讯云合作搭建的Nexontown等。相比于B端，C端平台市场更广泛入局门槛也更低，对企业的吸引力更强也是情理之中。不过，大量平台的成立时间不足3年，谁能在市场竞争中脱颖而出，还需要时间的检验。

B端平台发力产业元宇宙，致力于赋能企业发展，在消费互联网向产业互联网转型的背景下，挖掘实体经济活力和创造力。英伟达的Omniverse基于USD和RTX技术构建，不仅能够提高作品的准确度和精美度，还能够在单个平台上实时整合工具、资产和项目，帮助企业真正实现虚拟协作，大大提高生产效率。Unity是最知名的游戏引擎之一，开发了《王者荣耀》《炉石传说》《神庙逃亡》等广为人知的游戏，继2020年上市后，Unity逐渐从游戏引擎转型为创建和操作交互式实时3D内容的通用平台，凭借方便灵活的编辑器、丰富的工具套件和友好的开发环境吸引了大量用户，除游戏外还应用于电影制作、3D艺术、汽车工业等多个行业领域。Epic Games的虚幻引擎也逐渐从游戏引擎转型为通用平台，帮助各行各业的创作者交付尖端内容、交互式体验和沉浸式虚拟世界。以企业为用户，以生产活动为应用场景的B端平台，往往需要一定的技术积累和行业沉淀才能获得较好的市场表现。国内B端平台的发展相对滞后，2022年11月，摩尔线程发布了专为元宇宙应用构建的平台MTVERSE，它以摩尔线程MUSA GPU集群为算力基础，为用户提供计算基础架构及服务，包括大数据、AI 训练与推理、图形渲染和物理仿真三大平台，在一定程度上弥补了国内B端平台的短板。

平台发展：内容与盈利模式都需要重视

元宇宙平台总体处于发展初期，大量智能化平台，尤其是C端平台都是在近三年成立的。要实现长期、可持续的发展，在广阔的元宇宙市场分一杯羹，平台内容和盈利方式很是关键。

一方面，元宇宙的落地和发展需要极其丰富的内容。目前，移动互联网各个平台中的图文、视频等内容已经相当丰富甚至接近饱和，用户的注意力是稀缺资源，而在元宇宙平台中，3D内容仍较为稀缺，导致Horizon Worlds等平台用户量受限最重要的原因之一就是内容匮乏。元宇宙的去中心化属性，意味着大部分收益归创作者所有，高激励政策将激发创作者的活跃度；然而，元宇宙中所需要的3D内容，无疑比图文视频等2D内容的创作门槛更高、难度更大、程序更复杂，大量创作者心有余而力不足。为了增加3D内容量，促进元宇宙UGC为主的内容繁荣，元宇宙平台纷纷致力于降低内容门槛。Roblox向用户推出免费的元宇宙内容创作工具Roblox Studio，使用更易上手的Lua语言进行编码，摒弃了优化设置和调参等需要专业知识的复杂操作，让用户可以使用预设的模板来创造自己的虚拟角色与物品，为平台提供源源不断的新内容。2022年，英伟达宣布向全球个人创作者提供Omniverse的免费版本，为创作者提供了更加便捷的编辑方式和协同编辑的平台大大降低3D创作与设计的难度，使得创作者不再需要为工具使用的烦琐流程焦头烂额，能更加专注于创作本身。只有形成充分激发创作者活力，源源不断地产出内容，才能持续吸引和留存用户。

另一方面，疫情之后，互联网公司普遍更加追求实效，“怎么盈利”是一个很重要的问题。第一，对于企业与品牌来说，元宇宙的一大吸引力在于其能开拓新的营销阵地，品牌营销是元宇宙平台的一大盈利点。自发布以来，百度希壤已与金典、领克、蓝色光标等企业达成合作，为其打造新品发布会和虚拟营销空间。Roblox在2022年推出了100多个品牌活动，帮助多个品牌打造了虚拟空间，包括耐克的Nikeland虚拟空间，沃尔玛的沃尔玛乐园和沃尔玛游戏世界等。第二，向企业用户收费是面向B端的元宇宙平台的重要收入来源。英伟达的Omniverse向企业授权License，已有客户包括宝马、爱立信、洛克希德马丁、索尼影业等700多家企业，收费标准为9000美金/年，对应年收入约为600万美元/年。Unity Pro专业版年度订阅的价格为15675人民币/年，Unity Enterprise企业版年度订阅价格为23052人民币/年，2022年第四季度，Unity的营收为4.5亿美元，其中专注于Unity平台的业务部门Create Solutions 收入达到1.98亿美元。总的来说，元宇宙平台的商业模式尚不稳定，各平台正结合实际情况逐步探索多样化的盈利方式，以实现可持续的发展。

以多样化场景、产品和生态为主的应用层

从国内外相关发展情况可以看出，元宇宙的应用场景十分广泛，从游戏、娱乐、电商到教育、文旅、营销，元宇宙为消费和行业发展带来无限的可能性。目前，市场上已经诞生了不少令人眼前一亮的元宇宙产品，我们期待这些产品逐渐完善并形成生态，让元宇宙在诸多场景大放异彩。

