近日，搜索巨头谷歌宣布推出 AR 美妆广告，这是一种新的智能手机广告类型，允许品牌通过“虚拟试妆”体验推广唇部和眼部产品，并很快还会支持粉底产品。

AR 美妆广告提供了一种工具，可以代替标准谷歌购物广告中的产品图片，该工具可以让消费者预览不同产品在自己身上或与自己“有共鸣”的模特身上的效果。该工具还配有产品描述和价格信息，以及旨在简化购买流程的简化结账流程。

AR 美妆广告将展示在谷歌购物广告通常采用的移动特定渠道中，包括 Google.com 上的购物标签、搜索和谷歌图片。

谷歌消费者购物高级总监 Lilian Rincon 表示：“AR 美妆广告帮助我们的美容品牌合作伙伴以更具互动性的方式展示他们的产品，以吸引消费者。当一个新工具对购物者有帮助时，它对整个行业也有帮助。”

AR 美妆广告的推出，是谷歌在搜索中首次推出用于头发颜色和粉底的虚拟试妆工具，包括一个让用户虚拟尝试自己粉底的工具，反映了技术和广告行业越来越相信 AR 是强大的营销力量。

AR 美妆广告是谷歌的后续产品，早在 2019 年，谷歌就将 AR 带到了 YouTube 展示广告中。在谷歌内部品牌内容平台 FameBit 的支持下，观众可以虚拟地试妆，同时跟随 YouTube 创作者获得提示和产品评论。

各大品牌表示，这种疯狂的热潮并不仅仅是由炒作推动的。

根据 Shopify 数据，AR 广告通常比展示广告效果更好，平均 3D AR 广告产生的转化率比静态 2D 广告高 94%。与此同时，Snap 和德勤发现，提供 AR 体验的品牌被客户考虑的可能性要高出 41%，近四分之三的购物者愿意为可以使用 AR 探索的产品支付更多费用。

谷歌表示，其 2019 年 YouTube 对 VR 广告的实验结果显示，不到三分之一的观众平均花费超过 80 秒的时间来试用口红。该公司声称，在与谷歌搜索上的虚拟试妆工具互动后，购物者“明显”更有可能花时间在品牌网站上，研究产品或进行购买。

所有这些指标或许就是为什么到 2025 年，全球 AR 广告收入预计将增长到 66.8 亿美元的原因，这与 2020 年的 13.6 亿美元相比有了大幅增长。