6月7日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）正式拉开帷幕。近年来，伴随着文化产业的蓬勃发展，被誉为“中国文化第一展”的文博会展会规模、观众数量、国际化程度等不断攀升，成为推动中国文化产业发展的重要引擎、中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。

与此同时，广东依托于丰厚而独特的文化资源和产业优势，文化产业呈现出强劲的发展势头，特别是作为中国动漫的发祥地之一，近十年来，广东动漫产业更是不断“加速跑”，数据显示，2022年广东省动漫产值超600亿元，均居全国首位。

在本次文博会上，广东本土动漫企业的原创动漫IP及系列衍生产品，精彩亮相，吸引了不少观众，其中就有广东三大头部动漫企业：咏声动漫、华强方特、奥飞娱乐。为此，奥一新闻记者走进文博会，进一步感受广东动漫企业用心讲述的中国故事，感受优质的IP、创新的理念以及前沿的科技应用。

文博会现场/官方提供

深挖传统文化，用原创国漫讲述中国故事

近日，在接受记者采访时，广东咏声动漫股份有限公司董事长兼总裁古志斌表示，在中国博大精深的文化宝藏里挖掘各种具有世界共情力的题材和元素，是咏声动漫创作者的重要课题。 

文博会现场，咏声动漫展出了众多IP，“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等一系列知名原创动漫精彩亮相。其中，头戴虎头帽、身披中国红的猪猪侠，作为国民IP的代表，正是巧妙地融入了广东传统文化符号和精神内涵，使其故事更具深度和独特性，从而吸引了广大观众的关注和喜爱。

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”计划于2024年推出的全新国漫电影《落凡尘》同样是以中国神话故事为题材，把视角聚焦在牛郎织女的后代身上，并且融入了二十八星宿、诗词等大量极具特色的中国传统文化符号，在美术风格呈现上出东方美学、宋代美学的中国式审美。

“依托原创IP孵化及技术实力，挖掘和传播传统文化的同时，也要为传统文化注入了新的活力。我们希望通过不断丰富IP内容，以当下年轻人喜欢的动画形式和语言，加强中国优秀传统文化的挖掘，向海内外观众呈现中国优秀的原创故事，向世界讲好中国故事。” 古志斌说道。

文博会现场/官方提供

除了老朋友“猪猪侠”等IP外，一只萌感爆表的“羊”也在文博会吸引了大批客商围观。它是咏声动漫旗下的新晋潮玩IP羊圆圆，由一群本土青年艺术家共同创作。

据创作团队介绍，羊圆圆的创作灵感源自广州“五羊衔谷”的神话传说，“‘羊’在广州拥有着能给人带来幸福和富足的象征意义。其圆圆滚滚的身子，正如粤语所云‘圆圆碌碌，金银满屋’”。羊圆圆以“向全世界介绍家乡广州为己任”，将用动漫记录和展现老广幸福有趣的生活。

方特乐园/官方提供

展会现场，无独有偶，华强方特集团同样参与文博会，并打造了精彩纷呈的华强方特分会场，开展了一系列独具匠心的专项活动。

除了吸粉无数的“大明星”“熊强”现身方特分会场舞台，记者从现场了解到，作为全球为数不多的主题公园全产业链运营商，方特打造了“经典”“美丽中国”“特色文化”“动漫”“中国传统文化”等多个主题乐园系列，游客接待量全球前五。

其中“美丽中国”三部曲系列主题乐园项目，创新展现中国灿烂的传统文化、光辉的革命历程、伟大的改革成就和美好的未来发展，力求用主题乐园的形式讲好中国故事。

欣赏完主题乐园板块的展示，分会场还有特种电影、主题演艺等多个文旅娱乐业务内容。其中特别开放的巨幕立体电影体验项目堪称经典，特别是《九州神韵》让观众穿行在华夏五千年的历史长河中，领略中华文明的博大精深，备受现场观众的喜爱和追捧。

在接受记者采访时，华强方特负责人表示，华强方特未来将继续秉持初心，走文化科技融合发展之路，潜心研发和创作，匠心铸造文化科技精品，讲好中国故事，全球传播中华文化。

MR动漫互动体验/官方提供

在文博会现场，感受MR动漫互动体验

蕴含文化内涵与科技魅力，集互动性、参与性和体验性于一体。在文博会现场可以感受到，广东漫企不仅致力于创作蕴含中国传统文化的好故事，还应用着别具一格的方式，令人耳目一新的技术。

