数字孪生、虚拟现实和元宇宙的技术融合将在未来发展中发挥重要作用，它们的结合将为用户带来更真实、更直观的体验，提高生产和决策的效率。在第三届中国广电媒体融合发展大会的“新技术赋能文化传播”主题研讨活动中，北京电影学院未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任王春水，以“虚拟制作、数字孪生与元宇宙”为题，分享了自己的研究成果。

第三届中国广电媒体融合发展大会组委会对北京电影学院科研处副处长、未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任王春水进行了专访。

媒体融合　融洽共生

“我认为媒体融合不应该只是相融发展，更应该是融洽共生。”王春水分析道，以往新的媒体形式出现后，新老媒体的关系多是此消彼长，而现今随着新技术的飞速发展与应用，新兴媒体形式不断涌现，但原有的媒体形式并没有完全消失，而是形成了融洽共生的局面。

在传统的大众传播中，信息的持久有效性偏低，随着互联网技术的逐渐发展，传统的、单向的、一对多的传播模式已经悄然改变。现今，融合了互联网技术的传播模式，形成了双向、多对多的传播模式。与此同时，传播介质和新闻载体发生了改变，形成了新媒体。相对于传统的大众媒体，新媒体的传播出现了“长尾效应”。

王春水认为，随着互联网及移动互联网的普及，当媒体与流行文化紧密相关时，反而容易形成多元化的小众小型市场和社区，使得信息内容的传播更具“长尾效应”。媒体传播形式越来越多元化，且传播尾部变长，各类媒体在传播中融洽共生。有了数字出版，纸媒并没有消失。现今短视频火爆，而长视频也照样存在，并没有被取代。现在短视频出现了向中长视频发展的趋势，形成了融合发展的局面。

“因此，我认为媒体融合的融，更多的是融洽共生，而不是单一的相加相融。”王春水总结道，融合给人更多的感觉是将两个东西或多个东西变成一种东西，而融洽则是大家共存的一种方式。目前新技术带来了许多新形式，但这些新形式并非简单地取代过去的关系，而是聚在一起后，给人的选择会更多。例如现在的XR拍摄。近两年兴起的虚拟拍摄，其并不是取代了绿幕拍摄，而是出现了新的形式，给大家拍摄提供了更多的手段。现在的技术使得很多事情的成本没有那么高，给大家更多的生存空间。

长短视频　共生共荣

新技术带来新机遇和新挑战，媒体深度融合在面对ChatGPT、AIGC等新技术的同时，也要直面新技术对媒体行业带来的改变。

“通过短视频承载内容生动直观、方便快捷、碎片化、信息量大，而这些恰恰是媒体叙事必备的特质。”王春水认为，短视频对传统媒体而言，是一次传播方式和理念上的革新，也是增强竞争力的重要法宝。

“在短视频的浪潮下，如果传统媒体拒绝转型、固步自封，将会被市场抛弃，难得。”王春水说，传统媒体涌入短视频蓝海更多的是防御性变革。他们不是为了争夺某个市场，而是担心自己的市场会失去。正如数字电视刚出现时，不少人对模拟转换数字时仍存在疑问，但事实证明这个转变十分地彻底与坚决。短视频在传递信息、展现场景上天然具备优势，现今传统媒体在短视频领域已实现了后来者居上，短视频成为传统媒体转型的一个重要突破口。

现今，长视频和短视频之间在竞争同时也展现出融合发展的趋势。作为长视频平台，爱奇艺为抵御短视频平台的全面入侵，进行了“向短而生”的探索。而以抖音、快手为代表的短视频平台，为了对内容进行多元拓展和持续深耕，也开始了“由短入长”的过渡。王春水认为，现在有时间特别长的电影和时间特别短的视频，而且中间各个层次的内容都有，不知道界限划在哪了，你只能统一地说这都是视频，未来还将会衍生出更多的形式。

