于雪莹 黄峥 大连东软信息学院

本文研究了农村电商与元宇宙的结合对于农村经济发展和农民生活水平提高的重要意义，通过文献综述法和案例分析法相结合，探讨了农村电商存在的问题以及元宇宙为农村电商发展提供的机遇。同时，通过对成功案例的分析，深入了解农村电商与元宇宙结合的具体实践和效果，为进一步推动农村电商与元宇宙的融合提供参考和启示。

　　一、引言

随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，农村电商已经成为促进农村经济发展、增加农民收入的重要手段。然而，传统的农村电商模式存在着信息不对称、物流不畅等问题，难以为农村经济带来更大的效益。而元宇宙作为一种新型数字世界，以其虚拟、互动、共享的特点，为农村电商提供了新的发展机遇。因此，研究农村电商与元宇宙的结合，对于推进农村经济发展、提高农民生活水平具有重要意义。

本文介绍了元宇宙的概念和特点，接着介绍了农村电商的发展现状和存在的问题，指出农村电商在物流、支付、信用等方面存在较大的困难，并根据实际案例探讨元宇宙与农村电商的结合方式和作用，指出元宇宙可以为农村电商提供虚拟的展示空间、创新的支付方式和信用评价体系，从而促进农村电商的发展。最后，展望了元宇宙与农村电商结合的发展前景。

　　二、农村电商的发展现状和问题

农村电商是指利用电子商务技术和互联网平台，为农村地区提供商品和服务的商业模式。近年来，随着互联网技术的发展和政策的支持，农村电商得到了快速发展。目前，农村电商已经成为促进农村经济发展和扶贫攻坚的重要手段之一。据统计，2019年，全国农村电商交易额达到1.6万亿元，同比增长21.3%。其中，农产品、土特产、农资农机等领域成为农村电商的主要交易品类。为了满足消费者需求，农村电商平台不断推出新的服务模式，例如“村村通”“农村淘宝”等，提供一站式购物、物流配送、售后等服务，方便了消费者的购物体验。

然而，农村电商发展仍然面临一些问题。首先，物流配送不便是农村电商面临的主要问题之一。由于农村地区交通不便、物流配送成本高，导致物流服务难以满足消费者的需求。其次，信息不对称和信任问题也制约了农村电商的发展。消费者难以了解商品的真实情况，导致消费者的购物体验不佳。同时，由于缺乏信任，消费者对于农村电商的信任度不高，也制约了农村电商的发展。

　　三、元宇宙下的新型农业电商发展模式

1.元宇宙发展历程和现状

元宇宙(Metaverse)是虚拟现实和现实世界的结合体，可以让用户以多种形式进行交互和探索，包括游戏、社交、教育、商业等领域。元宇宙的概念最早由作家Neal Stephenson在其科幻小说《雪崩》中提出。随着虚拟现实技术的不断发展和普及，元宇宙的概念也逐渐成了现实。历经了单机游戏时代、多人在线游戏时代、虚拟现实时代和区块链时代，目前元宇宙正处于快速发展的阶段。越来越多的企业和机构开始关注和投入到元宇宙的建设和发展中。同时，区块链技术的应用也为元宇宙的发展带来了新的机遇和挑战。未来，元宇宙将成为一个重要的虚拟世界，为人们提供更加自由和多样化的互动和体验。

2.农村电商与元宇宙的结合模式

农村电商与元宇宙的结合，是当前电商发展的新趋势。农村电商可以通过元宇宙的技术手段，实现商品展示、交易和配送等全过程的数字化，提升农村电商的效率和覆盖面。同时，元宇宙的虚拟现实技术还能为农村电商带来更加丰富的用户体验，吸引更多消费者的关注和参与。根据相关文献及前期国内现状调研，元宇宙概念下的农村电商可以有以下几种结合模式。

(1)农村电商平台进入元宇宙

农村电商平台将自己的电商业务引入到元宇宙中，可以为用户提供更加真实、自由和互动的购物体验。在元宇宙中设置自己的入口，让用户可以直接进入电商平台进行购物和体验。同时可以在元宇宙中建立虚拟的商品展示场景，让用户可以在其中浏览和选择商品。此外，农村电商平台还可以通过元宇宙的虚拟场景和互动性，提供更加有趣和丰富的购物体验。通过元宇宙的虚拟场景和互动性，可以提高用户对农产品和农村电商的参与度和购买意愿，降低农村电商平台的营销成本，提高营销效果。

(2)元宇宙中的农产品销售

农产品可以通过虚拟场景进行展示和销售。在元宇宙中，可以建立农产品展示场景，让用户在其中浏览和选择商品。展示场景包括农产品的图像、文字描述和视频介绍等，让用户可以更加全面地了解农产品的信息和特点。通过元宇宙的虚拟场景和互动性，可以提供更加有趣和丰富的购物体验。例如，可以建立虚拟试吃场景，让用户可以在其中品尝不同的农产品，或者建立虚拟农场，让用户可以在其中体验种植和采摘的过程，通过元宇宙的社交互动，促进农产品的销售和推广。

