从现阶段国内市场情况来看，数字藏品更像是数字经济与元宇宙融合发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、三维模型等多种内容形式。
经过近两年的快速发展，数字藏品市场已经初具规模。公开数据显示，2022年国内数字藏品单月发行量开始突破百万件级别，市场规模则达到23.7亿元，预计到2028年市场规模将超过300亿元。
伴随着规模增长出现的，还有数字藏品市场鱼龙混杂的产业生态，既有如鲸探、百度超级链这样背靠阿里、百度等互联网大厂的头部平台，也有如杭数交旗下虚猕数藏、视觉中国旗下元视觉等国资及大型上市企业旗下平台，更多的则是许多跟风炒作、临时成立的草台班子，希望能在这个快速增长的市场中分一杯羹。
庞杂的市场背景下，存在着如监管缺失、信息安全风险、投资者保护难度、消费者认知不足等等问题，一直制约着数字藏品市场的良性发展。相比于中小型数藏平台，鲸探这样的大厂品牌的优势是拥有较为领先的区块链技术，入场较早且拥有大量用户群体，因此在如何既保证自身增长速度又能合法合规方面探索得更加深入，对整个国内数藏市场的发展具有很大的参考借鉴意义。
从小程序到头部数藏平台
2021年5月，支付宝上线了基于蚂蚁链的小程序“蚂蚁粉丝粒”，并在6月发布了敦煌飞天和九色鹿两款数字藏品，全球限量发行16000张，一经上线便很快售罄。
半年后，蚂蚁粉丝粒发布“小程序品牌升级通知”，正式更名为“鲸探”，正式上线鲸探App，隶属于蚂蚁数字科技事业群。
蚂蚁粉丝粒上线时正值NFT在全球范围内大火，但由于国内由于对带有金融属性的加密产品监管尚不明朗，蚂蚁选择了以“蚂蚁粉丝粒”这种偏数字纪念品的形式进行探索和尝试。而到了2021年底，国内已经涌现出大量数字藏品平台，“蚂蚁粉丝粒”于是顺势升级为“鲸探”，正式进军数字藏品市场。
据了解，“蚂蚁粉丝粒”最初上线的两款数字藏品敦煌飞天和九色鹿，在闲鱼平台一度被以几十万乃至上百万的价格挂牌出售，但闲鱼官方很快便下架了相关商品。至2022年中，有媒体报道称这两款数字藏品的售价维持在2000-3000元。
升级为鲸探后，平台逐步成为集数字藏品购买、收藏、观赏以及分享为一体的综合应用平台，采取的是1V多的发行模式，即一张图片发行多个NFT，最常用的是发行10000份NFT。由于发行价格普遍较低，大幅降低了用户参与门槛，提升了用户购买的意愿，鲸探在整个数字藏品市场迅速成长起来。
鲸探最初的发展思路相对保守，用户购买拥有数字藏品达到180天后，才可以向支付宝好友发起转赠，同时受赠方应该符合数字藏品的购买条件，并通过支付宝实名认证和风控核身流程。这在一定程度上限制了跟风炒作的投机者，将藏品价值聚焦在收藏欣赏和社交层面。
因此鲸探早期的数字藏品多以实体类藏品为主，产品类型侧重文博、文旅、文教等领域，藏品多是图片、音乐、头像等表现形式。鲸探官方透露，有超百家文博单位、世遗景区等在鲸探发行源自古文物、非遗技艺等传统文化类数字藏品，相关作品量占比超80%。文博类的数字藏品也是鲸探平台上最受用户欢迎的藏品类型之一。
据前瞻研究院数据，2022年全年，鲸探的数字藏品发行量约为447万份，行业排名第一，市场发行量占比超过15%。
技术向的多场景探索
随着国内数字藏品的市场规模的不断增长，以及用户多样化需求的日益增加，鲸探开始逐渐增加场景化应用、虚拟人、元宇宙空间等多元化内容，某种程度上，鲸探的数字藏品场景拓展对国内数字藏品行业发展起到示范作用。
