“风起洛阳·VR全感剧场”

宣晶

为助力上海社会主义国际文化大都市和世界著名旅游城市建设，上海在全国率先发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》（以下简称“《行动方案》”）。方案指出，到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，产业规模突破500亿元，形成2-3个新内容集聚发展区；创作工具持续迭代，文旅元宇宙产品和服务供给能力实现跃升；打造文旅元宇宙创新应用示范区，形成30个以上创新示范应用；数字文旅标准体系进一步完善，数字文旅要素市场体系建设初显成效。

未来三年，《行动方案》将放大元宇宙对上海文旅事业发展的倍数效应，引导行业主体共同架构既有国际风范、又有东方神韵，既可触摸历史、又能拥抱未来的“数字文旅超级场景”，培育新业态、新产品、新服务和新消费，促进文旅要素高效配置，带动文旅产业实现数字跃升。《行动方案》将推动文旅元宇宙企业扎根上海、服务全国、面向全球，共同构建文旅元宇宙创新生态，让科技自信自立赋能文化自信自强，联手打造中国式现代化的“上海文旅样本”。

创新元宇宙应用场景，上海的脑洞有多大？

上海天文馆打造了8K球幕元宇宙沉浸影院；上海自然博物馆设计出一条“元宇宙·穿越自然时空”参观路线；上海历史博物馆应用数字孪生系统，让游客得以在元宇宙里跨时空参观文物珍品……随着数字化转型的全面铺开，上海文旅行业正在加速线上化、数字化、智能化的进程，包括景区、博物馆、酒店等在内的行业主体都在积极构想和尝试元宇宙应用场景。

大型文化场馆和旅游景区纷纷尝试AR/VR、云计算、AI、数字孪生、互动投影、NFT等数字技术在文旅行业的应用，智慧导览、线上博物馆、沉浸式美术展等应用层出不穷。上海首届全球NFT加密艺术大展《确实中的冲击》在上海西岸油罐开幕，这是全球范围内首次综合性的、依据数字艺术史脉络整理的大规模展览。东方明珠塔打造“我们的上海”元宇宙灯光秀，推出NFT系列盲盒和数字纪念票，升级“太空舱”的沉浸体验感受。

作为最接近元宇宙的文旅主体，游戏企业正在积极开展相关业务。米哈游旗下游戏《原神》与张家界、黄龙、桂林等5A级景区联动，为幻想世界注入东方灵韵。公司布局研发游戏引擎、AIGC等基础工具领域，宣称要在2030年打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。

内容生产和分发平台是文旅元宇宙赛道的有力角逐者。上海文广集团开发创新项目的“元动力计划”，推出由虚拟人担任主播的《早安元宇宙》。B站努力打造元宇宙时代的主流内容平台，发布基于其高能链上的NFT数字藏品。小红书通过上线数字藏品平台、虚拟时装，打造数字人矩阵等方式，押注“元宇宙种草”。OTA平台在涉足元宇宙。携程与亮风台共同打造“元宇宙旅游”产品。景域驴妈妈上线“奇驴数藏”平台，推出围绕旅游IP的数字藏品。

系统集成企业是最早一批开始演化的行业主体。文创科技企业风语筑与百度希壤达成元宇宙生态共建合作伙伴关系，其打造的元宇宙数字艺术馆“云厅Meta Art Station”上线“希壤”元宇宙平台。互联网科技企业大量参与文旅元宇宙建设，科研院所、高等院校也频繁出现在文旅元宇宙场景建设参与者名单当中。这些多元主体的参与，让上海文旅元宇宙更具活力。

文旅与元宇宙双向奔赴，为什么选择了上海？

作为长三角经济发展的龙头，国内国际双循环的战略链接点，上海发展文旅元宇宙有其独特的优势。

上海具有领先的数字基础设施优势。作为文旅元宇宙应用的基础支撑，上海5G基站密度和宽带下载速率位列全国第一，算力位列全国第一。目前，上海正在加快建设具有全球影响力的科技创新中心，高等院校和龙头企业在技术转化方面的加速推进，使上海的技术成果转化能力在全国处于领先水平。在内容应用、分发渠道、硬件设备、基础平台、区块链、交互、通信算力、物联网、底层元器件等文旅元宇宙产业链上，申城聚集大批国内龙头企业，人工智能更是上海重点布局的三大产业之一。

