得益于广告部门的超常发挥，Meta公司当地时间周三（10月25日）公布的第三季度营收大幅增长23%，这是自2021年以来的最快增速。

该报告公布后，盘后Meta股价涨幅一度超过4%。不过随后，在首席财务官Susan Li就第四季度预期发表谨慎发言后，Meta盘后股价逆转走势，下跌逾3%。

该公司第三季度每股收益4.39美元，高于分析师预期的3.63美元；营收341.5亿美元，较上年同期的277.1亿美元大幅增长，高于分析师预期为335.6亿美元；净利润增长164%，至115.8亿美元。

广告业务超常发挥

来自社交媒体平台的广告收入依然是Meta三季度营收的主要组成部分，同比增长24%至336.43亿美元，占总营收的98.5%以上。

财报显示，包括Instagram、Facebook和WhatsApp在内的Meta应用系列Family of Apps（FoA）推动了收入增长。

从用户数量来看，Meta的日活跃用户为 20.9亿，高于预期的20.7亿；月活跃用户为30.5亿，预期为30.5亿。

Meta重新加速的很大一部分原因似乎是，它在提高在线广告有效性和针对性方面做得很好，而这一点这多亏了该公司在人工智能方面的巨额投资，因为人工智能帮助它吸引了希望为客户提供有针对性促销的零售商。

数据显示，Meta该季度的广告浏览量较上年同期增长了31%

公司首席财务官Susan Li在电话会议上对分析师表示，在线商务是广告收入同比增长的“最大贡献者”，其次是包装消费品和游戏。

此外，Meta的业务表现优于竞争对手。谷歌母公司Alphabet在周二的报告中表示，广告收入增长了约9.5%；而规模较小的竞争对手Snap的收入增长了5%。

Meta的CEO马克·扎克伯格在电话会议上强调，“就投资重点而言，人工智能将是我们2024年最大的投资领域，无论是在工程领域还是计算机资源领域。”

Q4的不确定性因素

不过，Meta公司扩大了第四季度的收入指导上下区间范围，因为以色列-哈马斯战争导致中东地区的不可预测性。

Li在电话会议上称，“我们观察到第四季度开始时广告可能会出现疲软，这与冲突的开始有关，这在我们的第四季度收入展望中得到了体现…我们很难将需求疲软直接归因于任何特定的地缘政治事件。”

Meta表示，预计当前季度（第四季度）营收为365亿至400亿美元，分析师此前预计在388.5亿美元的水平。

此外，Meta表示，2023年的支出将在870亿至890亿美元之间，低于此前预测的880亿至910亿美元。而2024年的开支将在940亿至990亿美元之间。

Reality Labs部门无任何好转

不过另一边，Meta专注于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和元宇宙的Reality Labs部门本季度的运营亏损高达37.4亿美元。自去年年初以来，该部门已经亏损了近250亿美元（这还是在发布Quest 3耳机和其他新产品之后）。

该公司还警告，由于在AR/VR方面的持续产品开发努力，以及为进一步扩大生态系统而进行的投资，预计Reality Labs的运营亏损“将同比大幅增加”。

尽管如此，扎克伯格还是表示：“我们的社区和业务度过了一个良好的季度，我为我们的团队在推出混合现实头显Quest 3、Ray-Ban Meta智能眼镜和人工智能工作室方面所做的工作感到自豪。”

资深电子市场分析员Debra Aho Williamson表示，Meta本季度的主要问题仍然是Reality Labs，其亏损已经达到了非常惊人的水平，并且没有出现任何会好转的迹象。

“效率之年”得到印证

截至9月30日，Meta拥有66185名员工，同比减少24%。

Meta在财报中表示，“从2022年开始，我们采取了几项措施来提高效率，并重新调整我们的业务和战略重点…截至2023年9月30日，我们已经基本完成了裁员计划，同时继续评估设施整合和数据中心重组计划。”

三季度的总成本和支出较上年同期下降7%，至204亿美元，这印证了扎克伯格今年2月宣布的“效率之年”，当时他强调需要一支更精简、更灵活的员工队伍。

值得一提的是，Meta的股价今年上涨了约150%，在标准普尔500指数成分股中表现第二好，仅次于人工智能芯片制造商英伟达。