区块链、虚拟现实、人工智能等技术潜入我们生活的同时，也改变了新闻业。在传统媒体面临渠道失灵、用户流失、影响力衰退等问题的今天，元宇宙的萌芽给传媒业带来了新的生机。元宇宙带来的新技术、新理念的运用，不仅会重新激活传媒生产力，强化传播效果，还将重构传统传媒业的盈利模式，带来新的利润增长点。紫金山新闻已经开始启动元宇宙这一发展新方向。

紫金山新闻7.0于7月31日正式上线！启动“新闻元宇宙 从新见未来”发展新方向。开启主流新媒体三维新闻叙事、文化数字共同发展新赛道，带来更加智能、更加美好的用户体验。

新版本的客户端，构建“场景化、沉浸式”的叙事空间，“年轻态、科技感”的视觉体验，“智能化、游戏化”的互动方式，实现用户与虚拟世界连接的生动实践。



元宇宙新闻 让阅读更愉悦

基于元宇宙技术，打造全新的紫金山“新闻云空间”。用VR视觉技术展示紫金山新闻在重大事件、市级重大活动上进行深度融合使用。罗列展示新闻专题，让新闻打开感官，现场“跃然掌上”。

AI全场景 让体验更智慧

紫金山新闻利用数字虚拟人技术打造全新的紫金山虚拟IP形象。依托人工智能、动作捕捉、AI、VR、5G等先进技术打造全新数字人身份形象，赋予其紫金山品牌内涵，形成品牌IP体系。升级后的数字虚拟人将实现新闻播报、虚拟主持、互动直播、交互搜索等智能视频和用户服务功能，打破单向传输模式，建立起用户互动双向通道，让新闻“活”起来，带来突破次元壁的全新智能体验。



数字化服务 让生活更高效

紫金山新闻7.0将继续完善云上数字化服务功能，以人工智能技术为基础，打造集资源、服务、交互为一体的数字化虚拟平台。

开放化合作 让平台更智能

紫金山新闻与华为沃土工场共同成立AIGC（人工智能生成内容）联合创新中心。AIGC联合创新中心依托华为盘古大模型，将实现紫金山新闻媒资内容生成数字化、图文视频制作智能化，促进人机协同生产。同时，利用多模态大模型丰富的感知能力，对智能生成的内容进行多层级、多维度的智能化管理，为紫金山数字化智能化转型发展注入新的动力。

紫金山新闻引入“区块链”技术，让每一篇记者创作的原创稿件，发布即“上链”，并生成独一无二的存证证书。此项技术是紫金山新闻联手南京文投集团，依托全国首条城市文化区块链平台“文都链”，可实现紫金山新闻原创稿件、图片、视频等内容的全面上链管理，保护每一份新闻的创新产出。



元宇宙的兴起为传媒传媒行业带来了哪些机遇呢？

用户共创内容，激活传媒生产力

元宇宙的开放参与形式必会让“用户生产内容”进一步升级为“用户共创内容”，从而形成一个多元主体协同创作的内容生态，全面激活传媒生产力。在新媒体时代，UGC(用户生产内容)PGC(专业生产内容)、MGC (机器生产内容)等内容生产模式已日趋完善，但相互之间更多的是保持着独立又存在竞争关系的情境之中。然而，在元宇宙时代，记者、用户、专家、机器、虚拟人、机构等生产主体可以自由协同创作新闻传媒内容。这无疑将重构传媒业的传播网络，激发传媒业的新洪能，人人提升生产效率，进而形成一种多元主体共同创作、相互补充的一体化传媒生态。

沉浸场景体验，强化传播效果

从符号传播到具身传播，从线性播报到场景构建，元宇宙的虑实相融性将给用户带来沉浸式体验，多感官的调用会强有力地调动起情绪，在场的传播仪式会催生共同价值情感，从而强化传播的效果。不同于过去的看报、听广播、看电视，元宇宙的传播网络里，透过虚拟现实技术可以让人们沉浸于所构造的场景之中，从而获得远强于传统媒体带来的心理情绪体验。元宇宙搭建的数字场景在给人带来沉浸感之外，还将带有交互性。用户不再是作为旁观者，而是作为参与者走进新闻场景之中，当众多虚拟人一同参与进传播活动形成“媒介仪式”时，其带来的传播效果不言而喻。

NFT与广告升级，促进盈利重构。

元宇宙里，传媒产品的所有权与新场景的广告业务都将给传媒业带来新的经济增长点，促进传媒业盈利模式的重构。当前，不少传统媒体都存在“二次销售”失灵、广告骤减、经济利润大幅下降的窘迫局面，因面元宇宙的经济增值性将为传媒业打好商业翻身仗提供大好机会。NFT(非同质化代币)是数字资产MT的加密货币，是虚拟资产变现的重要途径，现也常用“数字藏品”来表示，具有唯一产权。