日前，亚马逊宣布推出一项名为“Amazon Anywhere”的商业计划，首次允许买家在虚拟环境中，包括在视频游戏、增强现实（AR）和第三方移动应用内，直接购买亚马逊的实物商品。

据悉，亚马逊新计划的首个合作项目是Niantic的AR养宠游戏《Peridot》，游戏用户可以选择虚拟宠物进行饲养，游戏中一大部分互动发生在AR模式下。

新功能上线后，游戏用户可以绑定其亚马逊账户，并直接在游戏内发现亚马逊上的Peridot周边产品，包括T恤、连帽衫、手机配件和抱枕等。用户还可以在不离开应用的情况下查看商品的详情、图片、价格和预计交货日期等信息。

此外，用户在加购产品后，无需离开游戏可在应用内直接结账，十分便捷，但后续要查看物流进程和管理订单则依旧需要在亚马逊中操作。

这不是亚马逊首次探索元宇宙电商。2022年9月，亚马逊在印度的五个城市（坎普尔、班加罗尔、海得拉巴、那格浦尔和昌迪加尔）开展了“Amazon metaworld”试点活动。

与Amazon Anywhere不同的是，Amazon metaworld只能进行分析虚拟游戏竞争，收集积分赢取奖品，并没有直接的电商购物功能。

事实上，亚马逊也并不是探索元宇宙商业变现的“第一人”，此前沃尔玛、Gucci、Lacoste和PacSun等都先后在虚拟游戏中创建过竞赛、时装秀和虚拟商品，也取得了不错的成绩。

以时尚巨头Gucci为例，此前与每日活跃用户数超过3000万的线上游戏平台Roblox合作时，GUCCI 在该游戏中打造了多个展间，同时推出了手提包等“虚拟商品”。

虚拟世界为消费者带来的沉浸式购物体验，或将成为亚马逊新的增长动力。亚马逊也在声明中表示，其正寻求通过以新的方式与用户互动来扩大其购物网站以外的影响力。