《新IP大趋势》

作者：焦娟、冯静静、毛永丰

出版时间：2023年5月

ISBN：978-7-5001-7404-2

精彩试读：

自序

AI 与 NFT，联手打造数字智能时代的新一轮 IP 孵化与商业化

IP 是一种辨识度，是存在，是主体，是在一定范围内顺畅流通的记忆符号。

IP 可以是明星、艺术品、畅销书、特色物产，甚至可以是一种颜色、一个 LOGO，究其成因，是人身上最深刻的创造力的显现与流通——创造、显现、流通是成就 IP 的共同推手。

科技大爆发，绝不是为了作用于当下的任何存在，它作为生产力 / 工具，聚集共识之士，升腾出未来时代流通的新符号——新 IP ！

数字智能时代，AIGC 作为最先进的生产力，ChatGPT 作为爆款工具，正在聚沙成塔，建成新生态。未来这片磅礴的生态里，奔流不息的将是全新的 IP——人与 AI 一起发挥创造力。过往的 IP 是人自身的创造，创造者的数量虽不至于凤毛麟角，但仍是少数；新 IP 是人与 AI 的共同创造，在 AI 强大的助力下，创造者规模将前所未有的壮大。

这里面还有一项细微但意义重大的变化：人与 AI 的共同创造，刚开始是人以 AI 为工具，提升创作效率；随后是人配合 AI 的创造，为其保驾护航；最后，则是人与 AI 合二为一——将人的虚拟人接入 ChatGPT，释放出所有人的巨大创造潜力。AIGC 的变革意义堪比活字印刷术的诞生。由传统 IP 到新 IP，这是一条让人热泪盈眶的“平权”之路，它赋予每个人使用过往不可想象的各类高端工具的权利，点燃每一位普通人内心深处关于创造的“星星之火”。这一幅燎原之势，正是本书所描述的“新 IP 大趋势”，未来将迎来新一轮 IP 孵化与商业化。NFT 是数字智能领域的“魔法棒”，它赋予所有数字内容以“资产”的价值，极大地撬动了数字内容的流通。NFT与 AI 相辅相成，共同作用于未来各类 IP 的孕育与孵化，重塑并优化入局企业的“三张报表”，进而催生出一类行业“新贵”——商业化变现能力突出的平台型公司。

在 AI 与 NFT 共同构建的数字智能大舞台上，人与 AI 联手打造的新 IP 层出不穷、精彩纷呈。以商业化平台型公司为代表的诸多入局方，其襄助新 IP 商业化的过程如同一幕幕精彩的舞台剧，即将演绎出数字智能未来的大时代！

内容简介：

这是一本阐述数字智能时代新型IP孵化与商业化模式的前沿趋势类图书。

数字经济、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。过往一轮的IP孵化与商业化主体单一、链条过长，导致变现效率低，拖累了整个IP产业链的良性发展，IP产业作为孵化成功IP的土壤，整体上很“贫瘠”。

本书提出，在新一轮的IP孵化与商业化中，一方面，创作者种类将大幅增加，除了现实中的人，人的数字人、虚拟数字人、机器人也可能成为IP的创作者，这丰富了作品的来源。2023年初爆火的AIGC即是一种崭新的内容生成形式。另一方面，商业化环节缩短，能给更多的IP带来成功的机会，如NFT加持下的某虚拟数字人的绘画作品具备先天的流动性，从而赋予这类作品在全球范围内被“看到”的机会，进而达成交易，完成商业化的闭环。

可以预见，伴随着新技术与大模型的诞生与迭代，在数字智能时代，IP孵化与商业化领域将呈现前所未有的繁荣景象。

作者简介：

焦娟，西南大学数学学士、北京大学经济学硕士、香港大学金融学硕士，有近十年证券研究经验，目前在安信证券任首席分析师，致力于科技研究。焦娟团队近年来专注研究元宇宙科技的发展及其商业投资机会，对前沿趋势具有较强的敏锐度。著有《元宇宙大投资》《新硬件主义》。

冯静静，西南财经大学经济学硕士，三年证券研究经验。目前在券商任分析师，研究方向为文化产业，注重赛道分析及商业模式比较，聚焦视效内容、IP、元宇宙内容产业研究。著有《新硬件主义》。

毛永丰，中国知名财经意见领袖，抖音、快手元宇宙科普领航人，IP策划和变现专家，元宇宙课程策划人。著有《元宇宙大投资》《新硬件主义》。

编辑推荐：

1.创新视角，直击前沿与热点趋势。随着ChatGPT、文心一言等智能语言模型的热度高涨，一种新型的内容生成方式——人工智能生成内容（AIGC）进入大众的视野，经过机器学习、深度学习的人工智能或许将成为与人类比肩的内容创作者。本书创造性地提出了“新IP”的概念，阐述了在数字智能时代，人类不再是唯一的创作者，此时诞生的新IP/内容其孵化与商业化模式也将发生质的改变。

