“AIGC技术无论在文字、图像、音频、视频多个领域，都可以全链条降本增效，帮助企业快速应用到自己的业务场景上。”在昨日举办的ChinaJoy AIGC大会上，360智脑总裁张向征这样说道。

AIGC正在为游戏行业带来新一轮技术变革。本届ChinaJoy首次特别设置AIGC大会，从技术、应用以及价值投资等全生态角度共同探讨AIGC技术下的内容产业新业态，内容涵盖AIGC大模型、芯片、数字娱乐领域的应用创新等相关话题。财联社既是本届ChinaJoy的首席特约财经媒体、也是此次AIGC大会联合承办单位。

大会上，中国音数协会常务副理事长兼秘书长率先发布了《数字交互引擎的应用与价值研究》报告。报告指出了数字交互引擎的三个发展趋势：在行业应用方面，有望基于数字交互引擎形成“标准化引擎”；在大众应用方面，数字交互引擎或走向UGC形态的内容工具；数字交互引擎与AIGC互相驱动，打造“超级数字场景”的高效工具集。

其中，AIGC在UGC形态的应用备受关注。财联社记者在AIGC大会现场注意到，包括微软、360、网易伏羲、科大讯飞、顺网科技（300113.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）、出门问问等多个科技厂商在产品展示时，场内参会者频频举起手机拍照。

微软大中华区Azure事业部总经理陶然在大会现场展示了AzureOpenAI互动娱乐创新落地案例。同时他表示，AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术是可以辅助人类作为AI“创作副驾”的功能，帮助人类加速游戏开发、游戏创作、游戏运营，甚至新玩家的获取。但是AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作，人类一直是主导，而且永远是主导，帮助所有业界同行一起用AI加速创作，而非被AI替代创作，这是基本原则。

出门问问副总裁李维向业内分享了AI Copilot大模型的功能，同时还介绍了包括AI写作、AI绘画、AI配音、数字人奇妙元等多款AI应用在内的AIGC内容生成平台。

今年3月，360发布了自研认知型通用大模型——360智脑，在本次AIGC大会上，360智脑总裁张向征也带来了360智脑赋能数字人的新成果。他认为， AIGC技术的发展，尤其是大模型技术的出现，让娱乐行业拥有了大脑和灵魂，而且带来了需求和供给的双增量。在需求方面带来了新的应用场景，比如说数字人、数字永生，在解放生产力方面带来了新技术、新的AI工具，帮助内容创作者降低生产成本，提高生产效率。

张向征表示，AIGC技术可以重塑数字人，释放新需求。比如说因为大模型的出现，大模型本身有强大的内容理解能力和用户需求理解能力、文本生成的能力，可以让传统的数字人不再是工具人，而是可以和人进行实时智能的对话，满足人的各类需求，解决人的各种工具性问题。

此外，作为游戏大厂，网易伏羲AI研究团队负责人吕唐杰也向参会人士介绍了网易伏羲的文本大模型“玉言”、图文理解大模型“玉知”、图文生成大模型“丹青”，同时还在现场展示了基于“玉知”大模型在游戏《逆水寒》中对NPC人物进行文字捏脸。他表示，未来需要通过人机协作来继续提高大模型的理解能力，网易也会继续在这方面增加相关的投入。

“百模大战”形势下，AIGC未来去向何方？对此昆仑万维总裁黄新颖表示，随着大语言模型的竞争越来越激烈，使用AI的成本也将越来越低。谁掌握了应用，谁能满足普通用户的需求，谁就能在市场中胜出。