(3)农村电商平台与元宇宙的联合营销

农村电商平台可以与元宇宙中的企业和机构进行联合营销，共同推广农产品和农村电商业务。例如，在元宇宙中建立自己的品牌入口和展示场景，让用户可以直接进入电商平台进行购物和体验。同时，平台还可以在元宇宙中建立虚拟商品展示场景，让用户可以在其中浏览和选择商品。平台还可以通过元宇宙的虚拟场景和互动性，提供更加有趣和丰富的购物体验。让用户可以更加直观地了解商品的质量和特点。还可以建立虚拟的农产品展销会，邀请其他农产品品牌和商家参展，让用户可以在其中选择和购买不同的农产品。通过联合营销，为农村电商平台拓展更多的销售渠道和机会。

　　四、元宇宙农业电商案例分析

1.苏宁易购农村淘宝云购物广场

中国农村电商平台“乡村淘宝”与元宇宙公司“苏宁易购云商城”合作建立了一个虚拟的购物广场，名为“苏宁易购农村淘宝云购物广场”。在这个虚拟的购物广场中，用户可以通过VR技术进入广场，浏览和选择不同的商品，并与商家进行互动和交流。广场内设有虚拟的试衣间、试驾场地等，让用户更加直观地了解商品的质量和特点。同时，广场还设有虚拟的社交场景，让用户可以与其他用户进行社交互动和分享购物心得。该购物广场还为农村电商平台带来了更加低成本和高效益的营销方式，通过与元宇宙公司的合作，为农村电商平台拓展更多的销售渠道和机会，提高营销效果和用户参与度。

2.京东农村致富云生态园

中国电商平台“京东农村致富”与元宇宙公司“华为云游戏”合作建立了一个虚拟的农村生态园区，名为“京东农村致富云生态园”。在这个虚拟的生态园区中，用户可以通过华为云游戏平台进入园区，体验种植、养殖等农业生产活动，还可以了解和学习农业知识和技能。同时，园区内设有虚拟的农产品展示和销售区域，用户可以通过购买虚拟商品来支持和帮助当地农民致富。该生态园区为用户带来了一种全新的农业体验，同时也为农村电商平台带来了更加低成本和高效益的营销方式，通过虚拟生态园区宣传和推广当地农产品，提高用户对农产品和农村电商的认知和购买意愿。

3.拼多多农村购物中心

中国电商平台“拼多多”与元宇宙公司“腾讯云游戏”合作建立了一个虚拟的农村购物中心，名为“拼多多农村购物中心”。在这个虚拟的购物中心，用户可以通过“腾讯云游戏”平台进入购物中心体验购物和社交互动。购物中心内设有虚拟的商铺和商品展示区域，用户可以在虚拟场景中浏览和购买商品，还可以与商家和其他用户进行社交互动和分享购物心得。同时，购物中心还设有虚拟的农业展示和推广区域，用户可以了解当地农产品的特色和优势，支持和帮助当地农民致富。

虚拟购物中心为用户带来了一种全新的购物和社交互动方式，同时也为农村电商平台带来了更加低成本和高效益的营销方式。通过虚拟购物中心宣传和推广当地农产品，提高用户对农产品和农村电商的认知和购买意愿，充分利用元宇宙的虚拟场景和互动性，为用户带来了更加丰富和有趣的购物和社交互动方式，同时也为农村电商平台带来更加低成本和高效益的营销方式，提高农产品的销售和推广效果。

结合以上案例不难看出，农村电商与元宇宙的结合已经在一定程度上促进了农村经济的发展和创新。通过虚拟场景和互动性，农村电商平台可以更加低成本和高效地宣传、推广当地农产品，提高产品的曝光度和销售效率，同时也为农民提供更加便捷和高效的销售渠道，促进农民增收。此外，农村电商平台还可以为用户带来更加丰富和有趣的农业体验和知识学习方式，推动农村电商平台的创新和发展。可以预见，随着元宇宙技术的不断发展和应用，农村电商与元宇宙的结合将会为农村经济发展带来更多的机遇和挑战。

　　五、结论和建议

农村电商平台可以通过与元宇宙公司合作建立虚拟场景，提供更加直观、丰富和有趣的购物体验，提高用户参与度和购买意愿。同时，通过联合营销，可以为农村电商平台拓展更多的销售渠道和机会，降低营销成本，并提高营销效果。苏宁易购农村淘宝云购物广场和京东农村致富云生态园是典型的成功案例，它们充分利用了元宇宙的虚拟场景和互动性，为农村电商平台带来了更多的机遇和发展。

本文主要从农村电商与元宇宙结合的影响和应用方面进行探讨，未能从其他角度对农村电商进行全面深入的研究和分析。未来，可以进一步研究和探讨如何利用元宇宙技术进行农村电商平台的技术创新和应用拓展，包括虚拟场景、互动性、智能化等方面，以提高农村电商平台的用户体验和销售效率。

参考文献：

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［5］李慧峰，刘冬，黄鹏，等.基于元宇宙的农村电商平台设计与实现［J］.计算机工程与应用，2021，57(6)：1-5.

作者简介：

于雪莹，1992年7月生，女，汉族，辽宁大连市，硕士研究生，讲师，研究方向：数据安全与伦理、新媒体运营、电子商务。