6月2日，“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”主题线路推介暨IP数字文创开发运用专家研讨会在云南省昆明市举行。来自云南省内旅游界的五位专家齐聚一堂，围绕“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”主题线路推介和“霞客行之江山多娇”“有一种叫云南的生活”IP数字文创产品打造等内容建言献策，提出了很多宝贵建议。

跟着霞客体验有一种叫云南的生活”主题线路推介暨IP数字文创开发运用专家研讨会现场

据介绍，“霞客行之江山多娇·跟着霞客体验有一种叫云南的生活”线上推介宣传报道活动由中共云南省委宣传部、云南省文化和旅游厅主办，云南日报报业集团、云南网承办开展。将深入挖掘徐霞客背后的文化内容与宝贵品质，展示品味文化、康养度假、休闲健身、娱乐演艺等多种云南旅游新业态，全面、立体地解读展示“有一种叫云南的生活”丰富内涵，整合辐射带动周边区域文旅融合发展。

跟着霞客体验有一种叫云南的生活”主题线路推介暨IP数字文创开发运用专家研讨会现场

座谈会环节，五位专家围绕“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”主题分享真知灼见，发表最新观点，探讨方法路径，不断碰撞出思想火花。

【1】“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”的线路开发要注重科学性和规律性

“现在都在讲人才引进，其实‘跟着霞客体验有一种叫云南的生活’，相当于‘柔性引进’了徐霞客，请他担任云南文旅推介官。我们推介的主题路线，首先要解决这些路线的科学性、原真性、真实性问题——需要从徐霞客的视角出发，考虑这些路线是否符合当时他的眼睛里所看到的。比如，康养主题中涉及的所有的温泉，必须吻合徐霞客《滇游日记》中的内容。

很多人说，徐霞客是一位旅行家，我觉得他是一位博物学家。他来到云南后，对云南的山水进行深入探索，对云南各地的地形、水系、气候、动植物等进行详细描述。这些都是我们在规划主题线路时，需要重点关注的内容。

归纳起来就是一句话，线路开发首先要基于徐霞客的《滇游日记》，保证其科学性。其次在通过徐霞客的视角推介云南时，要符合客观实际。”

——云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院 院长 蒙睿 

　　【2】以“汇点成线”的思路开发“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”旅游产品

“从专业角度上来讲，‘跟着霞客体验有一种叫云南的生活’主题线路是一种资源，资源如何通过市场转化、开发，整合、设计全新的形象，从而形成线路产品。进而获取客源，带动形成市场规模。归根结底，就是如何把资源效益转化为经济效益，‘跟着霞客体验有一种叫云南的生活’主题线路已经具备这样的先天资源优势，它可以进一步展现云南旅游的新资源、新理念、新方向。

所以我建议，云南省旅游规划研究院愿意提供旅行社研究基地，为整个宣传推广贡献力量。比如，针对每一条线路的产品设计，我们可以结合已有物料，推出更有针对性、更有格局的产品和线路。把一些分散的旅游资源串联成线，以‘汇点成线’的思路开发‘跟着霞客体验有一种叫云南的生活’相关旅游产品。”

——昆明市旅行社协会会长，云南省旅游规划研究院旅行社新产品研究联合实验室首席专家 朱伯威 

　　【3】产品路线要契合年轻人的需求、要拥抱新技术

“我长期从事人工智能领域工作，所以将结合所在领域来谈这个主题。云南的产品特别多，但在营销宣传上存在不够聚焦的问题——比如说诺邓火腿，它的特点是什么？好吃在哪里？对于该产品的具体特点的包装还有待加强。这一点其实可以学习淄博烧烤，它为什么火？它让我们感受到了‘好客山东’的魅力，但不是空喊口号，是通过一些有记忆点的细节来烘托出这种氛围感。

其次，云南很多产品的亮点还不够突出，比如我们经常说的生物多样性。哪些生物是世界唯一的？哪些是中国唯一的，这些东西一旦打造出来，它具有唯一性，不可复制性。此外，还需要契合年轻人的需求。好的产品要想在网上持续发酵，还得靠年轻人。

最后，我认为要拥抱新技术、用好新技术。对于我们做营销来说，有多少流量、多少基础用户、多少资源……都需要通过大数据来观测。我们要用好新技术，要向北上广深看齐，要向国外看齐。”

——览易科技董事长，云南省旅游规划研究院数字旅游研究联合实验室首席专家 赵培杰 

　　【4】全新的徐霞客“数字人”形象值得期待

“很多年轻人给徐霞客打的标签是‘全职驴友’，还有人说他在明代就已开启‘真·特种兵式旅游’。对于我们而言，他是串联起‘跟着霞客体验有一种叫云南的生活’的载体，我们现在框架有了、精品内容有了。接下来，需要做的就是如何让浪花变得更大，如何发动更多人参与进来，如何让内容去触达到更多的人。事实上，我们可以设置相应的机制，让更多的意见领袖或者自媒体达人参与进来，带动话题，形成势能。

未来在商业应用中，我们能否考虑将徐霞客这个IP与舞台剧、话剧、音乐剧相结合，从而展现徐霞客在云南的生活，这也是一个考虑的方向。此外，通过数字文创的方式来展现徐霞客，我们还需要再继续做细做实，如何通过数字化地图，展现徐霞客在云南的行迹路线，如何通过‘数字人’，描摹徐霞客的游客形象，这些都是可以挖掘的点。”

——斑诺文化总经理，云南省旅游规划研究院新文创旅游研究联合实验室首席专家 张小威 

　　【5】“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”要走特色化、差异化路子

“从旅游企业的角度来看，大家都希望自己的产品能走差异化路线，‘跟着霞客体验有一种叫云南的生活’主题线路涵盖了古镇、水果、茶香、咖香等若干领域，每条线路都可以细分成若干产品，云南十六个州市的旅游企业可以结合当地特色进行细化。

从消费者角度来看，旅游线路细化后，将不再局限于‘昆大丽’等传统路线，他们可以为了一树蓝花楹、一朵野生菌而来云南。这将从宽度和广度上拓展‘有一种叫云南的生活’的维度。对于云南文旅行业当下的发展，未来的改造升级，都很有学习和借鉴意义。”

——锦爱旅游集团董事长，云南省旅游规划研究院旅行社新产品研究联合实验室专家朱洪应

云南网记者 牟燕红 摄影报道