近日，彭博社记者 Mark Gurman 在新一期 Power On 中表示，Vision Pro 不太可能成为苹果目前所需的增长引擎。

上周四发布的 2023 财年第四财季（第三季度）财报显示，苹果营收连续四个季度下滑，iPad 及可穿戴设备收入也有所下降。在财报电话会议中，苹果表示在 12 月当季（2024 财年第一财季）预计将“与去年相似”。换句话说，收入将大致持平，甚至可能再次下降，这是连续第五个季度低迷。

另外，苹果全年都没有发布新款 iPad，这也是自 2010 年史蒂夫·乔布斯推出该产品以来的第一次。尽管该公司推出了新手表和 AirPods（可穿戴设备业务的两大支柱），但它们只是小更新。这使得今年的假日购物季与去年相比变得艰难，去年购物者有更多理由升级。

苹果本可以尝试推出更多新产品，但改进后的 iPad 和 AirPods 还没有准备好。该公司计划在 2024 年更新其整个 iPad 系列。新的低端 AirPods 也将在明年推出，2025 年将推出更新的 Pro 型号。

苹果可以做的一件事是提高价格，它开始拉动这个杠杆。该公司刚刚提高了 TV+、Arcade 和 News+ 的订阅率。虽然这些服务都不像 iCloud 存储或 Apple Music 那样受欢迎，但这些增长应该有助于保持该部门的增长。

但要真正重振其业务，苹果需要其标志性的“下一件大事”。本着这种精神，该公司正准备进入混合现实和电动汽车市场。

汽车仍然是一条出路，但还遥遥无期：该公司预计要到本世纪晚些时候才会出货。而 Vision Pro 是苹果进军混合现实市场的一次尝试，但彭博社认为，越来越明显的是，这款产品在相当一段时间内不会成为主要的营收工具，不太可能成为苹果目前需要的增长引擎。

在财报电话会议中，蒂姆·库克提出了 Vision Pro 的缓慢销售方式。他表示：“从未有过像 Vision Pro 这样的产品。因此，我们特意只在我们的商店里推出它，这样我们就可以真正把大量注意力放在它的最后一英里。我们将在商店里提供演示，这将是一次与普通购买和使用过程截然不同的过程。”

虽然他没有详细说明，但 Mark Gurman 在 7 月份报道称，苹果计划要求购物者预约取货并试戴 Vision Pro。其旗舰店还将为好奇的顾客提供特殊的 Vision Pro 区域。另外，Vision Pro 在国际市场的推广也将受到衡量，发售初期尽在美国推出，最早将于今年年底上线英国和加拿大。

苹果最终可能会改变其头显的销售方式。但它是一种复杂的产品，具有不同的头带尺寸，对于近视用户来说，还有处方镜片附件。对于大多数消费者来说，佩戴手表并不是一个陌生的概念，但花 3500 美元购买 MR 头显肯定是。

这就是苹果面临的难题。Vision Pro 不会是一款容易销售的产品。如果苹果想把它变成下一个“增长引擎”，就需要销售大量产品。而根据该公司自己的说法，这可能不会很快发生。