数字藏品作为一种新型数字媒介，天然与AICG、VR/AR技术的发展相辅相成，鲸探在这些方面也进行了较为广泛的尝试。2023年5月，鲸探首次推出了UGC功能，向用户开放铸造个人数字藏品的能力。由于鲸探还融合了AIGC技术，因此用户可以通过AI作图功能，以“图生图”和“文生图”两种模式体验AI作画，进一步拓展数字藏品的表达创新与产品价值。
对此，鲸探产品负责人表示，“以前数字藏品更多是由专业IP机构发行，普通用户只能购买欣赏。我们希望通过开放UGC功能，降低数字藏品的创作门槛，让人人都能以数字藏品的形式来珍藏生活中值得纪念的瞬间。而AIGC已是大势所趋，我们也希望用AIGC的能力给用户提供更多有趣好玩的内容创作工具。”
VR/AR技术的主要应用场景主要在元宇宙空间方面，鲸探利用VR和社交网络技术，为用户打造一个沉浸式的元宇宙世界，让用户可以在虚拟空间中自由探索、创造和表达自己的个性和风格。
在鲸探元宇宙中，用户可以选择不同的星球和街区，并在街区打造自己的展馆，每个街区都有一个独特的坐标位置。展馆中可以摆放自己购买或收藏的数字藏品，展馆内部共计有17个展位。
社交方面，用户还可以邀请好友或邻居来参观自己的展馆，也可以通过开设群聊频道进行交流。此外，鲸探还与一些知名的潮流品牌和艺术家合作，推出了一些限量版的数字特许商品亚运数字火炬等。
总体而言，虽然鲸探在交易规模方面长期处于国内数藏平台前列，但并未放弃在技术、场景方面的融合发展，随着市场对数字藏品形式多样化、价值多样化的呼唤，鲸探利用社区社交和游戏社交的形态，把图文、短视频、3D场景、可交互场景等不同媒介形式的体验连接在一起，并以此为基础搭建了独有的价值判断和收藏销售体系。
数藏的价值化与合规化
自数字藏品出现以来，其形式多样化和价值赋能的讨论从未停止，主流看法是，想要继续发展数字藏品，需要探索更为深度、更具互动性的玩法，但能身体力行去进行创新和探索的数字藏品平台屈指可数。
相比之下，鲸探之所以敢为人先，一方面是中小平台在资金、技术方面较为弱势，很难投入大量资源投入到前景不明的场景功能上，而鲸探基于的蚂蚁链是国内外领先的区块链技术服务提供方，能够支撑起此类创新创始。另一方面，大多数数字藏品平台并不具备流量入口，而鲸探依托支付宝这个国内最大的移动支付平台，可以触达更多的用户群体，其多样化探索的动力更足。
鲸探负责人西霆认为，数字藏品背后有两层价值，一层是金融属性相关的价值，另外一层则是基于自身内容属性产生的社交价值，这一认知为鲸探提供了数字藏品的二次增长点。鲸探重新定位为内容社区，以多元和丰富的内容激发用户沟通、交流的兴趣，借此增强用户黏性，发挥数字藏品的长尾效应。
最后是经营合规方面，鲸探对二次交易采取的是极其严格的监管态度，用意自然是将经营风险降低到最小。虽然今年8月鲸探将数字藏品转赠时间从原来的90天调整为24小时，为数字藏品在二级市场的流转创造了条件，但在其用户协议附件《违规用户处罚规则》中，明确“组织数字藏品场外交易并构成犯罪”和“使用外挂抢购数字藏品并构成犯罪”的违规用户，鲸探方面表示除永久封号外，还将报警并移交司法机关处理。
可见，在经过两年多的野蛮生长期，见证了无数数藏平台销声匿迹后，数字藏品平台已经深知监管合规对平台的重要意义，只有合规后数字藏品的社交价值、营销价值才能借助更多应用场景表现，整个市场才能以更好的姿态良性发展，从而不断为数字藏品赋予更大的价值。