2.深度梳理热点背后的强关联，启发性强。数字经济时代，NFT、数字人等的重要意义已引起多方关注，但本书将其底层逻辑打通思考，落脚于一个具体的、具有变革意义的大趋势——IP孵化与商业化模式创新，对内容创作者以及相关行业的从业者、创新创业者、投资者具有很强的启发性。

3.作者团队中有研究经验丰富的证券分析师，有财经领域意见领袖，对前沿趋势具有很强的敏锐度，关注新科技与文化、传媒领域交叉的商业投资、变现机会，参考价值较高。

4.本书适读人群广泛，不仅适合人工智能、NFT、IP商业化领域研究人员、从业者、投资者，文化产业、内容产业等相关方向的创作者、创新创业者、投资者，也适合关注智能创作、创作者经济与IP孵化的大众读者。

名人推荐：

作为文化产业的从业者，在过去的二十年里，变革对我们而言并不陌生。从互联网、移动互联网、VR/AR/XR到Web3.0，这些新技术和新平台横空出世之时，我们常常处于混沌之中，或为之惊叹，或生出忧愁。中国科技创新行业正在经历一个大变革的时代，IP与人工智能等前沿科技的结合必将给文化产业带来新的浪潮，让我们一起走进《新IP大趋势》这本书，泛舟新浪潮，共同发掘新IP的无限可能。

——中国文化产业投资母基金管理有限公司 张炜

本书相当贴近热点，简直就是热点本身，将当下最时髦的概念与事物——IP、NFT、ChatGPT几乎一网打尽。而且，这些概念和事物并不是生拉硬套地拼凑在一起，因为它们本质上是强相关的。看完本书，我们可以对当下最热门的事件有一个全面深入的了解，并且展开对自身和所从事工作的思考：在这场潮流革命里，我能干什么？我会被替代吗？

——合鲸资本创始人 熊三木

IP有五大要素——传播媒介、创作者、表现手法、价值观、商业变现。在人工智能快速发展的时代，虚拟人、AIGC等技术冲击着原本的IP要素，在解放人类精神世界的同时，呈现出传播媒介去中心化、以创作者为中心、AIGC取代UGC和PGC、高频内容取代低频内容、IP与商业紧密结合的新趋势。

——知名财经意见领袖、IP策划和变现专家 毛永丰

目录：

第一章虚拟人：交互世界的新物种

第一节 人 VS 人的数字人、虚拟数字人、机器人

第二节 人的数字人：分身与化身

第三节 机器人：虚拟数字人在现实物理世界的显现

第四节 人与人的交互 VS 新增 6 类交互

第二章NFT 的魔法棒：从数字内容到数字资产

第一节 NFT：数字世界的“注册制”

第二节 NFT 机制：金融属性最为突出

第三节 NFT 是元宇宙世界运行的精髓

第四节 NFT 作用于“未来”的魅力更大

第三章虚拟人的重大意义

第一节 人进入元宇宙的身份

第二节 又一轮匿名化社交的开始

第三节 AI 的定向产业化：AI 生成与驱动

第四节 元宇宙基础设施建设的“圆心”

第五节 AIGC：虚拟人的创作

第四章NFT 的魅力：孵化与孕育未来的各类“明星”

第一节 向前看：孵化与孕育“新明星”

第二节 旧有的“IP + NFT”模式效用仅能发挥出四分之一

第三节 NFT 的交易链条越长，价值重估空间越大

第四节 警惕顶级 IP 的过度泡沫化

第五章虚拟人与 NFT 对当下的重构：重塑企业的“三张报表”

第一节 虚拟人作为未来的“明星”：在资产负债表的“资产”而非“商誉”中

第二节 虚拟人制作：企业的“成本”的升与降

第三节 NFT 的价值重估作用：放大资产负债表中“资产”的量级

第四节 NFT 将带来丰沛的经营性现金流

第六章新 IP 探索的地形图

第一节 虚拟人与 NFT 的运行背景

第二节 虚拟人的两大应用方向：赋能、IP 孵化

第三节 入局方存在的误区

第四节 NFT 将成为所有人和企业的标配业务

第七章虚拟人与 NFT 的交叉：新一轮的 IP 孵化与商业化

第一节 IP 孵化：专业度、辨识度、局部影响力

第二节 新一轮 IP 将彻底区别于过往的“好莱坞 IP”

第三节 IP 商业化门槛急剧提高

第四节 商业化平台类公司：新贵崛起

第五节 AIGC 将助力新一轮的 IP 孵化与商业化