近日，有匿名人士向新浪VR爆料称：全球VR行业领军企业HTC即将进行重要组织调整——目前原中国区总裁汪丛青已调回美国，担任企业发展全球副总裁，HTC将不再设立中国区总裁。

据了解，汪丛青自2016年开始全面领导Vive/VR及智能手机的中国区业务，今年增任企业发展全球副总裁一职，负责推动建立全球企业级重要合作伙伴关系。

自2015年，HTC 创始人、董事长王雪红以兼任 CEO 的身份走向台前，掌舵HTC后，HTC便以XR为核心业务，正式押注 VR，与 Valve联合发布了第一代 VR 头显——HTC VIVE，成为VR市场的先行者。

但近几年，我们都不太听闻关于HTC新产品的消息，直到今年年初的CES 大展上，HTC 才推出了旗下首款无线化一体式头显：HTC VIVE XR Elite，这之后HTC也一再被传出将退出VR市场的消息。

而不止HTC有相关传闻，前日，PICO也官宣召开组织架构调整会议，缩减团队，聚焦硬件。

头部厂商消息频出，中国VR产业似是陷入了震荡的时期。

从智能手机到VR的“循环”

回顾过往，我们会发现，HTC从智能手机的龙头，到VR市场的先驱，其中的经历更像是从一个市场到另一个市场的循环。

在2016年年底时，竞争激烈的市场环境，HTC 被传出即将出售智能手机业务，彼时官方发出了否认该言论的严正声明。

可在2017年9月份，HTC却又官宣，将参与打造 Pixel 手机的约两千名成员与授权专利卖给谷歌，这相当于掏空了HTC的手机业务。

而今年10月份，市场研究公司 CCS Insight 在一份报告中提出了预测——由于市场的不确定性，HTC将于 2026 年卖掉VR业务并退出VR市场。

HTC官方同样给出了严正声明，可不久便又传出进行组织调整的消息。

鉴于此前HTC在智能手机业务上的表现，行业内人士或许对这种严正声明仍持一种半信半疑的态度。

VR先驱，但后劲不足

说到VR市场，HTC也确实曾是VR行业发展的先驱。

在发现智能手机业务受到挤压，难以为继之时，HTC果断投入XR赛道，与valve、Oculus一起点燃VR热潮，甚至开始耕耘自己的VR生态。

从2016年开始，HTC通过“Vive X加速器计划”，为全球近百个优秀团队提供资金支持，为了填充VR内容，HTC还打造了Vive Wave VR开放平台，其集开发工具与配套服务于一身，旨在助力第三方合作伙伴简化VR内容的开发流程。

但之后，两年时间左右，VR就迅速退潮，整个行业热度骤减。直到Meta以低价发布Quest2，VR市场终于开始向C端普及，这款平价头显不仅为行业带来了一波热度，也促使了各头部厂商打起了价格战，争取以平价优势拓宽市场。

而反观HTC的价格，在产品上，HTC Vive 产品线基本是高端定位，初代 Vive 定价 800 美元（国内 6888 元），最新款的 Vive XR Elite 定价 1099 美元（约合人民币 8021 元），处于 Quest 系列和 Vision Pro 之间，与之前的 Quest Pro 相近。

但从Quest Pro的出货量来看，我们大概就能猜到高价头显的出货量了。新浪VR了解到，截至2023年第一季度，Quest系列累计出货量超过2000万台，其中Quest 2贡献1800万台。可见平价还是能受到更多消费者的欢迎。

而在最近即将结束的双十一活动中，也不难看出平价头显和AR智能眼镜的受欢迎程度。价格在2000元——3000元的产品成为更受青睐的存在。

HTC在目前的市场定位中走的是ToB市场和高端路线，但这需要给出很强的消费驱动力。要知道，VR行业想要走进更广阔的空间，C端消费的拓宽也是不得不面对的行业问题。

此前，在新浪VR的采访中，HTC全球高级副总裁鲍永哲也曾表达HTC对ToC市场的看重，他表示，HTC目前正在向ToC市场扩张，且注重内容方面，对VIVE生态的建设，比如VR在影视、文化以及教育中的应用等。

虽然是VR先驱，但在HTC VIVE头显之后，在2023年初，才又推出了首款XR一体机VIVE XR 精英套装。而后，苹果Vision Pro发布，掀起“空间计算”的巨浪，再有Meta Quest3发布，争抢眼球，出货量依然占据榜首。

与之相比，HTC的发展显然有些后劲不足，市场号召力也大不如前。

震荡不断，VR产业又将何去何从？

在HTC重新投入VR战场的发展过程中，其实也不止一次发生过重大组织调整。

新浪VR了解到，在2015年——2017年，HTC曾连续三年亏损。因此，在刚开始踏足XR领域时，即2015年，HTC就曾解雇2000多名员工，在2018年7月份，宣布裁减了1500个工作岗位；而在2019年12月，HTC证实了新一轮裁员计划。

另外，就目前的财报情况来看，宏达电（HTC）于2023年10月的合并营业收入为新台币2.16亿元，较上月减少了64.1%，同比也减少了29.35%。今年前10个月的累计合并营业收入为新台币34.34亿元，同比降低了1.85%。

尽管HTC早些年就积极向VR等虚拟现实产品去转型，但目前的营收状况好像依然不容乐观。

这一点上，Meta也是相似的状况。据Meta第三季度财报来看，头部厂商Meta的元宇宙业务也一直处在亏损状态，自2019年以来，总计亏损约465 亿美元，这使得Meta也经历了一次大规模的裁员，并将大力投资AI领域；

近日，国内字节PICO也宣布了进行组织架构调整的消息，其CEO周宏伟称“VR行业处于非常早期的状态，此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”

除此之外，今年2月份，腾讯也曾对外宣布，腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，并对相关业务团队进行调整；其次，奇遇VR停摆，公开发布说明表示全力以赴解决当下问题。

一波未平，一波又起，震荡不断，VR产业又将何去何从？

中国VR产业的地震或已拉开序幕。