通过汽车和元宇宙结合，打破空间限制，带来无限的数字体验。

中国移动咪咕公司车联网与泛终端业务部总经理文聪表示，通过搭建咪咕音乐、咪咕爱唱、咪咕视频、咪咕快游共同组成内容生态矩阵，为汽车提供一站式沉浸娱乐空间；通过拓展数智应用场景，在座舱里打造多维空间观赛场景，在座舱内完成云游端游体验等等；构建数实结合座舱，围绕用户沉浸式体验去探索，打造5D座舱，通过氛围灯+香氛系统+音效+智能座椅+空调的联动；提升数智服务体验，做到实时陪伴的元宇宙客服，建立虚拟社交游乐园。咪咕覆盖新势力、传统车企、车联网平台，通过多方合作，打造元宇宙生态。

文聪｜中国移动咪咕公司车联网与泛终端业务部总经理

以下为演讲内容整理：

打造中国特色元宇宙新生态

咪咕是中国移动在互联网领域的全资子公司，在北京、上海、南京、杭州、厦门、成都和深圳7个城市都在提供相对应的内容。

图源：嘉宾演讲材料

在元宇宙方面，2021年，咪咕发布了元宇宙的MIGU演进路线图，通过数实融合、以数强实、以数助实、以数促实完成产业数字化和数字产业化。

咪咕在理论体系方面也和清华大学马克思学院联合筹建了“智慧党建与思政联合研究中心”，在2023年正式发布《元宇宙的元理论研究》中英双语版。咪咕做元宇宙是从理论体系到应用实践来推进的。元宇宙并不只是单纯的某项技术，而是需要技术融合发展，然后为用户提供更好的体验。

同时咪咕作为2022年冬奥会的官方直播商，在冬奥会期间就对元宇宙进行了很多尝试，包括数字分身等，在冬奥会期间共收获340亿内容播放量，策划热搜511个，全网热度达到711亿，海外曝光达到6700万。咪咕在“采、编、存、传、播”全链路都具备了相应的能力，包括手机屏、车载屏等等。在世界杯期间，咪咕也赋能元宇宙世界杯，热度超过1,000亿，同时在车载领域，咪咕和30多家车企完成了联合运营观看世界杯，同时和理想汽车联合打造了多屏多视角看世界杯，通过理想的三块车载屏幕实现不同视角看比赛，比如有主视角、教练视角等等，并且只有在车里才有可能提供这样的用户体验。

同时咪咕在数字人领域也有尝试和探索，一方面是大咖比特数智人，为知名的、具有明星IP的人做数字分身，比如说谷爱凌的Meet GU、王濛的王小濛、徐梦桃的桃小桃等，最近也和周杰伦合作发布了周杰伦的数字分身周同学，同时他也是中国移动的元宇宙探索官；另一方面是原创比特数智人，包括和NBA打造的古逸飞、京剧领域的尤子希，AIGC手语播报的弋瑭，以及国风的麟犀组合虚拟形象。

在文博文旅方面，咪咕打造了AR党史馆，AR智慧营业厅，以及和厦门政府合作的元宇宙鼓浪屿，相当于把整个鼓浪屿1:1复刻到数字世界上，让没有去过鼓浪屿的人群在线上就能体验整个鼓浪屿的风景。

升级元宇宙时代驾乘体验

在元宇宙时代与汽车领域结合，咪咕搭建了内容生态矩阵、拓展数智应用场景、构建数实结合座舱、提升数值服务体验。从有限的方寸屏幕到无限的数字体验。

咪咕的内容生态矩阵，包括咪咕音乐、咪咕爱唱、咪咕视频、咪咕快游。咪咕音乐有4000万官方正版音乐库；咪咕爱唱内含音乐库的歌曲，适配专业音效；咪咕视频的体育内容目前是行业内最全的，包括NBA、CBA及5大联赛等等，同时还有电视台直播内容都会提供给用户；咪咕快游在游戏领域汇聚了2100+在线云游戏，基于车内内存等原因，将所有的高端大型游戏用在云端，把语音游戏的运行视频流推送到汽车，在车机上进行反向操作，在降低车机系统性能消耗的同时体验大型商业游戏，咪咕和腾讯、网易、米哈游都有合作，现在已有1.2亿用户，在整个游戏平台行业里都处于较为领先的地位。

基于内容生态矩阵，咪咕和比亚迪合作了一站式沉浸娱乐空间，在车内全系列覆盖了这些应用，并且可以在应用商店里面下载咪咕产品并进行体验。咪咕和多家车企都有不同的合作，因为每个车企的设计理念都不一样，例如理想汽车里有多个屏幕，而蔚来汽车则是提供type-c接口，通过连接AR眼镜来提供给用户一个扩充的200寸屏幕进行体验。

通过拓展数智应用场景，打造沉浸式观赛，当我们戴上眼镜以后，除了中间的画面可以看比赛外，旁边还会有很多运动员沙盘，包括球员信息等，还可以进行购物，比如在CBA总决赛时，咪咕会提供这两支球队的周边衍生品，包括合作的冠军纪念套装等，可以边看比赛边购物下单，咪咕和李宁的合作就是在这种模式下进行的，为李宁带来了近一半的销量转换，后续车企有类似内容并想延伸并变现，可以考虑这个方式；同样还有游戏娱乐在车内的体验，基于元宇宙的AR体验，通过增加多个屏幕，就可以同时打开多个窗口，看到队友的画面，和更多的人互动，同样也是只有车载环境才具有的体验。

为了方便车企进行AR场景拓展，咪咕也和业界的XR设备厂商进行内容合作，提供DP接口直连车机，咪咕打包相关硬件和内容权益，和车企一起为用户提供不一样的体验。

基于构建数实结合座舱，咪咕通过智能座椅、氛围灯、香氛、空调、音效等等进行联动，打造了5D座舱概念。针对汽车硬件及大IP进行联动设计场景，在汽车封闭空间内建立5D体验。

基于元宇宙的延伸，提升数智服务体验，包括实时陪伴的元宇宙客服，建立虚拟社交游乐园，增加用户社群的互动乐趣和对品牌的忠诚度。

总结

咪咕已经跟30多家车企进行了合作，上线了80多款车型，覆盖新势力、传统车企和车联网平台。未来咪咕也在内容、平台、技术和基础算力上进行合作，一起为元宇宙的发展贡献力量，打造元宇宙新生态。

（以上内容来自中国移动咪咕公司车联网与泛终端业务部总经理文聪2023年5月19日在2023中国（重庆）汽车元宇宙高峰论坛发表的《拓展数智应用场景，升级元宇宙时代驾乘体验》主题演讲。）