上海具有相对完备的文旅产业业态、市民自觉的文旅消费习惯、丰富的文化娱乐活动和时尚的文化潮流。从文旅供给看，上海文化产业发展始终居于全国前列，动漫游戏、网络视听、网络文学产业总值位于全国第一、占全国总量一半。从文化消费看，演出市场、电影票房、会展和广告均居于全国首位。上海文旅还拥有极为丰富的内容资源和文化活力。许多拥有知名IP的本土企业都在接触并布局元宇宙，上海博物馆等拥有海量文化元素的文博场馆也将进一步释放其底蕴和势能。这就意味着，上海拥有庞大的文旅元宇宙应用场景需求潜力。

同时，我们也清醒地看到，元宇宙技术依存度高，但文旅行业主体普遍以单体为主，行业组织结构及运作方式偏向传统。如果在应用层没有便捷的数字创作工具或者没有外部力量介入，行业内难以自发形成堪用的元宇宙场景应用。而且，文旅元宇宙场景建设资金需求量大，文旅场所对新技术应用的投资回报比存在较高敏感性。现阶段，行业内对元宇宙应用以大型场馆、景区的小规模尝试为主，中小型行业主体观察多于行动。

因此，市文化旅游局制定《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，遵循“以人为本、需求导向，虚实融合、以虚强实，创新引领、科技支撑，保护创意、稳步发展”的基本原则。以人民为中心，把握场景变革和新技术推动的产业变革，让市民游客拥有更强的文旅参与感、获得感、幸福感。促进文旅要素高效配置，带动文旅产业实现数字跃升。促进文旅与科技深度融合，推动形成全新的文旅生活方式和发展路径。完善创意保护机制，防范安全风险和行业乱象。为推动各项目标任务落地落实，《行动方案》从优化政策环境、推动多元参与、强化资金保障、加强数据安全等方面明确了保障措施。

开启文旅元宇宙新赛道，上海下一步怎么做？

“《行动方案》是上海文旅行业数字化转型的2.0升级版，也是未来三年文旅高质量发展的施工图。”上海市文化和旅游局副局长罗毅认为，《行动方案》的贯彻落实，将对上海深化文化和旅游融合、提升优质文化内容供给、激发文旅企业创新创造、补全元宇宙整体产业链等方面发挥重要作用。据介绍，《行动方案》明确了未来3年要集中发力的5个领域，共包含15个发展重点。

“数字文旅新基建专项行动”将加快重点区域基础网络建设，布局面向文旅业务的新型云平台，推动行业边缘计算能力建设，统筹布局文化资源接入网。在标准环境层面，上海将以更大力度支持多元主体牵头或参与国际、行业和地方标准编制。

“技术工具新突破专项行动”将聚焦数字文化权益保护、实时音视频、沉浸交互、智慧媒体等重点研究方向联合在沪重点实验室、科研院所、企业开展创新研究。同时，加快数字人、AIGC工具平台、渲染引擎等研发应用，推广虚拟实景摄制等技术应用。

“文旅元宇宙新场景专项行动”将持续在供给侧发力，为市民游客提供“身边的元宇宙”体验。打造数字文化场景，加快珍贵文物数字化采集与展现，鼓励文博场馆、商业街区打造沉浸式文旅体验空间。创新智慧旅游场景，面向一江一河、中心城区历史风貌区等打造虚实融合游览线路，鼓励景区景点搭建高体验度的特色旅游项目。建设虚拟演艺场景，推动虚拟演艺制播平台搭建和内容产品创作，支持剧场升级改造，鼓励研发兼具文化性、艺术性、创新性的演艺产品。

“数字艺术品新赛道专项行动”将依托上海城市区块链基础设施，建立数字创意联盟链和数字艺术品存储体系，鼓励文博单位、专业机构、艺术家加大创作力度，推动数字艺术品在文博场馆、景区、游戏等场景的跨链应用。

“沉浸互动新内容专项行动”将努力建设数字内容创作高地，推动人工智能赋能PGC、UGC共同成长，推出新一代高新视听内容产品。上海将推动创新要素聚集发展，从特色园区孵化升级、数字IP链条构建、开放共享环境营造、数字版权保护等方面，培育内容生态、呵护企业成长。