消费应用：带给用户全新体验

互动方式正在从二维向三维发展，元宇宙逐步落地，渗透进游戏、娱乐和购物等日常生活的多个场景，给用户带来了全新的生活体验。

元宇宙起源于游戏场景，游戏原本的虚拟属性最容易与元宇宙联系起来。从接入设备上看，VR/AR游戏受欢迎程度日渐提升。移动互联网时代，视频、音频等信息的融合及传递受限于手机屏幕，而VR/AR游戏能够突破屏幕视野局限，给予用户更高的自由度和更深的沉浸感。从游戏内容上看，数年来，游戏在不断地发展进化，从封闭式的静态世界发展到封闭式的动态世界，再到开放式的动态世界，越来越接近人们对元宇宙的设想。相比元宇宙其他赛道，元宇宙游戏在投融资规模上遥遥领先。根据SensorTower的数据，2022年上半年，全球元宇宙应用已获得1.7亿下载，其中游戏应用下载量高达1.1亿，占比67.3%。Roblox上超过8000款游戏累计获得了超过100万次独立访问，数百款游戏体验获得了超过1亿次独立访问。

虚拟演唱会为粉丝提供沉浸式娱乐新体验，重塑娱乐商业模式。元宇宙中的演唱会可以完全打破传统地理限制，容纳无限用户，并通过多种互动方式拉近粉丝与偶像之间的距离。2023年1月，李玟“千禧之境”全虚拟VR演唱会在PICO视频上线，依托6DoF技术优势，该演唱会突破了座位和机位限制，让用户能在场景中360°自由移动、多视角切换，无限靠近歌手和舞台。国外，虚拟演出也备受关注，ARiana Grande、BTS、Justin Bieber、Blackpink等知名歌手或团体都曾举办过虚拟演出。诞生于1984年的知名音乐奖项VMA甚至在2022年设置了“最佳元宇宙表演奖”，元宇宙与娱乐相结合的趋势已经不可逆转。

电商平台推出3D购物模式，让用户在元宇宙中逛街。国内，头部电商平台淘宝打响了“电商元宇宙”第一枪。2019年，淘宝就上线了用户可以自主设计3D形象的 “淘宝人生”， 通过鼓励消费者创作虚拟形象为未来的元宇宙购物奠定基础。2022年“双十一”期间，阿里陆续发布了天猫3D数字社区、“曼塔沃斯”元宇宙消费大陆与淘宝未来城三个元宇宙社区，提供多重虚拟服务场景。例如，用户可以借助自己在淘宝人生中的虚拟形象进入淘宝未来城中观看直播，每个虚拟直播厅里都有能够点击购买的商品展示；当用户进入未来城中的森林，帐篷、户外折叠桌椅等商品就会相应呈现，用户能够360°全方位查看产品细节，并借助虚拟形象与之交互。兴趣电商平台抖音也于2022年下半年，推出了虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝”，其下一步将如何把虚拟内容与购物相结合，值得期待。

行业应用：赋能行业创新发展

作为新一代信息技术的集大成者，元宇宙能够创新甚至颠覆传统经济业态。目前，元宇宙已经对教育、旅游和营销行业带来了重要影响。

元宇宙能够提供更加丰富立体的沉浸式体验，符合教育需求，两者结合在业内被广泛看好。2021年12月，与“元宇宙”结合的教育科技公司英瓦克元宇宙大学成立，主要业务是通过虚拟沉浸式平台传授就业能力培训，估值高达3300万美元。扎克伯格的元宇宙愿景也提到了教育。2022年9月，Meta和VR教育公司Victory XR合作打造且开放了10个元宇宙的虚拟校园，希望能够将教育引入虚拟现实环境。Roblox则一直致力于投资教育游戏，通过与教育工作者、教育开发商合作，将高质量的教育内容带到平台上，为学生用户提供更加全面和有趣的教育体验。元宇宙使学习过程中的参与、互动等方式更为多元，对课程内容展示更为丰富立体，这种沉浸式学习，将为教育模式、教育公平性、教育可获得性带来新的机遇。

元宇宙丰富旅游业态，使得旅游业不再依靠于实体资源，让游客在数字世界中穿梭过去未来。数字技术对旅游资源进行时间和空间的整合、特色展示和传播营销，既能增强旅游消费者的互动体验，让旅游资源在数字世界焕发光彩，又能提高政府、行业或企业的旅游管理效率。2023年初，广州市推出了元宇宙庙会与灯会，以古道、骑楼、城隍庙等广府符号作为搭建元素，通过数字建模与虚幻引擎技术为广大市民和游客打造了元宇宙广府庙会，让市民和游客赏非遗、玩游戏、品美食、逛展览、看展演。西安数字光年软件开发有限公司与大唐不夜城联合打造基于唐朝历史文化背景的元宇宙旅游项目《大唐·开元》，用户能通过端口登入该元宇宙，领略唐朝风光并与朋友互动。此外，杭州市推出南宋御街元宇宙旅游街区，青岛市打造“光影市南”元宇宙旅游街区，均获得较好反响。

现实叠加虚拟的元宇宙为品牌营销打开了广阔的商业思路，基于元宇宙的营销尝试层出不穷。目前，元宇宙营销主要有三种玩法：第一，“移花接木”，运用浅层元宇宙相关技术，进行宣传内容的制作。如2022年5月，Calvin Klein与虚拟偶像“CELIX 赛”和“星瞳”合作推出广告宣传短视频，延续了品牌性感、极简及前卫的形象。第二，“借船出海”，联动元宇宙平台，打造线上局部空间，用户在平台中一定程度地与品牌产生交集。如Roblox中的Nikeland和GUCCI艺术花园等。第三，“搭台唱戏”，打造自有线上空间，供用户以虚拟身份进行活动，打造“虚拟+现实”的全域营销模式。如可口可乐粉丝节特别打造的元宇宙宠粉街区，用户在此实现了“沉浸式”逛街、娱乐，甚至还可以“邂逅”明星代言人。未来，随着新的元宇宙平台和应用不断上线，元宇宙营销方式也将不断更新，并呈现多元化的趋势。