近日，元宇宙学术及商业应用论坛正式开幕。

阿里元境副总经理史敏君表示，元宇宙历经三年多的发展，从概念火爆到实践落地，现阶段已经到理性回归的发展状态。

在这一阶段，元宇宙更需要借鉴游戏化思维，通过虚实融合的场景探索，以及通过人工智能和区块链的用户内容创造和数字资产沉淀，让用户获得经济收益，助推元宇宙营销获得突破性发展。

但矛盾的是，现阶段很多企业更加追求实效，较难在元宇宙领域长期投入。

但这种矛盾并非无法解决，史敏君表示，目前政策利好、技术突破、消费体验升级和品牌谋求生存等方面的共同作用，为元宇宙营销注入了新动能。

相比传统营销，元宇宙品牌营销究竟有哪些优势？

史敏君认为，超越时间、空间、能力的三大拓展，是元宇宙品牌营销的独特优势。

第一，时间拓展能力。元宇宙提供了与时间无关的存在方式，为品牌创造了更丰富的时间范围。品牌可以打破时间的限制，不但可以让消费者在任何时间都能与品牌进行互动，还可以穿越过去未来，打破时间线去更深度体验品牌故事。

以元境与西安博物院的合作为例，双方以《太平广记》为灵感，共创出《宝珠记》的剧情，游览者以“历史参与者”的身份开启一段“他人的人生体验”，通过金乡县主、仕女和胡人商贾的故事互动，生动串联彩绘胡人俑、少女俑、骑马狩猎俑等50件文物，以及小雁塔、辋川、长安108坊等情境，让游览者在探索故事的过程中体验到大唐长安的社会百态、开放包容，引发公众对家国情怀的体悟。

第二，空间拓展能力。主要包括数字孪生、虚拟原生、虚实共生三种类型，为品牌拓展了更广阔的增收空间。品牌可以通过数字孪生将线下门店复刻到线上，通过线上超能力的体验，帮用户获取增量价值；通过虚拟原生，品牌可以在虚拟空间中打造自己的展示厅、虚拟店铺，让消费者随时随地感受品牌文化和产品特色；虚实相生则是将虚拟和现实世界相结合，但并不只是场景的结合，更需要在用户利益链上深度结合。

第三，能力上的拓展。用户可以获得“超现实”体验，品牌也可基于元宇宙平台实现品牌内容的用户共创。从体验角度来说，用户可获得超越现实的非凡体验，以唐三彩住宅模型为例，以往传统参观方式是游客走进博物馆隔着玻璃观赏模型阅读介绍，而现在游客在元宇宙中可随时全方位高精度品鉴历史典藏，甚至能够缩小穿越至文物之中，如同进入小人国般从全新角度欣赏文物各个细节。

从内容角度看，可以基于经济系统和创作者能力，实现品牌内容的用户共创。例如元境与工信部、重庆璧山区政府联合组织了一场元宇宙内容创作大赛，创作者们可围绕三大主题进行自由创作，而未来这些作品都有机会放入元境合作的元宇宙空间中，最终在经济体系的支持下，实现创作者数字资产的累积。