2021年，马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 宣布构建虚拟元宇宙，引起了科技界的轩然大波，也引发了一波期待和兴奋。

这一概念承诺建立一个共享的数字世界，用户可以在其中进行 3D 交互，超越物理领域的界限。投资者曾做出大胆预测，预计将有十亿用户在这一领域花费时间和金钱。

但仅仅两年后，虚拟宇元宙的宏伟愿景似乎就落空了。不仅使用率仍然很低，还未能为企业提供明确的价值主张。

今年3月，扎克伯格承认先将焦点转向人工智能，似乎是要远离元宇宙这个概念，这一结果促使一些人开始声称元宇宙这一概念已经过时了。

然而，揭开表面迷雾，一场革命正在悄然发生，多数企业开始以更实际、更细致的方式探索元宇宙平台所蕴含的潜力。

虽说如此，企业们并不奢求或是依赖于元宇宙是否会实现互联互通的愿景，他们想要的是打造与受众产生共鸣的定制体验。

01.独特的定制化体验

这就不得不提到，2020年推出的元宇宙平台 Decentraland，因为它便是如此。

Decentraland 基金会合作主管 Emma Mansfield 表示，越来越多的时尚和美妆品牌在Decentraland上部署活动，实验新技术，利用平台的高参与率来建立属于参与者的社区。

最近，Dolce & Gabbana、Coach、Tommy Hilfiger 和 Adidas 等巨头参加了 Decentraland 组织的虚拟时装周。

在活动周上的每个品牌都创造了独特的品牌体验，融合NFT可穿戴设备、人工智能驱动的时尚创作、AR试穿、游戏化体验和独家数字等元素。

例如，Coach 在 Decentraland 的游戏化体验中允许完成特定任务的用户解锁应用程序中的 AR 设备。之后他们便可以在自己舒适的家中试戴 Coach Tabby 包。

阿迪达斯利用 Decentraland 的 Linked Wearables 功能，使NFT持有者能够在虚拟世界中佩戴数字资产。

这些体验不仅将品牌与受众联系起来，还体现了创新和技术赋予品牌新的面貌。

02.场景涉猎广泛

当然，进入该领域的不仅仅只有零售品牌。摩根大通、德意志银行、富达和 PKO（波兰）等金融机构已经认识到虚拟元宇宙在吸引年轻人探索投资机会方面的潜力。

一些品牌还使用 Decentraland 创建数字体验来优化现实世界的广告活动。

虽说在元宇宙中，味道和气味是明显的Bug存在，但却没有阻止一些食品和饮料品牌攻占元宇宙。

例如，可口可乐在一年一度的世界友谊日举办了虚拟元宇宙派对，这场派对超越了地理界限，与全球受众建立联系。

今年早些时候，Doritos 还成为第一个使用 Decentraland 在元宇宙中重新制作超级碗广告的品牌。

伏特加品牌 Absolut 通过数字互动扩大了科切拉音乐节活动的影响力，展示了虚拟元宇宙在营销活动中的多功能性。

03.英伟达工业元宇宙

尽管虚拟元宇宙现在可能面临挫折，但 NVIDIA Omniverse 已成为企业打造沉浸式数字体验的强大工具。作为一个实时 3D 设计协作平台，它允许用户运行模拟和实施数字孪生功能。

许多公司正在利用 Omniverse 构建基于物理上精确的虚拟世界。虽然客户可能无法直接访问这些虚拟世界，但它们改善了员工为客户创造的体验。

例如，美国家居装修零售商 Lowe's 已使用 Omniverse 为其部分商店创建数字孪生店铺。

使用 AR 设备，商店工作人员可以与数字孪生进行交互，以确保库存的数量。他们甚至可以在 Omniverse 商店中留下数字便签，以提出改善现实世界商店规划的建议。

宝马和西门子还利用 Omniverse 创建工厂的数字复制品。这些数字孪生作为模拟环境，使公司能够优化工作流程、测试新流程并以经济高效的方式提高效率。

乔治·卢卡斯 (George Lucas) 创立的视觉效果公司 Industrial Light & Magic (ILM) 正在使用 Omniverse 来增强创意迸发流程。通过允许艺术家有效地搜索庞大的数字资产库，ILM 正在简化制作流程以保持视觉效果技术的先进性。

04.不止现在，仍有未来

虚拟元宇宙最初的炒作可能已经消退，但对于企业来说，它标志着对这一数字前沿更加务实和细致探索的开始。

时尚和美容品牌、金融机构、食品和饮料公司以及工业巨头已经找到了利用各种虚拟元宇宙潜力的创新方法。

虽然共享数字世界的宏伟愿景仍在进行中，但这些公司已经证明，虚拟元宇宙可以成为参与、创新和社区建设的宝贵空间。

随着虚拟世界的不断发展，很明显，愿意适应和尝试的企业将在这个动态的数字环境中找到自己的定位并蓬勃发展。