“当下，各大视频平台开始在长、中、短视频领域不断加码布局，拓展新的增量。”王春水分析道，各大视频平台内容同质化越来越严重、竞争优势越来越不明显，而只有领先的产品力以及平台自身的独特定位，才更容易获得市场的认可。在短视频与中长视频日益融合的当下，“短视频+直播”成为当前最受欢迎的形式之一。5G、人工智能等技术的创新应用，使得短视频与直播在技术、场景、需求等领域得到了快速发展。

目前，“短视频+直播”的电商模式，使得短视频平台正在逐步实现盈利，而传统电商平台也加入了更多内容板块，甚至推出独立的短视频 APP。短视频、直播与电商的融合，使其业务模式更加成熟。主流媒体通过“直播+电商、直播+公益、直播+助农”等形式，探索深度融合新模式，“直播+”带来的直播媒介化、产业化、泛化趋势越来越明显。

融合发展　边界消融

随着人工智能、XR技术的普及和飞速发展，娱生态也在经历着新一轮变革期，新催生出的大众文娱形式和文娱消费方式呈现出多业态融合、强大技术赋能等诸多特性。

当前，广播电视全媒体事业转型发展纵深推进，大视听产业发展格局初步形成，许多边界也在逐渐消融。从院线电影到网络大电影，再到微电影，网络和院线电影边界被模糊。从电视综艺到网络综艺，再到短视频，网络与电视的边界也被模糊。

“媒体行业与电影行业有所相似，实际上都是一种内容传播。”王春水说，电影产业链上下游可以用六个字概括，即“创、投、制、宣、发、放”。院线电影将这6个环节有一个很明显的划分，但到了互联网时代，这6个环节的部分边界被模糊。流媒体发行与放映是天然结合在一起的，在网上无法将网络传输与播放器分开，这使得电影传统传播方式受到影响，给传统电影制片厂带来了很大冲击，而电视节目制作方也存在同样的问题。新媒体动摇的不是媒体行业的创作能力，而是传播能力。

“对于迪士尼这样的头部企业来说，核心是IP创意能力，以及创意成果的积累。”王春水认为，奈飞的出现动摇了它的发行能力，但是迪士尼的创意能力丝毫未受影响。对于传统媒体而言，也是如此。新媒体平台虽在在传播渠道方面形成了一定的优势，但在内容策划能力方面存在短板。传统媒体人的优势在于制作优质、精细的内容，短视频内容的策划能力也很强。对于传统媒体而言，在融合发展方面应发挥新闻采编能力强、策划能力强等优势，形成自身特色，高质量融合发展。

“不少新媒体平台逐步进入内容端，而非仅仅关注传播渠道，因此其发展的边界越来越模糊。”王春水介绍说，抖音进军游戏产业，腾讯、爱奇艺的选秀性质节目被打造成产业生态并实现经营变现，而各媒体平台更是发挥自身优势开始跨界发展。

芒果超媒在传统广电转型新媒体过程中侧重产业布局，在大屏、电商、实景娱乐等赛道均有布局，依托《明星大侦探》《密室大逃脱》等内容，推出M-CITY，打造线下实景娱乐综合体，包括剧本创作与版权保护、DM培训、线下实体运营等。中央广播电视总台在产业生态建设上形成了明显的竞争优势，从与互联网巨头联动，到推动5G+4K/8K+AI技术布局，再到打造旗舰新媒体平台央视频，在产业布局上走了一条大格局发展之路。央视频以精品内容打造为核心战略，布局内容生态。在与总台综合频道联合播出《典籍里的中国》同时，央视频衍生了网络节目《有“典”意思》，衍生书籍也在节目播出伊始便进入编写阶段，与上海等地方合作的线下展馆同步推进。

“随着媒体的深度融合发展，各类媒体的边界将越来越模糊。”王春水认为，广电行业不要给自己划界，在互联网飞速发展，建设全媒体传播体系的当下，广电领域大有可为。

（媒体融合发展处供稿）