5月9日，抖音于其官方公众号上发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，其中重点提到创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者应对人工智能生成内容进行显著标识，同时虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。虽然该倡议内容不具备强制性，但从目前来看，抖音成为国内首批对人工智能生成内容可能带来的风险提出明确规范的内容平台。

AI生成内容应显著标识，虚拟人技术使用者实名认证

据了解，此次倡议分为三大部分，包括对于生成式人工智能技术在抖音应用时秉承的理念；各平台生态参与者在使用生成式人工智能技术时需要遵循的规范；如何保护用户权益。当中最为重要的就是抖音要求创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，需遵循：发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景；发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的；虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。

另外，平台对人工智能生成内容衍生问题进行治理的同时，将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分，还将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护，以及提供用户反馈渠道，方便用户反馈违规生成内容。

倡导全行业对生成内容显著标识

抖音还对互联网全行业倡议各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断。同时使用统一的人工智能生成内容数据标准或元数据标准，便于其他内容平台进行识别。并且，抖音方面还表示，使用人工智能技术辅助创作，相较于用其他手段创作，并不会带来特殊的流量优势。平台还是更注重内容本身的质量，如果创作者认为使用该技术有利于达成这点，那么可以考虑使用其辅助创作。相反，单纯地利用其低成本的优势，生成低质内容，是平台不提倡的。

近段时间，生成式人工智能技术在内容平台的运用逐渐展开，各平台也纷纷下场角逐。几天前，有消息称小红书已经于3月开始布筹备AI大模型团队，内部也已经成立多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。芒果超媒也在其互动平台上公开表示，以新媒体平台芒果TV为核心，尝试将各类新型人工智能技术与芒果头部内容进行有机结合，将有望是公司未来的主要创新探索方向之一，在剧本智能分析创作、短视频自动生产、有声剧制作等具体领域，对新型人工智能的研究及应用将逐步深入。随着平台对AIGC技术的探索逐渐深入，C端应用也会更加频繁，不排除在未来有更多的平台会像抖音一样自发对生成式人工智能技术在创作者及用户端可能带来的问题加以规范。

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