最近的热点新闻表明，人们似乎认为元宇宙已经走向“死亡”。但实际上，市场应该重新定义对元宇宙的看法，以及正视它最大的机会所在——游戏领域。
编译 | 吴洪涛
最近的热点新闻表明，人们似乎认为元宇宙已经走向“死亡”。但实际上，市场应该重新定义对元宇宙的看法，以及正视它最大的机会所在——游戏领域。
1937年5月6日，一架名为兴登堡号的巨大氢能齐柏林飞艇飞临新泽西州曼彻斯特镇上空，全世界的媒体聚集在此观看它的到来。作为一场国际盛事，它让公众得以一窥航空旅行的未来：创新、便捷、令人兴奋。
但片刻之后，兴登堡号爆炸了，直到今天，依旧没有人能确定原因。随着燃烧，飞艇轰然坠地，现场媒体们捕捉到了当时的情景。
此后，媒体普遍认为齐柏林飞艇时代终结了。他们说，齐柏林飞艇设计有缺陷；氢气太危险了；飞艇不再是一种可行的运输方式。
但是我们还要注意那些没发生的事情：没有人宣称所有航空旅行都不安全，航空业没有因此萎靡不振，人们继续使用商用飞机环游世界。
这个事件唯一值得庆幸的是，大家都很清楚，一个行业中有缺陷的部分与更成功的整体是要分开来看的。
将局部和整体混为一谈
这个事件和元宇宙有什么关系？目前，一些评论员似乎专注于唱衰元宇宙，但他们是否将因此错过了更大的前景？
目前有不少关于元宇宙参与用户低的文章，以及关于NFT崩溃的讨论。其中一些分析是准确的。通过《头号玩家》或《Tron》等热门游戏在流行文化中确立的“第二虚拟生活”概念，目前看来不太可能成为现实。
但评论常常把元宇宙的缺陷部分与更成功的整体混为一谈。我们需要做的是从VR世界的“荒岛”和Beeple的符号化艺术中抬起头来，以看到整个地图的海岸线和大陆——一幅充满无限机会的元宇宙地图。
游戏是元宇宙的前提条件
Omnicom Media Group UK 撰写了一份报告《避免后悔：如何避免在元宇宙中搞砸游戏》，主旨是针对元宇宙一个狭隘认知的纠正——虚拟购物中心，下载虚拟产品。现实情况是，还有一个更大的机会，即元宇宙的前身：游戏。
风险投资公司Andreessen Horowitz(以对元宇宙和Web3项目的大量投资而闻名)说得很好：“元宇宙将由游戏公司使用游戏技术构建。游戏产业已经解决了许多创造元宇宙所需要解决的问题。”
Andreessen Horowitz明白，元宇宙的机会将依赖于游戏公司提供的技术基础设施。但随着元宇宙梦想逐渐退潮，我们现在看到了一个更大的事实：游戏及其基础设施才是真正的机会所在。
全球游戏玩家将很快达到30亿人，预计这十年内游戏产业的产值将达到2.5万亿美元。它作为一种大众媒体的成熟不仅受到游戏令人瞠目结舌的复杂性推动，还得益于手机游戏玩家的崛起。
像《Candy Crush》这样的超休闲游戏——通过简单而令人上瘾的机制吸引用户，现在已经面向全球100亿智能手机用户开放。
鉴于游戏的巨大影响力，自然而然地，它的用户来自社会的各个层面。比如在英国，游戏玩家的平均年龄在35岁左右。
在全球范围内，《Candy Crush》拥有大约2.5亿的月活跃用户——但其中三分之二是女性——十几岁的男孩躲在卧室里玩游戏的陈词滥调可以休矣。
当然，市场营销人员的投放机会是巨大的：从标准的IAB横幅整合、流媒体赞助到中层插播广告和影响者赞助，应有尽有。
因此与其他媒体一样，游戏也是一个巨大的市场，拥有许多目标受众机会。它与电视、数字媒体和户外媒体一样，都有权利作为媒体门类中的一个类别而存在。
但也有一些人，在否定元宇宙的同时，也可能会否定游戏行业。为了防止这种情况发生，我们需要使用一些巧妙的语义。
重新构造或重命名
我们可以用两种方式解决这个问题。
首先，重构元宇宙。我们可以通过将营销注意力转向全球30亿玩家的机会，来让元宇宙这个标签重新焕发生机。我们应该重新构建元宇宙，不是通过3D技术体验的元宇宙，而是一个由世界40%人口居住的网络，通过电视、pc、游戏机、智能手机和平板电脑等2D屏幕体验。简而言之，它是互联网的升级版。
第二，重新命名。也许我们可以完全抛弃“元宇宙”这个词，就像《Roblox》刚刚公开做的那样。取而代之的是，用“游戏”这个词来代替，然后根据目前计划中的渠道来阐述媒体解决方案。
讨论插入和集成，以及点和格式。使用市场营销的通用语言，而不是像“不可替代”和“持续同步环境”这样的对话短语——它们给人的印象是，游戏和元宇宙是需要新广告形式的新媒体渠道。
这两种方式都可行，但最终，我们不能让元宇宙因狭隘的定义而失败，因缺少更好的标签而破坏像游戏这样庞大的媒体渠道。
最后说回飞艇。最近，随着这些年技术的进步(以及对气候变化的回应)，有传言称齐柏林飞艇将卷土重来，成为飞机的一种替代品。似乎一个世纪之后，曾经事故出现了轮回般的转机。
也许我们会对VR和nft说同样的话：总有一天它们的时代会到来。但就目前而言，这一切都与游戏有关。无论你认为它是元宇宙的一部分，还是不属于元宇宙，游戏都是可能改变未来几十年市场营销的渠道。不要忽视它，即使元宇宙暂时脱离了大众视线。
