新华每日电讯记者邱犇

“大家普遍认为文旅是元宇宙的先导产业，元宇宙也最有可能在文旅产业引发爆点。”5月12日，2023年世界品牌莫干山大会·文旅品牌传播论坛在浙江省湖州市德清县举行。文旅与传播相关的地方政府、企业，与相关领域的学者出席论坛，武汉元宇宙研究院院长龚才春谈到了元宇宙可能给文旅行业带来的变革。

龚才春院长在主旨发言中表示，很多文旅企业最近几年已围绕文旅元宇宙进行了大量探索工作，元宇宙给文旅行业铸入了新的灵魂，数字人、NFT、虚拟空间、孪生景区等业态都开始在景区攻城略地。

中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》数据显示，2021年我国数字经济规模已达到45.5万亿元，占GDP比重已接近40%，成为支撑经济高质量发展的关键力量。龚才春说：“文旅的发展历史，也是一个技术的应用变革历史，文旅元宇宙有其必然性。”

龚才春表示，张家界的元宇宙研究中心打开了元宇宙赋能文旅的局面后，许多元宇宙公司开始尝试将目标聚集在文旅产业。比如，迪士尼的XR项目、福田文体中心的舞台剧、西安曲江大唐不夜城文化商业（集团）有限公司与太一集团联合打造的《大唐·开元》等。

去年12月，文化和旅游部产业发展司副司长马力在第十届中国新兴媒体产业融合发展大会上表示：“文化和旅游是元宇宙内容的重要源泉，也是应用的主要场景。”

业界普遍认为，文旅是元宇宙的先导产业，元宇宙最有可能在文旅产业引发爆点。通过元宇宙赋予文旅以新能，让人们可以沉浸式地体验文化内涵。上海文旅产业研究院也曾发布报告称，元宇宙赋能极有可能成为文旅产业高质量发展的必经之路。

“元宇宙带给文旅根本性变革。”龚才春说，元宇宙让文旅体验从“此时此地”到“多维时空”，从“数字孪生”到“数字原生”，从线上线下分开到深度耦合；让人们视角重塑，身份得以异构，交互体验更加多元化、沉浸式和全方面，更深切体会文化内涵；让人们在元宇宙中对文化有更深度的体验，社交的拓展进一步延伸，人们从“过客”成为“创造者”。

龚才春表示，元宇宙带来的虚拟沉浸等全新内容秉承了科技、艺术与文化等多重元素理念，正在重构文旅产业的新业态、新场景和新模式。

文旅元宇宙带来了一种新型产业效应，会给内容生产环节带来亿级的就业岗位，以及大量高科技岗位和算法类岗位。龚才春表示，虽然我国文旅元宇宙发展势头强劲，但依然处于“摸着石头过河”的阶段，元宇宙技术在文化旅游中的应用有待强化与提高。

文旅品牌传播论坛是新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办的2023年世界品牌莫干山大会系列活动的一部分。为期两天的2023世界品牌莫干山大会，设置了2023中国品牌建设高峰论坛、2023世界500强品牌发展论坛、2023浙商全球影响力大会、文旅品牌传播论坛等30余场主题活动，来自大型企业、金融机构、行业协会等2500余名中外嘉宾参会共话品牌建设。