近期，“AI孙燕姿”火了，多部作品播放量破百万。虚拟数字人受追捧背后是技术层面的支撑。近年来，AI技术快速发展，尤其是AIGC技术在近期的突破，使得虚拟数字人发展进入新阶段。业内人士认为，AI技术应用将加快优质内容开发，虚拟数字人或成为新的流量入口。

AI技术快速发展

“AI孙燕姿”独特的音色与唱腔受到众多网友喜爱。截至目前，B站平台上以“AI孙燕姿”为关键词的歌曲作品超过1000首，其中3首作品播放量破100万，52首播放量超过10万。

AI歌手的原理并不复杂。以制作“AI孙燕姿”的歌曲为例，首先需要获取孙燕姿没有伴奏和混响的原始声音。然后将这些素材作为目标音色输入到模型中进行训练，得到一个可以生成孙燕姿音色的模型。接下来，可以用这个模型来转换任意音色的歌声，再进行一些后期处理和调校，就可以得到听起来像孙燕姿唱的歌曲了。

券商研究员也赶起了时髦。5月12日，招商证券传媒首席分析师顾佳表示，招商证券已为其打造数字分身，其虚拟人将很快“成百成千”出来进行一对一交流和路演。顾佳AI虚拟人将具备强大技能，可以同时出现在路演现场、新闻发布会、研报解读会、分析师电话会等场景。

东方证券研报显示，近年来，AI技术快速发展，尤其是AIGC技术近期的突破，使得虚拟数字人的发展进入新阶段。AI技术使数字人的制作成本降低，制作周期缩短、门槛降低。同时，多模态AI使得虚拟数字人的交互能力更上一个台阶。随着AI技术的不断完善，数字人的感知能力、思维能力、内容输出能力都将得到显著改善。

商业前景值得期待

虚拟数字人的商业前景值得期待，多种对话式服务有望升级至虚拟数字人形态。有机构测算，2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到千亿元。

“AI技术快速迭代，对虚拟数字人产业带来强大赋能。”在国内某头部券商传媒分析师看来，虚拟数字人行业处于高速发展期，AI+虚拟数字人市场规模有望快速增长，将迈向工具化、系统化、低成本新阶段。

国内众多企业早已展开布局。其中，腾讯等头部游戏公司推出了AI驱动型虚拟NPC和数字代言人，拓宽游戏变现模式。

浙文互联在近期发布的2022年年报中介绍，公司虚拟数字人业务致力于为三维虚拟世界提供造人、育人、用人的全站式技术和产品服务，为三维虚拟内容制作提供智能化、工业化的基础设施，如为东风风光mini定制的虚拟人“可甜”已交付使用；与《座驾》杂志联合打造的“IKA伊卡”已入驻快手；“宫玖羽”与汽车之家完成签约，担任“汽车之家特邀AI体验官”；长安汽车的“宫橙诗”交付完成。

“AI孙燕姿”在走红的同时，其合规性也引起市场关注，包括在版权层面出现侵权的担忧。

中国证券报记者注意到，在目前全网播放量最大的一则“AI孙燕姿”视频页面上，视频上传者特别注明该作品仅作为娱乐目的发布，视频中演唱人声并非孙燕姿本人。如有侵权告知删除。

作为虚拟数字人的重要应用平台，短视频平台在积极推动内容层面上的规范。5月9日，《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》发布，针对人工智能生成的视频、图片和衍生的虚拟人直播，首次明确其在平台内的行为规范。平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护。

业内人士表示，随着大量虚拟主播登场，势必会引发关于虚拟数字人的知识产权纠纷，虚拟数字人知识产权认证将成为迫切需求。