比如，在方特分会场，全景式动态球幕剧场播出电影《牛郎织女》等，此外方特还创意推出了AR剧场项目《屈原》等多个融合创新科技、艺术水平精湛的主题演艺项目，值得一提的是，这些项目斩获了多项国际大奖，提升了中国文化科技品牌的国际影响力。 

丰富的元宇宙和数字内容项目体验，更是让方特各个项目前都排起了长队，其中元宇宙VR互动体验游戏区迅速成为会场人气高地。《大力水冲》《华夏探秘》等多款方特自主研发的VR游戏被争相体验。观众们穿戴着便携的VR一体机设备，通过手柄在VR游戏世界中进行交互。

据悉，VR清洁模拟游戏《大力水冲》近期强势斩获Pico商城新品榜第二、付费榜第一的佳绩，并荣登首页推荐，玩家好评如潮。这都是方特元宇宙业务最新推出的应用成果。

方特相关负责人告诉记者，接下来方特元宇宙还将聚焦“游戏互娱”“公共服务”“商业应用”三大应用方向，致力于为市场和广大用户客户提供优质元宇宙解决方案和内容服务，持续打造多样化的优秀元宇宙产品。

不单如此，“AI人工智能聚合平台”“方元数藏平台”“儿童成长陪伴平台”三大平台体验专区，同样引来大量关注。

方特体验专区产品/官方提供

这边，在方特分会场里，玩家通过游戏体验惊险刺激的瞬间。另一边，“猪猪侠！我的棒棒糖在哪里？”的声音响起，文博会现场，一位来自四川的客商在咏声动漫的展位前，进行MR动漫互动体验。

科技赋能，品质升级。记者了解到，如今咏声动漫利用可交互式的MR技术，依托旗下咏声动画科技馆，将猪猪侠 IP 故事与 MR 技术相结合，打造了元宇宙版的咏声动画科技馆，实现了用户、IP 虚拟世界及线下实景的交互数字化新体验，让观众们实地感受“元宇宙”中的娱乐方式。

据咏声动画科技馆馆长李莉莉介绍，在文化和科技融合的背景下，咏声动画科技馆契合元宇宙风口以及数字动画技术，研发出《寻找超级棒棒糖》的MR动漫游戏。

“通过MR体验为我们科技馆增添了科技和互动的元素，提升交互体验感，观众可以随时随地体验参观动画科技馆的乐趣；同时我们也想向周边的博物馆、科技馆、文化馆进行推广和普及，提升这类文化场馆的创收能力。” 

“每时每刻，准时送达”，熟悉的口号也吸引了文博会不少小朋友的注意，此次出席文博会的奥飞娱乐也带来了他们全新升级的作品。

相关负责人介绍，这是超级飞侠IP的首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》，即将定档7月8日，该影片在高精度的动画场景与场面戏的画面质量上，都对标了国际一下动画电影，相比剧集多出了五到十倍的制作时间，实现了视觉效果的品质突破。

文博会现场/官方提供

携优质IP出海，广东动漫作品世界瞩目

文博会是一次亮相，而深挖传统文化，向世界讲述中国故事、广东故事，是广东文化类企业一贯的追求。作为文化产业的重要板块，广东动漫一直以来都致力于携优质IP出海。

受到全球小朋友热爱的《超级飞侠》，如今已成为全球化知名IP，剧集发行超过150多个国家与地区。9部《熊出没》系列电影总票房超57亿，于50多国影院持续上映，在德、英、俄、土耳其等国多次创中国动画电影纪录，备受业界瞩目。

方特负责人特意向记者介绍，多年来，方特动漫创作打造30多部动画作品，被译制100多种语言，发行覆盖130多个国家和地区，进入Disney、Discovery、Netflix等国际主流媒体。在印度、土耳其、越南等，“熊出没”已成为当地现象级IP，是具有国际知名度的中国动画品牌，也是YouTube最受欢迎华语动画品牌之一，总订阅量超620万，居华语动画剧集频道首位。

而咏声动漫作为广州本土文化企业的代表，也成为“文化出海”的典范之一。咏声动漫副总裁、联合创始人古燕梅介绍道，“多元IP+全产业链”运营的出海模式让咏声动漫在国漫出海过程中取得优势。 

目前，咏声动漫的原创影视作品被译制成英语、韩语、俄语等超过10多种语言，通过境内外超过150家主流播放平台，覆盖北美、加拿大、东南亚等超过50个国家和地区。系列大电影在韩国、越南、西班牙等地区院线上映，系列玩具及衍生品进驻韩国、印尼、越南、以色列等国家。

编辑:南都号

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来源:奥一新闻